传统外贸企业向跨境电商企业转型,本论文为您写电商毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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摘 要：文章以传统外贸企业为研究对象,分析其向跨境电商企业转型的内外部动因,提出跨境电商将为企业提供竞争优势；提出转型路径包括利用第三方平台和自建网上商城,现阶段适合我国传统外贸企业的是利用第三方平台；提出传统外贸企业转型过程中存在对前期问题认识不足、企业内部管理科学性不足、跨境电商人才不足和缺乏优势产品的支撑的问题,需通过做好前期调研工作、科学化内部管理、培养并留住人才和提高产品竞争力来解决.
关键词：跨境电商 传统外贸企业 企业转型
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2016）04-031-03
近几年,由于全球有效需求不足和行业整体缺乏竞争力,我国传统外贸发展不尽人意.2015年前11个月我国外贸进出口总值比上年同期下降了7.8%,进出口继续双降.而相比之下,跨境电商行业发展却渐渐趋于成熟,进出口额逐年快速提升.2014年,我国跨境电商交易规模达4.2万亿,同比增长了33%.更有外媒预测,到2018年,中国电商在跨境电商领域交易额将达到全球的50%.为规避传统外贸行业衰退的风险,寻找新的发展方向,大多数传统外贸企业选择了转型为跨境电商企业,获得竞争优势.
一、传统外贸企业向跨境电商企业转型动因
(一)传统外贸企业向跨境电商企业转型的内部动因
第一,人力成本增加.我国传统外贸企业主要集中于东南沿海一带,以传统制造业为主.这类制造企业大都为劳动密集型企业,以廉价的劳动力成本为优势.虽然这种方式在一定时期内为我国外贸企业获得了利润,但随着人力成本的增加,传统外贸企业逐渐感到入不敷出.而跨境电商经营模式可为企业省去从办展到物流各个环节的人力成本和中间商成本,为传统外贸企业重获成本优势.
第二,缺乏核心竞争力.核心竞争力是指一个企业资源、产品、人力等所整合的竞争力.世界范围内的经济危机导致国际需求减少,外贸市场的竞争越发激烈.而传统外贸方式已无法为企业获得新的发展点,导致无法培养企业特有的核心竞争力.而跨境电商作为新兴的外贸交易模式,其市场还处于未饱和状态,可为培育企业核心竞争力提供有力的发展空间.
第三,企业融资困难.随着舆论对传统外贸企业越发不看好,投资者对传统外贸行业投资兴趣减少,导致传统外贸企业、特别是中小外贸企业融资越来越困难.而跨境电商的发展现处于初级阶段,国家对其发展投入也越来越大,其发展态势已经形成,人们对其投资的积极性也被调动了起来.
(二)传统外贸企业向跨境电商企业转型的外部动因
第一,传统外贸行业发展前景不明朗.我国传统外贸一般都有指定的卖家,订单都是大批量交易,其经营方式有着固定的程序.但随着订单的碎片化和顾客对产品附加值的要求越来越高,导致行业无法在国际竞争中占居良好的位置.自2010年以来,我国进出口外贸总额虽然在总量上有所提升,但其增速却一直在下降,特别是2015年进出口总额出现下降态势,未来发展形势依然严峻.
第二,跨境电商行业发展趋于成熟.虽然外贸环境不太理想,但跨境电商的热度却只增不减,同比增长率保持在30%左右.进口方面,以天猫国际和京东全球购为首的跨境电商进口平台为普通消费者提供了比传统外贸更为便捷的购买方式.出口方面,亚马逊、速卖通等网站发展迅速也为我国传统外贸企业提供了销售产品的平台.此外,以邮政为主的国际物流；以支付宝、银联等为主的跨境支付行业的发展也均趋于成熟.跨境电商已然成为我国传统外贸企业所应注意并尝试的贸易方式.
第三,“互联网+”计划的提出.“互联网+”是李克强总理在十二届全国人大三次会议上提出的行动计划,其主要内容为将互联网与现造业相结合,促进电子商务的健康发展,引导互联网企业拓展国际市场.可知,国家对电子商务的重视程度越来越高,特别是对引导传统制造业结合互联网来发展更为重视.跨境电商行业是具有“互联网+外贸”性质的行业,跨境电商模式是遵循“互联网+”行动计划的发展模式,可知,未来跨境电商企业的发展将更受国家的重视.
二、传统外贸企业向跨境电商企业转型路径选择
传统外贸企业转型为跨境电商企业,需要利用互联网渠道将本企业的产品销售给国外顾客或者将外国商品进口销售给国内顾客,而利用互联网渠道有利用第三方平台和自建网上商城两种方式,即转型的两种路径.
首先,利用第三方平台.利用第三方平台是指通过现有的、成熟的跨境电商平台将本企业的产品销售给顾客.通过在第三方平台的成熟的销售网页刊登本企业产品信息,可以将信息传递给网站已有的顾客群.而利用平台已打开的海外市场,可进行广告宣传、开展促销从而推广本企业产品.企业还可以利用第三方平台的海外仓库进行产品中转,提高物流服务质量.总的来说,利用第三方平台,可以使企业快速转型为跨境电商企业,迅速打开海外市场.然而,利用第三方平台还会有一定的局限性.包括品牌知名度难以提高,产品推广有一定的局限性等.我国具有竞争力的第三方平台主要有速卖通、亚马逊、天猫国际等.很多中小外贸企业利用这些第三方平台来进行初期的市场导入,慢慢转型成为跨境电商企业.
其次,自建网上商城.自建网上商城是外贸企业利用自身的人力和技术资源建立独立的网上商城,不受第三方平台的限制,将产品销售给终端顾客.这种方式的转型路径可以使企业迅速获得市场信息,更容易提高品牌知名度,为企业带来更多的销售额.但这种方式需要企业投入更多的人力物力,是中小型外贸企业所不能承受的.我国现阶段利用自建商城的路径转型成功的外贸企业还是极少数,需要更为成熟的内外部环境的支持.
对我国急需转型的外贸企业来说,利用第三方平台的路径更为合适.利用第三方平台可以使传统外贸企业迅速熟悉这种经营方式而不需要承担过多风险.企业可以在利用第三方平台转型后熟悉跨境电商运作方式,当时机成熟时便可整合企业各方面的资源,自建独立的网上商城,获得更多的市场份额,提高企业品牌知名度.
结论：大学硕士与本科电商毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写电商方面论文范文。
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