伟德福思CEO郑珣:娱乐可以更加智慧,关于免费伟德福论文范文在这里免费下载与阅读,为您的伟德福相关论文写作提供资料。
伟德福论文参考文献：
无智慧,不娱乐.其实娱乐营销可以做的更加智慧、更加有趣、更加专业.
作为资深娱乐策划人、电影营销专家,郑珣已在娱乐营销岗位上深耕六年,与此同时,他带领的伟德福思也已在过去六年创造了包括《北京爱情故事》、《失恋33天》、《将爱情进行到底》等诸多经典案例.服务于包括好莱坞等国内外众多大型影视机构,并成功策划、实操上百个以电影为主体的娱乐案例,伟德福思已经成为中国影视行业成功案例最多的电影营销公司之一.
平均年龄不到24岁、胸怀娱乐精神、新锐的互联网一代是郑珣对其团队的评价.立志“将智慧汇聚到娱乐圈”,不仅是伟德福思形成智、汇、娱的核心理念,也是郑珣及其团队的娱乐梦想.
“个人的主观喜好及历史经验已经不能适应这个多变的市场,客观的数据更能科学地告诉客户应该怎么样”郑珣告诉广告主记者.也正是基于对电影市场及互联网的双重理解,伟德福思搭建起一整套贯穿整个电影产业链的解决方案,并形成从立项到后期产品开发的闭环.在关键节点和市场痛点上进行不断强化及创新,为影视项目从立项评估、营销、衍生品价值开发等提供科学、系统的支持.
三大调研体系——如何有效的聆听市场的声音
伟德福思的调研体系以电影数据库管理系统为基础,汇集电影数据信息,定量与定性结合,为影片提供策略支持.并在上映后实时追踪口碑情况,以迅速调整策略,助推票房.
电影沙盘推演
电影数据库汇集海量电影信息,包括导演、演员、类型、票房、社会化媒体等方面情况及趋势,有效掌握电影市场变化；电影沙盘推演基于上百个营销案例及超过10000份的消费者样本,以焦点小组、深度访谈、随机问卷、线上聆听等定量、定性的方式,准确描绘人群画像,洞察影迷行为.通过沙盘推演来预测票房,对每一个场景和盈利模式进行清晰的设计,从而在一定程度上规避风险.
以电影《被偷走的那五年》为例,经过前期调研精确洞悉网友网络使用习惯,配合病毒视频“《白百何“邂逅”张孝全》”,使怀念系列主题达到最大化宣传效果.
电影社会化聆听
此外,为了根据舆情及时调整营销策略,伟德福思对电影映前与映后做了全程监测,这就是伟德福思的电影社会化聆听.电影的社会化聆听由舆情监测系统、微博监测系统、电影声呐系统组成.舆情监测系统通过新闻传播、物料追踪、受众认知、口碑引导来进行分析市场、评估效果、制定策略,有效覆盖精准受众；微博监测系统通过监控微博平台电影有效信息,跟踪电影宣传节奏,有效反馈宣传效果；电影声呐系统展现电影的票房、排片表现、口碑值、影响力及各新媒体的平台表现,有效迅速反应电影的影响力及口碑趋向.
电影《分手合约》就充分进行了社会化聆听,使影片更加贴近市场与受众的选择.最大化利用影片笑点元素也缓解影片剧情过于压抑的状态.
伟德福思实验室
“问卷等形式有时效果不好,存在偏差,我们希望不和群众的嘴对话,通过更量化的方式直接和大脑对话,以规避语言文字的偏差度.”正如郑殉所言,为此伟德福思与美国的硬件厂商合作,并委托美国硅谷T程师开发基于脑电波的观影效果测试调研方案,形成了伟德福思实验室.
脑电波测试观影人的脑电波变化,监测与分析观影人对影片的态度,用于成片测试、预告片测试；眼动测试观影人注视时间和重点,监测与分析观影人对影片、海报等物料不同兴趣差异性,用于预告片测试、静态物料测试；而表情识别测试观影人的微表情变化,分析观影人对影片的内心真实感受的反应,用于成片测试、预告片测试、静态物料测试；皮肤电测试观影人的汗腺活动变化,监测与分析观影人对影片的情绪唤起水平,同样用于成片测试、预告片测试.
全方位营销——与目标受众有效互动
伟德福思从成立之初就有一项业务准则：所有具有交互性、可回传数据、能与观众产生互动的才做,郑殉称之为“有所为,有所不为”.“有互动的才能是有效的,回传数据可以修正策略,提高对市场的理解和看项目的准确度”,将调研与营销有效结合在一起也是伟德福思的一项创举.
伟德福思营销以娱乐化手段,通过新媒体平台打造有针对性的互动解决方案,与目标受众进行有效互动,进而实现有效品牌推广和产品最大化盈利的目的.形成了以数据为驱动,以互动为特色,以新媒体为平台的专业整合营销手段.
营销手段除了娱乐互动营销、网络活动组织、平台运维、微信技术研发、社交网络合作、精准广告投放等,德福思还搭建起一整套贯穿整个电影产业链的解决方案,并形成从立项到后产品开发的闭环.在关键节点和市场痛点上进行不断强化及创新.
前期筹备——立项调研
有了一整套的调研体系,伟德福思的营销策略可以说从前期筹备就开始了.这一期间主要进行需求分析、项目提案.通过定位影片类型、测试影片片名、题材、演员对影片目标人群进行白描,以制定投资决策,进行票房预估.
中期运营——制定策略、追踪效果
中期运营以项目调研、项目执行并进.宣传期进行观影动机调查,针对目标受众策略,制定营销话题,并进一步发掘优质KOL,优化媒介策略.上映期进行效果追踪,通过预告片测试、影片观影试映、物料投放效果跟踪、网络声量/声压追踪、同档/同类影片比照、危机公关预警、恶意评价监测等手段时刻修正营销策略.
《私人》在宣传过程中经历几次突发的口碑事件,正是根据新媒体的舆情监测报告,及时调整宣传策略,为营销宣传提供了有效的舆情应对策略.
放映后期——项目复盘
映后期进行复盘分析,结案报告.针对消费者对于影片拍摄效果、剧情节奏、演员表演、剧本、题材等反馈,分析借鉴市场同期成功案例,评估推广效果、广告植入效果,为下部电影提供参考借鉴.
立足与服务影视娱乐行业的整合营销机构,伟德福思携手业内精英在过去六年创造了一个又一个的经典案例,也总结出了一整套营销效果公式,对于未来的打算,郑珣坦言,“营销我们已经做得很成熟了,未来的目标是将调研做成行业标准”.
伟德福思目前已获得传媒梦工场及创新工场的投资.迄今为止,伟德福思项目总票房已超过120亿元人民币,2013年至今伟德福思票房盈利项目占比85%以上,伟德福思将继续以最系统的数据支撑体系,最前沿的运作理念,最具实效的推动力,深刻的影响中国电影行业.
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