大数据背景下的电视媒体营销,关于免费背景论文范文在这里免费下载与阅读,为您的背景相关论文写作提供资料。
背景论文参考文献：
摘 要：在信息技术快速发展的过程中,大数据时代已经来临,而电视媒体作为旧时代媒体的代表,在大数据背景下,电视媒体营销产业也在面临市场改革变化,这对于电视媒体行业而言,是一种机遇也是一种挑战,对此本文笔者将对大数据背景下的电视媒体营销做出研究,旨在更好地推动我国电视媒体发展.
关键词：大数据；电视媒体；营销研究
在大数据时代背景下,新媒体行业迅速发展,对传统媒体造成了强烈的冲击,而电视作为一种最具典型的传统媒体,电视媒体营销已经不再是电视播放和广告销售那么简单,节目定位策划、制作播放形式等都将成为大数据下电视媒体的销售内容,因此对于电视媒体而言,能够把握住时展趋势,创新营销策略,这将成为电视媒体发展及市场占有率的关键.
1.大数据背景下电视媒体营销内容
在大数据背景下,电视媒体营销既面临着机遇也面临着挑战,因此只有不断的明确营销内容,才能促使电视媒体营销得到更好的发展.具体而言,笔者认为电视营销内容可以划分为显性营销内容和隐性营销内容两个方面.首先显性营销内容主要是指电视节目营销、电视广告营销、电视观众营销、电视人力资源营销.①电视内容营销就是指采取可行的营销措施将电视节目大力的推广出去,根据节目收视从而获取相关收益,如综艺节目、新闻节目、文化节目等都是现下电视台的营销节目.②电视广告营销主要是通过广告商的赞助支持,从而获取相关收益,由于目前电视频道有偿形式还没有大范围普及,因此电视广告营销也成为现实电视媒体最主要收入来源.③电视观众营销其实是电视媒体生产的一种手段,只有获取更高的收视率,才能更好地吸引广告赞助商,如深圳卫视推出的《年代秀》节目,将情怀欢乐融于一体,深受大众喜爱,实现了电视受众营销的目的,因此为电视台创造了更高的营销收益.④人力资源营销,主要指的是电视媒体的从业者,如主持人及栏目策划人员、导演等,如李湘转战深圳卫视后,其主持的电视节目曾经一度成为深圳卫视的重点营销项目,这就是人力资源销售的一种体现.其次隐性内容主要涉及两个方面,①知名度销售,也就是电视台整体的知名度建设,只要打响了电视台的知名度,就可以赢得更多的受众支持.②美誉度营销,这需要电视台多年的苦心维持,如湖南卫视很多观众耳熟能详的偶像剧都出自于该台,加之主持素质和创新的播放形式,这些都为电视台赢得了良好的美誉口碑.
2.大数据背景下电视媒体营销面临的困境
首先,营销发展不够重视,现下对于很多电视工作者而言,媒体营销还是一个新鲜词汇,并且没有与传统营销做出概念划分,认为只要将电视节目推销出去,就可以万事大吉,这显然是一种很封闭的思想观念,没有认识到大数据背景下电视媒体的转变,是不利于电视媒体行业大数据时代下发展的.
其次,营销体制僵硬化,受计划经济体制影响,现下很多的电视台还沿袭着传统营销体制,缺乏对时代的创新认识,这种缺少弹性的营销体制方式,在市场国家化趋势和媒体技术数字化发展的背景下,其实是完全没有竞争抵抗能力的,这也是现下电视媒体营销的一大弊端体现,而若是不能得到有效的解决,势必会对电视媒体营销发展造成一定的影响.
最后,营销跟风化严重,现下很多的电视媒体,对于電视媒体营销缺乏创新的意识,当一个电视电视台能够通过一定的营销手段获取收益后,其实的电视台就会跟风化的进行模仿,如当年亚视与TVB,TVB一旦出现创新剧集,亚视就会跟风模仿,但是却很少去思考如何能够结合自身的资源优势,创新地进行媒体营销,最终导致亚视常年亏损售卖倒闭,因此在大数据时代下,营销跟风已经成为制约电视媒体营销的重要因素.
3.大数据背景下电视媒体营销策略研究
3.1结合市场发展需求,创新盈利模式
在大数据背景下,电视媒体营销发展虽然会面临着诸多的挑战,但是这些挑战却并不是不能克服的,只要结合市场需求,把握住市场发展的大方向,相信电视媒体也一定能够突破大数据时代下带来的诸多困境,从而谋求更好的发展.对此笔者提出以下两个方面的建议.首先是可以积极的开发电视游戏,在大数据时代下,打破了电视媒体时间和空间的限制,这促使电视媒体朝着多样化的方向发展,这就是时代机遇的体现,因此电视媒体应该结合这种时代机遇和市场需求,进行多样化的电视媒体发展[3].而电视节目产业化就是多元化的发展体现,比如说各大卫视的综艺节目,如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、深圳卫视的《极速前进》,围绕节目进行了游戏的运营开发甚至电影的开发,对栏目进行了较好的二次开发,目前栏目运营这一块,产业开发已经成为不可或缺的一部分,这就可以更好地抢占市场,从而进行创新盈利.其次是强化企业合作,在大数据背景下,要集合多方的力量与资源,强强联手,才能谋求更好地发展.比如2016年北上广深四个市级地方台合作了四城连动《隐藏的歌手》,通过四城合作,包括节目制作费、栏目营销连动以及四城同时连播,从而形成一定范围内小卫视的效应,在一线城市形成一定的影响力,收视率在同时段同比创收视高峰奇迹,四台也通过此项目获得很好的经济效益,再次焕发出了前所未有的生机与活动,从而更好地占据市场生存,这就是值得现下很多电视媒体行业需要借鉴学习的地方.
3.2积极应用先进技术,与新媒体融合
电视媒体作为传统媒体的代表,在大数据背景下,若是想要更好地进行媒体营销经验发展,积极的应用先进技术并加大与新媒体之间的融合是十分必要的,这样才能更好地把握住时代机遇,并立足于市场生存.其实结合现下的多家电视台发展情况,与新媒体融合的趋势是非常明显的,很多电视媒体都将自身的媒体资源发布都互联网上,从而利用网络用户的群众优势,更好的帮助电视媒体打造口碑,赢得美誉.举这样的一个例子,如2013年经典美剧《纸牌屋》播放期间,BBC电视台就采用了“台网联动”的方式,实行电台与网络同播,而有数据调查显示,在美国Netflix网站上,大约有2700万用户收看了该剧,而每个用户还会产生3000万个观看行为以及400百万个评分,这为BBC电视台带来了极大的营销收益和营销推广,同时还生产了海外互联网点击量,这就是网络联盟发展趋势的体现,展现出了电视媒体与先进技术融合所产生无限前景.而对于国内电视台而言,除了与腾讯、爱奇艺、搜狐这样的知名网站平台合作,可以建立自身的网络TV,利用自产自营的网络联合模式,从而谋求更好的发展,如湖南卫视开发了芒果TV,深圳广电开发了《1深圳》APP,将电视节目放入在网络之中,从而更好地吸引受众,这些与先进技术及新媒体融合的体现,为电视媒体发展带来了更加广阔的前景.
3.3加大市场推广力度,促进经营发展
在大数据时代背景下,对于电视媒体而言,营销挑战不可避免,但是也存在着一些以往得不到的发展机遇,如广泛的群众基础,每家用户,每个年龄段的受众,都需要信息资源的获取,因此对于电视媒体行业而言,只要能够大力的推广市场,其实不愁没有营销出路,这也是推动电视媒体发展的本质措施.如今后电视媒体可以举办一些公众性参与节目,增加节目的渗透力和影响力,如央视推出的《中国诗词大会》就是现下很多电视台值得借鉴的一款电视栏目,在该电视节目中,吸引了全国范围内的诗词爱好者参加,通过诗词答题的方式,调动公众参与,及推广宣传了节目,同时还弘扬了传统中国文化.除此之外,选秀节目、智能冲关节目也具有很好的公众渗透力,这些都是电视媒体可以采取的一种营销手段.在或者可以通过公众微信推广的方式,微信是2011年腾讯科技推广的一款网络通信软件,在全国范围内有广泛的用户全体,电视媒体在进行营销推广时,也可以借助微信的群众基础,通过扫描电视节目二维码的方式,让群众了解更多的节目信息,并生产调查反馈功能,鼓励公众对节目提出意见,这也是推广宣传的一种有利形式,如深圳最有影响力的民生新闻栏目《第一现场》就是通过微信公众号的推广,使当天本地新闻也可以让观众通过微信文章了解内容,增强观众对栏目的黏度和忠诚度,另外也可以通过微信营销返输影响力给电视栏目,从而形成大小屏连动.2017年暑假期间,《第一现场》栏目与广州长隆水上乐园合作举办了“第一现场15周年回馈观众”抢票活动,通过线上新闻传播和公号开辟专栏抢票,不到两周超过15万人次抢票,最终因为名额有限栏目组提前终止了本次活动,通过本次活动,公众号也在帮客户营销的同时达到增粉的目的.可以看出传统媒体可以通过新的宣传途径加强影响力,而相信市场宣传的不断拓宽下,一定可以促使我国的电视媒体行业得到更好地发展.
参考文献：
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[2]汪红春.大数据对国内电视节目生产的影响研究[D].重庆大学,2016.
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结论：适合背景论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关背景开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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