基于新经济环境下酒店营销策略探究,这是一篇与营销策略论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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【摘 要】新经济环境的出现对酒店营销工作产生了一定的影响,促使酒店营销管理工作中需要结合新经济环境的变化制定相应的营销策略,增强营销活动的科学性,保证营销效果.本文在简要分析新旧经济环境差异的基础上,对酒店营销管理策略进行了研究,希望可以制定更加科学的酒店营销方案,增强酒店营销的影响力,为酒店发展过程中市场竞争力的强化提供良好的支持.
【关键词】新经济环境 酒店营销 营销方案
新时代的到来使经济环境发生了一定的变化,整体经济模式出现了相应的变化,创新、生态、共享和发展等经济建设理念成为主流思想,对我国各行各业的发展产生了一定的影响.在此背景下,酒店行业发展过程中面对的市场竞争更为激烈,不仅需要面对国内同行业的竞争,还要参和到国际竞争中,对酒店行业的发展产生了一定的影响.所以结合新经济环境的特点,酒店应该立足于经济国际化背景下市场营销工作的重要性,并结合市场发展需求制定更为完善的营销方案,争取可以在市场营销方面提高酒店的市场核心竞争力,促进酒店在新经济环境下实现持续稳定发展的目标.
一、新经济环境下酒店营销面临的外部环境变化
(一)顾客个性需求丰富化
在经济发展水平逐渐提高,社会大众消费过程中的个性化需求也日渐增多,并且对千篇一律的公式化服务产生抵触心理.酒店在发展过程中为了迎合市场的变化,在竞争中就需要对顾客的个性化服务需求进行分析,并探索个性化营销方案,满足顾客群体的多元化服务需求,实现酒店服务和顾客需求的有效对接,争取能够吸引顾客的注意力形成市场营销方面的竞争力.
(二)现代科学技术应用广泛化
在科学技术发展、信息技术广泛应用的背景下,现代信息技术在酒店服务中的应用愈加广泛,甚至部分酒店已经开始实现智能化订餐服务、智能化消费服务,我国酒店管理和服务方面的整体技术化和信息化发展水平不断提高,对酒店市场营销活动中信息化建设提出了更高的要求.酒店在开展市场营销活动的过程中,要结合外部环境的变化对营销工作进行调整,突出酒店在科学技术方面的优势,形成特色化营销,进而增强酒店市场营销的影响力,创造更大的经济效益[1].
(三)同行业市场竞争白热化
在酒店业的发展过程中,受到我国新经济环境的影响,国际酒店参和到我国酒店业的市场竞争中,本土酒店和国际酒店之间形成了激烈的市场竞,因此酒店发展方面不仅要面对来自国内同行业的竞争,还要应对来自国外国际酒店的挑战,行业市场竞争呈现出白热化发展状态.所以本土酒店在开展市场营销工作的过程中要结合国际酒店的竞争和国内酒店之间的行业竞争对市场营销方案进行适当的调整,重新制定营销发展规划,争取能够在行业竞争活动中彰显酒店的本土化竞争优势,避免酒店在行业竞争和国际酒店的冲击下丧失竞争优势.
二、新经济环境下酒店营销面临的机遇和挑战
新经济环境的形成使酒店在开展营销工作的过程中面临着全新的机遇和挑战,酒店只有把握机遇和挑战,才能有效应对市场竞争,实现科学高效发展.
(一)酒店面对的机遇
新经济环境下我国酒店营销工作的机遇主要表现在：其一,“一带一路”倡议的落实为我国酒店走出去、进入到国際酒店市场中创造了良好的条件,酒店营销工作中可以纳入国际市场,探索国际化营销模式.其二,信息技术的广泛应用为个性化营销模式的构建提供了相应的支持,借助信息技术的应用酒店可以深入分析目标受众群体的需求信息,进而制定个性化营销方案.其三,新媒体时代的到来使酒店在开展营销工作的过程中可以借助新媒体载体提供主动的信息推送服务,增强营销信息的影响力和覆盖面,提高营销效果.
(二)酒店面临的挑战
新经济环境的到来也对我国酒店营销工作的发展产生了不良影响,给酒店营销工作的创新带来了相应的挑战：其一,国际酒店的冲击导致酒店在制定营销方案的过程中不得不重新对自身优势进行挖掘,制定能够在国际酒店营销模式冲击下彰显出本土酒店特色的营销方案[2].其二,网络时代信息更新速度快,要求酒店在开展营销工作时要不断结合目标群体需求的变化对营销方案进行调整,增强营销工作的即时性.其三,新经济环境下受众群体对本土酒店服务的认同感偏低,在酒店营销工作中要针对这一点进行更为系统的宣传,争取借助营销工作转变社会大众对酒店的固有印象,使酒店在社会上重新树立良好的社会形象,切实提高酒店营销的效果.
三、新经济环境下酒店的营销策略
(一)树立现代化市场营销观念
在传统单一僵化营销理念已经无法适应新经济环境下酒店营销工作需求的情况下,酒店发展过程中要结合市场需求的变化树立现代化营销理念,将营销工作和网络信息传播、新媒体进行有机结合,并且在挖掘酒店特色的基础上,基于创新思想设计个性化营销方案[3].同时,结合社会大众消费理念的变化,增强营销工作的主动服务意识,酒店营销也应该尝试和旅游营销、商务活动进行有机结合,在营销工作中融入人性化关怀思想,进而逐步提高社会大众对酒店营销的认同感和归属感,彰显特色营销优势.
(二)创新内部组织和制度
酒店内部组织和制度的创新能够对酒店营销工作产生相应的影响,只有保障内部组织框架的科学性和制度建设的完善性,才能奠定酒店营销工作的基础,避免所制定的营销策略流于形式,影响酒店营销工作的实际效果[4].在对内部组织和制度进行创新的过程中,一方面,可以针对酒店营销工作的创新化发展设立专门的组织机构,由专人负责,保证可以在明确工作分工的基础上及时发现市场消费需求的变化,对酒店营销工作进行适当的调整,增强酒店营销和市场的联系；另一方面,对酒店营销方面的管理制度进行完善,争取在制度的规范下可以逐步推进酒店营销工作的规范化和有序化发展,切实提高酒店营销效果,为酒店在参和激烈的市场竞争提供良好的支持.
(三)重视市场调研工作和差异化营销策略
结论：关于本文可作为营销策略方面的大学硕士与本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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