全媒体时代电视市场三大趋势战略前瞻,本论文为免费优秀的关于三大趋势论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
三大趋势论文参考文献：
互联网的汹涌浪潮已经席卷过来,报刊业已经做了较大建构,传统电视难道依然故我地在“一网打尽”的时代逍遥网外吗?今天和大家分享以下几个方面：首先,电视在互联网的冲击之下出现了哪些现象?我们用数据来说话；其次,电视在未来有三大发展走向和趋势；最后,传统媒体的全媒体发展转型应该从哪些方面采取措施?
首先和大家探讨新媒体电视下的“三分三流”.所谓“三分”,就是分化受众、分流广告、分流内容.上网时间增长冲击电视收视时长,电视的“老龄化”等,都造成了受众的分化.中国互联网广告增速远超电视,网络视频广告加速吸引广告主,则均造成了广告的分流.2005-2012年,我国电视广告年均增长率为13.48%,网络广告年均增长率达52.62%,传统电视广告主逐渐认同并加大对网络平台的投入.就网络视频广告而言,近7年我国网络视频广告大受企业主关注,增长迅猛,预计2013年市场规模将至148.32亿元,2014年将达200亿元.视频网站抢购热门影视剧版权炒高电视剧市场价格,各大视频网站均发力自制内容,并反向输入到电视台,均造成了内容的分流.所谓“三流”是指人才流动、资本流转、组织流变,我们的人才在流失,资本在向网络流转,组织也在发生颠覆性的变化.一方面,传统电视的管理人才、节目人才、研究人才等均转行网络.一方面,资金在流转,互联网既有银行贷款,还有风投,还有股市投资等多种渠道.我们看到,位列中国网络视频行业前两位的优酷网、土豆网得到了国内外资本市场的强有力支持.数据显示,2012年美国的新媒体市值已经是传统媒体市值的3倍.资金流转还有一个表现,现在新媒体投资影视公司,组建制作团队,这既是资本方面的流转,也是生产要素在流动.一方面,组织在流转和重组,传统媒体积极调整组织结构,以适应新媒体发展环境的需求.基于这样一个“三分三流”的冲击和变化的大环境,未来传统电视将朝哪个方向发展?我们在调研基础上提出了三个方向——全媒体化、移动化、社交化.全媒体化要求内容要适配全媒体,能够到达各个媒体终端、平台；移动化是随时随地的,特别是以新闻为主导,大家都是通过手机终端第一时间看到新闻；社交化更多地以娱乐节目为代表,强调和移动第二屏的互动.
一、内容适配全媒体
全媒体化有三个方面的诉求：一是多终端适配,才能实现影响力的最大化,但并不是简单的平移和搬运；二是产品适配,从为电视生产内容到为全媒体生产内容；三是机制适配,全媒体传播需要全媒体生产播出机制.我们来看看如何把新闻娱乐为代表的节目形态展现在全媒体上.首先解析一个案例,新闻集团在新媒体运营中为何会失败?作为默多克这样的传媒枭雄,他不乏很前瞻的眼光和策略,那么新闻集团涉足新媒体为何会失败?最核心的原因是按照传统思路来经营新媒体.Myspace跟facebook共同成长,但把它变成自己的门户,最后走不下去了,后来iPad的电子报也关闭了,这两个案例说明,简单平移按传统媒体思路经营新媒体是不行的.
那么,什么是全媒体?我们归纳为：1、全覆盖,即多种渠道覆盖,一云多屏,全球传播；2、即时性,随时随地到达受众；3、交互式,受众能够参和分享、互动；4、形式多样,提供图文视听多种元素的混搭立体式解读；5、话题为王、内容聚合,话题为核心,实现新闻信息的汇流.就新闻节目传播而言,我们将新闻的几个特点简单概括为：内容聚合、实时更新,内容原创等等.《纽约时报》董事长说,什么是《纽约时报》?如果你只回答是报纸,那么你不能得满分,因为今天的《纽约时报》除了是报纸,还是网站、电视等等.这是和新闻有关的,新闻事件也是一样,网络的传播具有快速、实时更新、便捷等特点.在日本地震中,CNN在重大事件面前怎么能够保持收视率?这得归功于记者,所以传统电视在网络时代要充分地利用网络方式来焕发它的青春,这就是在做新闻事件的时候,利用记者的方式.包括BBC做《皇室的婚礼》报道时把社交媒体利用起来,美国的总统大选利用了社交网站来发动人气,这些做法是我们都应该关注的.娱乐节目也是通过社交互动、海量信息等方面超越了传统的广电模式.如《非诚勿扰》除了电视之外,在网站制造各种话题；互联网公司或视频网站也在开发自制剧,采用开放、互动、共谋等方式,彻底颠覆了传统电视剧的制作模式,既节约了成本,又提升了人气.
由此可见,无论新闻节目还是娱乐节目,抑或是电视剧,网络有传统电视不具备的优势和好的理念,而且“内容为王”也不是只有电视台才有资格说.传统电视要进行转型,要达到产品适配就要从生产机制上进行改造,新闻采编机制要达到一体化,要形成资源的整合.我们去BBC考察发现,现在BBC高度一体化,其发展集合了多媒体的采集、多渠道分发和输出这样一个基本方向.
二、新闻资讯由移动终端主导
第二个趋势是移动化,特别是以新闻为代表.新闻资讯当前已经实现了由移动终端主导,电视无法第一时间到达.传统媒体的新闻观众在减少,通过在线和移动终端看新闻的人数已经超过听广播和看报纸的人数.我们的调查显示,超过六成的移动互联网用户使用手机获取新闻资讯,现在已经进入到微时代,快阅读、轻阅读、易阅读,注意力也发生转变.从被动接受信息的读者变成主动创造内容的记者,从报纸、电视转为多屏切换,长文章变成140字,短视频从坐着看到随时随地看.换言之,新闻传播充分集中了聚合和传播这两点,聚合以话题为核心,搜索引擎平台上的内容聚合、社交平台上的用户聚合,传播则是全媒体传播,社交传播.
当新闻资讯由移动终端来主导,则移动阅读已成为普遍形态.从新闻客户端看到,这几年电脑、智能手机和平板电脑的数量不断增长,智能手机成为第一媒体,这是不争的事实.奥运期间,从采集成本来看,通过手机进行直播的技术已经具备,利用手机随时随地可以看新闻,而且新闻的客户端在国内已经有很多的选择.看新闻的同时,用户还可以有很多的选项,包括 、推荐等,甚至还可以进行个性化写作,国外新闻客户端发展也比较迅猛,美国有七成多的用户愿意为新闻付费.国内新闻客户端, 、凤凰都是做得不错的,所以在时效方面,客户端已经冲在最前列,当前央视也开放了新闻的客户端,我们通过开通微博,取得了比较大的影响力,4月1号央视微信也开播了.
结论：关于本文可作为三大趋势方面的大学硕士与本科毕业论文2016年什么行业前景好论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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