基于区域产业集群海南休闲农业品牌化,本论文可用于产业集群论文范文参考下载，产业集群相关论文写作参考研究。
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[摘 要]在激烈的市场竞争下,产业集群发展成为区域经济的重要载体.区域品牌不仅能够激发产业集群发展的内在动力,还能激发产业集群内部的企业核心竞争力.文章分析了产业集群和品牌的关系,从区域产业集群的视角去探索海南休闲农业的品牌建设,旨在为海南休闲农业品牌化建设提供借鉴.
[关键词]海南；产业集群；休闲农业；品牌化
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.14.023
1 区域集群和农业品牌的关系
农业区域集群和农业品牌存在着相互依存、相互促进的共生关系.首先,农业区域集群存在特定农产品,而这些具有资源优势的农产品本身具有知名度和美誉度,因此农业区域集群往往蕴藏着许多具有市场竞争力的区域品牌.其次,农业区域集群发展水平和农业品牌发展水平密切相关.在市场经济条件下,具有区域优势特色的农业品牌有助于提高市场竞争的区域聚集效应,从而促进农业区域集群的进一步发展.
2 海南休闲农业集群现状
2.1 休闲农业集群概念
休闲农业是利用农业资源和农业环境,对农业用地、农业生产、自然环境、农村人文资源等进行规划设计,从而发挥农业和农村的休闲旅游功能,促进人们对农业活动的体验和农民增收的一种新型农业.
休闲农业集群是由农旅结合的新型产业集群,所以休闲农业集群通常拥有一般产业集群的基本特征,具有自身特点.休闲农业集群的发展既离不开农业的发展,又离不开旅游业的发展,两者和产业集群的地理邻近性和产业关联性的特征存在一定的关系.因此,休闲农业适合产业集群化发展.
2.2 海南休闲农业集群发展条件
海南休闲农业集群具有坚实的产业起点,区域特色明显.海南休闲农业产业体系涉及农、林、牧、副、渔、医药、盐业等领域,在海南岛东线、中线、西线都具有著名的休闲农业产业带.东线分布的文昌市东郊椰林景区、文昌鸡养殖示范园、石斑鱼养殖示范区、琼海市的博鳌农业园区、万宁市兴隆热带植物园、药用植物园在国内都享有盛誉；中线分布的屯昌县的橡膠产业园、保亭县槟榔农业园、陵水县现代农业示范园也极具特色； 西线分布的澄迈县福山咖啡基地、儋州市热带植物园、北部湾渔场、乐东县莺歌晒盐场等都极富盛名.海南还拥有一大批具有带动辐射功能的休闲农业的龙头企业和园区,目前全省已有龙头企业200 多家,文明生态村 13988个,休闲农业园区 136 家,形成了海南休闲农业集群的均衡布局.
2.3 海南休闲农业集群存在的问题
2.3.1 农旅结合度较低
农旅结合既能促进海南农业的发展,又能促进海南旅游业的发展.但海南农业和旅游业融合度较低.一是旅游者亲自参和体验农业生产过程和农村自然文化不充分；二是在休闲农业园区应用先进的农业科技成果和农业科学技术及生产特色农产品方面还有不小差距；三是农业和旅游服务业的融合度较低,农业品牌对旅游的支撑力度不足,海南的气候资源和农业资源转变为旅游资源的潜力还未充分发挥.因此,要加强农业和旅游业的深度融合,体现休闲农业的参和性、知识性和娱乐性的特点,充分发挥休闲农业的观光、娱乐、度假的综合功能.
2.3.2 农村人口文化素质较低
海南农村人口的低文化水平无法适应休闲农业发展.海南的农村人口受教育程度普遍不高,大部分农民说当地的方言,无法进行顺畅的普通话交流,造成和游客的交流障碍,影响旅游者的休闲体验和服务质量的提高.由于当地农村人口较低的文化水平,制约了具有乡土特色的人文特征的传承和融合,不能适应休闲农业对人文景观的创新要求.
2.3.3 缺乏政府主导,模式单调
海南的休闲农业由于缺乏政府主导,宏观规划布局不足,重复建设现象较为普遍,导致形式单一.海南休闲农业主要是观光、农家乐形式.观光主要有观光农场和动植物园,参观热带果园、养殖场.农家乐和渔家乐中游客体验度较低,模式单调,这样定会导致海南休闲农业的吸引力和持久性下降.
2.3.4 海南休闲农业集群发展条件不充分
从海南目前的情况来看,休闲农业集群化缺乏先进的农业技术和信息化条件.首先,海南农业基础设施薄弱,由于休闲发展较晚,现代化程度较低,和我国先进省份相比还有一定差距；其次,海南休闲农业发展需要相关协会等第三方机构,同时企业需要出台相关市场、技术开发和农产品生产等方面的标准,否则会引起集群内企业恶性竞争和降低产品质量；在休闲农业集群化过程中,海南缺少合理的利益分配机制,农民的短期收益和集群化的长远利益之间的协调问题也在很大程度上制约了休闲农业集群的发展.
3 休闲农业集群的品牌建设对策
3.1 充分发挥企业在产业集群内的主体作用
3.1.1 休闲农业企业品牌的塑造
在区域品牌建设中,休闲农业集群内的企业是主要参和者,同时也是最后的获利者,因此在建设区域品牌中,集群内企业要发挥主体作用,积极引领品牌建设,为区域的品牌形成和发展开一个好的开端.建设区域品牌,就要重点培养区域龙头骨干企业,促进整个海南休闲农业产业集群区域品牌的发展,再由龙头骨干企业带动其他企业,提升品牌意识,提高产品质量,掌握先进的营销策略,进而提高海南休闲农业产业集群的美誉度和知名度.
3.1.2 优化产品设计和组合
合理设计休闲农业产品和组合,使资源利用达到最大化；同时,需要持续创新休闲农业组合产品,拓展企业品牌的内涵.比如可以让休闲者参和乘船游览、垂钓、捕捞、划船比赛、织渔网、烹饪水鲜、唱渔歌和观渔火等,充分感受渔家生活的乐趣和风情.
3.1.3 扩宽营销渠道
企业要举办休闲农业产品促销活动,丰富产品内涵,使其能够对游客产生吸引力,提升本企业休闲农业产品的美誉度；在特别纪念日举办优惠活动；通过媒体构建多样的信息传播渠道,指定客源市场有计划地派发本企业休闲农业产品宣传册,方便消费者获取企业品牌信息；通过公众人物效应促销,树立品牌形象.
结论：大学硕士与本科产业集群毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写产业集群名词解释方面论文范文。
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