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[摘 要]目前我国正处于社会转型期,社会各个层面所凸显出来的矛盾较为集中.在这个背景之下,以微信为代表的网络新媒体,因为具有传统媒体所不具备的优势,使得网民的话语权得到了空前的提升,也使得其在发挥媒体舆论监督属性的过程中,时常出现各种失范现象.如何对新媒体的舆论监督进行正确引导,培养公众正确的批判意识,疏导公众情绪,是风险社会中亟待解决的问题.
[关键词]风险社会 舆论引导 微信新媒体
作为继微博之后新媒体的杰出代表,当前微信用户数量庞大.根据腾讯2016年第二季度的财务报告显示,当前微信的月活跃用户数量已经达到8.06亿.基于拥有庞大用户基数的新兴媒体,对其所兼具的舆论监督属性也日益成为学界和业界的一大课题.
与传统媒体不同,微信因其自身的特点,使得在舆论监督层面也有了许多新的特点.本文试图站在风险社会的视角下,就微信新媒体的舆论监督引导进行探讨.
一、我国正处于风险社会
早在上世纪80年代,德国社会学家乌尔里希·贝克在《风险社会》中,首次提出了风险社会的概念.在该著作中,贝克指出当前我们已经进入到一个“风险社会”.按照贝克的理论,风险社会是现代社会发展的一个阶段：在这个阶段之中,由于工业化过程所带来的一些问题,导致全球性的风险开始出现,使得人类日益“生活在文明的火山口上”,面临着越来越多的风险景象.[1]
而当前,我国正处于经济社会转型期,经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局调整、思想观念深刻变化等带来的变迁,都存在着各种各样的风险因素.而在2004年,国家发改委发布的报告中,更是明确指出当代中国社会正在进入“高风险社会”.在风险社会中,由于其所具备的普遍性、不可预见性、影响的共振性和后果的严重性特点,使得一旦发生公共危机事件,将超出政府和社会常态的管理能力,对生命、财产等造成威胁和损害.[2]
二、风险社会中舆论监督的必要性
按照中国人民大学新闻学院陈力丹教授的观点,舆论监督“是指这样一种社会行为：人民（包括新闻媒介）随时对政府（包括执政党）机构及其领导人的活动进行了解和评论（批评、赞扬或提出建议）.”[3]
事实上,长久以来,在我国舆论监督的历程中,大多是由大众传播媒介通过自身的信息报道活动等所营造的“拟态环境”来影响和制约舆论的导向,其主体大多为传统媒体即新闻媒介,即便是在编读互动和读者反馈之中,舆论监督的权力也是少部分人所有.而在微博、微信新媒体诞生之后,更多人有了话语权和舆论監督的权力.
从舆论监督的特点来看,其具有事实公开、传播快速、影响广泛、揭露深刻、导向明显、处置及时等特性和优势.能够在第一时间吸引人们的注意力,从而形成蝴蝶效应,产生巨大的社会压力,引起政府各部门的高度关注,并且及时采取解决的方法.而站在风险社会的角度,按照上述的风险社会的危害来看,一旦风险社会危机爆发,就会引起混乱和恐慌,甚至会危及到一部分人的生命财产安全.
换言之,在风险社会中,及时有效地进行舆论监督,能够在公共危机事件萌芽之初,就使得政府部门有效地展开应对,将危机化解.而一旦危机爆发,也能够迅速及时帮助社会各界统一认识,迅速集结力量,有效开展救助工作,化危机为转机将损失降到最低.不仅如此,当危机爆发之后,舆论监督也有助于对危机过程中的经验、教训进行及时总结,防范类似危机再次爆发.
三、微信新媒体舆论监督的传播机理及其现状
微信新媒体,是腾讯公司在2011年1月推出的一款为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序.除却上述的微信用户群数量庞大特点之外,作为一种基于、手机通讯录而生成的“强关系链”,微信在信息传递的过程中,除了具有传统媒体的基本功能之外,其所采用的是“点对点”传播模式,能够有效过滤传播过程中的“杂质”,因而其输出的信息几乎都会受到目标受众的关注,具有精确传播的优势.
与大多数网络媒体一样,微信新媒体在进行舆论监督时,也兼具了传统媒体的基本功能,但就舆论场的建构而言,传统媒体的步骤往往是由媒体进行信息报道,然后设置议程,进而引发社会公众的高度关注,形成舆论.
微信新媒体则不同,其舆论场的建构主要包括三个层次：首先由微信用户依托朋友圈,通过语音、图片、文字等传播符号进行信息发布形成相应的议题.待议题设置完成之后,在“强关系链”的转发之下,信息呈现出“病毒式”的裂变扩张,迅速传向单个个体,传播范围也得到扩大,并逐渐向传统媒体、微博等媒体进行扩散,原本已经形成的舆论场进一步增强.最后,扩散到一定程度时,这种基于微信的舆论场强大的感染力、渗透力而形成的舆论引导力,会促使议程设置完成,进而创造出一种信息符号价值,并且产生一种新的舆论引导力.
在这个过程中,由于微信使用的门槛较低,使得社会生活中的每一个人都可以成为信息的发布者、言论的自由者,新媒体成为舆论自由的市场.在这种情况之下,由于“把关人”的缺位,经常导致各种夸张、虚假信息泛滥,不利于风险社会的稳定.
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四、微信新媒体的舆论引导策略
在传统媒体的信息生产模式下,舆论的产生和最终的影响力,都是处于可控的状态,并且舆论强度可以进行测量.换言之,传统媒体的信息传播是“看得见、摸得着”的,因此由其进行的舆论监督引导难度也相对较小.而微信新媒体其独特的信息传播机制和舆论生成机理,则决定了新媒体舆论引导的可控性难度更强.立足于当前我国处于风险社会中的基本国情,让微信为代表的新媒体舆论监督回归到可控范围,让微信的舆论场回归理性,不仅对于信息传播领域具有极大的好处,对于国家的和谐稳定也至关重要.
结论：关于视阈方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关视阈论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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