当前位置:大学毕业论文> 硕士论文>材料浏览

关于微信论文范文写作 学术型微信公众平台传播模式分析相关论文写作资料

主题:微信论文写作 时间:2023-12-19

学术型微信公众平台传播模式分析,本论文可用于微信论文范文参考下载,微信相关论文写作参考研究。

微信论文参考文献:

微信论文参考文献 微信营销论文微信投稿平台微信投稿学术期刊论文

摘 要:自2012年8月23日,微信公众号上线以来,实现消息的快速推送,品牌的广泛分享.实现一对多的交流方式.创造更好的用户体验,形成一个不一样的生态循环.

关键词:微信公众平台

一、微信公众号分类

官方对微信公众号从功能体验角度划分为了订阅号,企业号和服务号.订阅号是我们最常见的微信公众号,具有最基本的功能,发文次数不受限制;而企业号是在订阅号的基础上为企业实现品牌推广,消息发布而设立的,为了方便客户和员工;服务号则是在联系人列表中,以服务用户为主,发文频率较低,每月4次.

我们还可以通过内容对其进行分类,分为时尚休闲公众号,时事资讯公众号,学术型公众号,生活助手类公众号,自媒体类公众号.时尚休闲公众号重点为年轻人而设立的,发的内容也多为幽默、时尚类型的;时事资讯类公众号多为官方设立的,主要推送官方信息等,读者的年龄层次跨度大,生活助手类公众号涉及各个行业,种类也颇多,年龄层次偏高,自媒体类公众号主要是个人设立的公众号向大众推送自己的生活,情感,故事等;学术类型的公众号为了科普知识,针对的人群知识水平也较高,或者对相关专业知识感兴趣.

对于学术類微信公众号传播的研究,学术界说法也颇多.从传播的过程和效果来说,廖艳、魏秀菊以农业工程学报为例,详细阐述了学术期刊微信公众号传播形式,传播内容和文字风格等.赵文青、宗明刚,张向风的以教育类CSSCI学术期刊为例,对微信公众号的效果进行了分析,郝雅婕对学术类微信公众号进行了分类,从新闻传播的角度对其进行了分析.

此外,还有专门对传播的具体风格分析,例如张广萌,李世秋,葛建平以《航空学报》微信公众号为例,研究微信推广的语言内容风格等,让“枯燥”的学术期刊生动起来.孙严基于拉斯韦尔的“5W”传播模式研究,通过传播模型的构建,分析了微信传播的影响.刘芳从微信公众号传播的优势、劣势来分析传播的效果.陆子青以复旦大学高校学术型微信公众号为例,调研用户关注度和有效性,对提升校园信息传播和服务提供了可靠的建议.

综上所述,目前关于学术型微信公众号传播的研究非常广泛,大多是基于某个案例进行的调查研究分析,这些研究并没有上升到大数据的方向,提出更有针对性的建议.

截止2017年3月28日,共抓取了300百个具有代表性的学术类公众号,按照公众号的内容和作用,将学术类公众号的种类进一步细分为以下5种:专业知识分享类、高端技术科普类、思想智慧教育类、高等院校宣传类、学术期刊推广类.高端技术科普类更注重将深奥的知识以生动形象通俗易懂的方式表现出来,主要面向大众;专业知识分享类则更多的涉及专一领域的深度研究,主要面向该领域的学生、研究人员;高等院校宣传类偏重人文,旨在为学生教师服务;学术期刊推广类则含有商业目的,为期刊的发行提供便利.

为了能够更加专业的研究这5类公众号的发布内容,我们从5类学术公众号中各选出有代表性的2个,共10个公众号,对其在一段时间内的发文内容进行了专业的数据统计和分析研究.这十个公众号如下(WC)为新媒体指数

二、微信公众号传播模式分析——基于5w模式

拉斯韦尔提出的构成传播过程的5个要素包括传播者(Who)、传播内容(Says What)、渠道媒介(In Which)、受众(To Whom)、传播效果(What Effect).对于学术型公众平台的传播过程,这五个基本要素缺一不可.

因此,我们建立了如下的传播模型:

(一)来源分析——(Who)

来源分析即为传播内容的选取、加工者等能够控制源头的因素.学术型公众号对内容的来源的要求十分严格,这是由于学术型这个特点所约束的.不同于一些带有学术型色彩的资讯类公众平台,学术型公众号要求每句话都严谨无误.因此,经常性地邀请一些资深的教授来讲解不同类型的知识,便能够严格把控内容来源.

(二)推送内容分析——(Says What)

对于一个微信公众平台来讲,内容往往是吸引粉丝的一个决定性因素.只要定位好,内容上乘,内容自己本身就会说话,会营销.每一个学术领域都会有自己的学术圈,定位自然由运营者来决定,而内容的选择、语言的表达就需要仔细雕琢.公众平台的运营更像是一个微型的营销过程,推送给读者的文章便是运营者手中的产品或服务,产品无需有多精美,重要的是是否符合消费者的品味.

学术类公众号发布内容具有专业而不失多元化的特点.学术类公众号的发文内容专业性较高,其中以高端技术类的专业度最高.例如,“无人机”公众号中75%的文章标题中包含“无人机”这一关键词,内容更是从各个方面对无人机的历史、发展现状、应用领域等进行科普.和之相比,思想智慧教育类和研究机构宣传类的多元化程度要更高.“国家人文历史”的内容则涉及广泛、贯穿古今又和时事结合,例如,《民国时期北上广的房价大排名:北京倒数第一,鲁迅买四合院 费花了5%》就巧妙地联系了中国房地产市场的现状又讲述了历史.

从发布数量分析,具有较高的发文频率.学术类公众号在发文频率方面比较高,基 保持每天一次.但每次的发文数量存在差异,通过对案例公众号近两个月发文数据的分析,可以得出结论:学术类公众号运营专业程度越高,单位时间内发文数量越多.例如,“大家”因为签约了众多专栏作家,而可以保持每天6~7篇的发文数量;“清华经管EMBA”则只能保持每天1~2次的发文数量,每周5~6天的发文频率.

也可以从标题和推文分别进行分析.

从内容发布时间来看,具有不稳定的特点.学术类公众号在发布频率方面存在两种情况,拥有专业团的学术类公众号在发文频率方面可以保证定期更新、数量稳定,但和之相反的是,由学校运营的公众号的发文频率和部分期刊学术类公众号,发布时间存在一定的不稳定性.这体现出学术类公众号需要转向更专业化的现状.

结论:关于对写作微信论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文2018微信最新的版本论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

提高微信公众平台传播质量发挥舆论引导作用
【摘要】微信以其传播的便捷性,迅速笼络住了广大用户,成为新的传播平台。在此平台上,各种信息快速传播,导致网络舆论难以驾驭,而要调控舆论需要从外部。

藏汉双语微信公众平台传播
【摘要】“阳光西藏”是全国唯一的藏汉双语官方微信公众平台,自2015年6月15日正式上线运营。文章阅读量最高一条的达到了100000+,最少的仅。

出版社微信公众平台盈利模式探析
摘要:出版社微信公众平台已成为出版社进行产品营销、读者互动的重要渠道。一些微信公众号特别是自媒体公众号在图书等内容产品推介上取得了较大的成功,实。

文化馆微信公众平台传播文稿写作
摘 要:随着信息科技的进步,人们越来越依赖智能手机等移动终端的运用。文化馆出于自身职责需要加强传播,而微信公众平台可以是文化馆可以作为传播利器。。

论文大全