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主题:营销新境界论文写作 时间:2024-01-16

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2014年,在微信朋友圈迅速蹿红的H5营销一跃成为当红炸子鸡,什么是H5营销?H5时代,如何才能玩出营销新境界?

要论2014年哪个传播模式最领*,屡屡刷爆朋友圈、去年下半年突然发力的HTML5(简称H5)炫酷页面绝对独占鳌头.移动互联网的江湖上,APP(应用软件)派和Web(无线网页技术)派龙争虎斗已久.起初是APP以良好的用户体验迅速俘获用户芳心,享受无尽恩宠.不甘失落的Web派逐渐放弃传统WAP,推出了更加方面快捷的H5技术,但在强大的APP面前近几年来还是不温不火.直到近年微信和朋友圈的进一步井喷,H5靠着无须下载、即点即用的特性迅速上位,一跃变成当红炸子鸡,Web终于成功逆袭.

也似乎就是在一夜之间,H5市场燃起熊熊战火.在各个企业的市场部、公关部、互动组和外协外脑团队中,能否策划和制作优质的H5页面、进行H5营销,突然成为一项“能耐大小”的硬性指标.这边厢,百度、腾讯、360、搜狐等互联网巨头纷纷押宝H5;那边厢,云来、易企秀、火速轻应用、未来应用等一茬创新公司全力打造H5,也迅速成长起来.

多种超炫特性,H5风靡营销界

什么是H5营销?H5就是HTML5的简称,HTML是一种制作万维网页面的标准计算机语言,HTML5则是指HTML的第五次重大技术修改,其标准规范于2014年10月29日最终制定并在全球推行.可以说,有了标准规范,给H5的火爆打下了非常重要的基石,因为对于互联网世界而言,标准规范几乎就是生命线.H5主要性能是超强的兼容、超大的储存以及赋予网页多媒体特性、三维图形制作及特效特性甚至具备3D功能.

不过,这些仅是H5在时下忽然火红、起飞的“左翼”,H5火红、起飞的“右翼”则是移动互联网近来如燎原之势迅速普及开来导致广泛应用的微信,其里面有很多模块使用H5技术,比如微信公众*,这使H5有爆棚广泛的群众基因.

微信的朋友圈中,除了图片和文字以外,能发送进去和朋友们分享的,都是网页.过去一般都是分享公众*的一篇文章,但很快,商业组织们意识到,如果把他们的商业信息做得有趣鲜活些,借助用户们的分享,他们的传播效率会高很多.于是,我们看到今天的朋友圈里动辄就会出现商业组织的精品上乘的H5制作,比如会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告.

去年11月6日,联想官方微信发布“联想手机平板小S”的H5应用产品篇——《够实力,哪里都是主场》,半小时内浏览量便突破2万次,还被“社交移动风云榜”收录.这款手机H5应用的引爆点在“充分交互”.除了美工和音乐外,它把“摇晃”“碰触”“视觉差异”这些交互手段结合产品“轻薄”“高清”的特点表现出来,触感极好,其场景应用的亮点在于摇晃使羽毛飘落、点击气球使其膨胀,最后再落地小S的字样.联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时“质感”的不足,推动用户进行下一个操作,从而达到非常好的引流效果.如图1:

不过,联想手机平板小S的H5应用,在去年H5营销并不算是最闪亮.

去年10月,百度出了一款品相很高端的轻应用——百度iBreath“智”呼吸.只用四步,就能直接检测你呼吸的所有指标,在手机上居然也能体检了,让人直呼好神奇!第一步,把手机水平放好,调整好重力感应;第二步,深呼吸;第三步,对着手机下方吹一口气.几秒钟后,你的健康值就出来了,同时附有这口气各种成分的数值,非常全面.这款H5的应用功能的突破性体验,号称“带领用户进入健康自检时代”,用户火速突破5亿.对于整个移动互联网而言,这无疑是移动互联网时代用户体验的又一次重大突破.

去年7月初,维秘则上线了一款“摩擦摩擦”雾化技能的场景应用,也让不少骚年宅男们血脉贲张,效果奇好.首页被雾化过的照片,需要手机用户用手指轻轻擦拭,就会有一位清晰的性感女郎出现,随后滑动浏览,进入品牌介绍的页面,最终点击抢购.

这项技能,后来被他们变成一个简单可操作的产品特性,很多企业都能轻松获得这种创造惊喜的雾化效果,一时间模仿者比比皆是.

总结一下,去年较为成功的H5营销案例还有:1.围住神经猫:围住神经猫堪称一代流行小游戏的标本.HTML5技术在几年前就基本成熟,但一直不温不火,去年能从“二、三线小明星”摇身一变成“移动营销一姐”,它必须感谢这只欠抽、贱萌的神经猫;2.全民找祖名:去年8月,柯震东、房祖名相继跳入“毒坑”,HTML5的技术男们也不甘落后,在网页推出了“全民寻找房祖名”,结果很是“景气”;3.看你有多色:“看你有多色”也是一款基于HTML5技术的小游戏,上线仅仅一天,单日注册用户就突破千万;另外,知乎的“庆丰包子铺”、支付宝的“十年账单”等升华之作也声名鹊起.

H5时代,如何才能玩出营销新境界?

从去年年初开始,H5作为一项日益成熟的技术在社交营销舞台上大放光芒,让人见识了“移动+社交”爆发的巨大能量,随后,品牌传播的H5时代在去年年末正式来临,无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动,H5正在微信朋友圈中遍地开花.但与此同时,涉足H5开发与推广的品牌企业也正逐步陷入困惑中:如何让涵盖品牌信息的H5能有效在用户中实现病毒效应?如何让品牌的H5活动不陷入H5玩法模仿的僵局,让人眼前一亮?

H5从立意、创意、设计,到制作、传播,是一个一气呵成的系统工程,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺.

主题独特,内容新颖.一个高大上的H5营销一定是一个会制造话题的技术活,不管原创还是素材搬运工,都得是有趣、好玩、实用、有价值、有视觉的内容.要知道,再好吃的爆米花也无法平息看烂片的人的心情,哪怕爆米花是免费送的.因此一定要有创意的新鲜感,少抄袭,多原创,要做优质内容,创建具有较大分享价值的内容,再由微信达人(好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号)进行分享、传播,达到营销效果.

结论:关于营销新境界方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关新境界论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

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