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思维方式论文参考文献：
【摘 要】新媒体的出现对传统媒体产生了巨大的冲击和影响,新媒体的瞬时性、交互性、快速传播性等,是传统媒体所缺乏的,传统媒体具备新媒体无法替代的权威性和人才储备力量等优势,因此新媒体和传统媒体想要共同发展,可采取化竞争和冲突为融合力量的方式,借助对方的优势弥补自身的不足,共同促进传媒业的发展.本文基于以上观点,认为传统媒体要彻底转换思维方式,摈弃灌输式的、以我为主的思维定式,取而代之的是分众思维、营销思维,实现信息发布渠道的多样性、时效性和针对性,才能赢得市场,为媒体行业的兴旺创造更多的契机,引领传媒界走向更广阔的发展空间.
【关键词】传统媒体；分众思维；用户思维；产品思维；营销思维
要实现媒体融合发展,传统媒体必须转型升级.在新媒体崛起、新媒体和传统媒体深度融合的大背景下,传统媒体要想实现华丽转身,就需要在新闻实践中培育新思维,才能促进媒体间的融合发展,以开辟媒体广阔发展的新境界.目前,很多传统媒体都在相互融合中求生存和发展,也有很多传统媒体在固有的惯性思维中拔不出腿,在原来的思维方式中打转转,媒体融合丝毫没有进展.在新媒体崛起、新媒体和传统媒体深度融合的大背景下,传统媒体要实现华丽转身,首先要彻底转换思维方式,培育新的思维方式,才能开辟媒体广阔发展的新境界.
一、培育分众思维
分众既不是大众也不是小众,而是从大众中细分出来的特别的受众,也可以叫作特众,按照我们的一贯理解,这一特众就是最有营销价值（表现在广告领域就是客户价值）的受众.这一思维模式其实可以走很远,因为思维模式本质上属于关系整合,其存在的形态是物和物之间的关系而非物的本身.关系无限,而物质终究是有限的,分众思维主要是让我们有针对性地设计新闻产品,更准确地服务客户.随着人们生活水平的提高,人们的需求更加多元化也更细化,这就需要我们根据不同需求的客户设计不同的新闻产品,比如很多微信公众号都有很强的针对性,因而吸进了一定数量的顾客, 党校的理论网微信公众号就吸引来了很多理论爱好者.
二、培育用户思维和产品思维
一直以来,传统媒体在新闻实践中形成了单向传播的习惯,对于受众也就是媒体用户的需求不够重视,编辑新闻稿件时没有对用户的具体需要进行深入分析,导致发表出来的内容无法有效吸引读者的兴趣,很难发挥应有的新闻价值.运用互联网用户思维以及产品思维,能够反过来激励传统媒体根据用户需要进行新闻采编,有针对性地开展产品开发设计工作.知己知彼,百战不殆,传统媒体应该改变过去的单向传播方式,提高互动性,改变过去以工作经验为导向的媒体工作方式,转变为根据各种数据实施媒体工作,改变过去以自我判断为主的工作模式,转变为以用户需要为导向的工作模式.传统媒体应该直面互联网带来的冲击,变威胁为发展机遇,充分利用互联网信息技术,促进传统媒体工作方式和模式的改革,面向用户、服务用户、留住用户.
三、培育大数据思维
随着网络技术全面融入社会生活,信息急剧积累引发各方面变革.有关机构测算：2006年,个人用户数据才刚刚迈进TB（百万兆字节）时代,全球新产生约 180EB（1EB等于1024PB,1PB等于1024TB）的数据；2011 年,这个数字达到1.8ZB（1ZB等于1024EB）.市场研究机构预测：到 2020 年,整个世界的数据总量将达到 35.2ZB.于是,大数据概念随之产生.
关于大数据的概念业内专家普遍认为,大数据或称巨量资料指的是在合理的时间内对数据资料进行撷取、管理、处理,并整理成为帮助企业经营决策达到积极目的的资讯.大数据的关键意义是通过一定手段获得相关数据,同时在对数据进行分析处理之后有效利用,很多新媒体在整体运作时,往往利用大数据为决策提供支持.英国数据科学家、牛津大学教授维克托·迈尔·舍恩伯格在其著作《大数据时代》中预测,大数据将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度,具体地说,就是盘活数据资产,使其为国家治理、企业决策乃至个人生活服务.
由大数据概念引出的大数据思维有两个显著的特点：其一,只关注是什么而不去追究为什么,这样的思维方式大大缩短了决策周期,使运作方式更快捷、更直接.其二,摈弃直线思维,注重横向联系.事物和事物、现象和现象都是横向的关系,分析他们之间的联系,可以发现事物内在本质的异同,提供可靠、科学的决策依据.
传统媒体的发展战略包括人员管理、新闻策划、经营管理等多方面,要使传统媒体和新媒体融合发展,就必须整体转型升级,以地方党报党刊的人员管理使用为例,根据上级有关文件精神,很多单位都实现了从身份管理向岗位管理的转变,但一些纸媒在这种转变中往往换汤不换药,做表面文章,没有实质性的转变,在人员使用上依然有官样化、行政化倾向.用人不当,对工作影响很大,谈到这里,笔者想到了姚明曾经效力过的NBA.NBA每年都会举行选秀、球员交易和合同续订等,这之前都有专门的俱乐部负责对球员的得分、投篮命中率、篮板数、助攻数、抢断数甚至是投篮偏好点进行分析和研究,然后和同一位置的其他球员进行比较,来衡量是否能够满 队需求,我们熟知的休斯敦火箭队总经理莫雷,每次交易前都要根据各种数据来判定一个球员的价值,可以说好多NBA球员都要靠数据说话,这就是大数据思维.那么,传统媒体的发展能否使用大数据思维来确定人员的使用和发展呢?如对每一位记者的职称、学历、发表文章方向、稿件数量及质量等进行数据测量和分析,根据分析结果分配岗位,真正做到人尽其才,如果这样做了,每个人就都能站在发挥自己特长的岗位上,更能提高工作效率,让传统媒体的发展更有生机和活力.传统媒体的进一步发展必须要重视数据思维和数据技术的重要性,使用数据管理,实现转型升级.
四、培育品牌营销思维
中国网络视频市场规模特别是企业付费市场规模所取得的增长是巨大的,这代表网络视频运营商开始形成基于视频营销的盈利模式.由于传统媒体产生于计划经济时代,具备一定的权威地位,拥有相对稳定的意识形态,传统媒体通常将注意力投入到产品生产上,对于媒体营销的重视度不足,基本上不负责销售工作,这种信息传播格局很难适应互联网时代的发展形势.随着市场经济的不断发展,国家对于传媒等文化产业的政策逐步宽松化,图书、报刊市场开始受到来自互联网的冲击和影响,有很多品牌慢慢被淘汰,传统媒体必须要树立忧患意识,不断改革和完善自己的体制,赋予传统媒体管理制度更大的灵活性,使其能够和民间出版企业进行竞争.现阶段,报刊编辑和发行已经慢慢分离,这是受众市场阅读需求得到重视的体现,传统媒体应该不断适应变化中的受众心理,提高自己的竞争能力,赢得客户的青睐.传统媒体应不断培养市场竞争意识,深入改革新闻出版,发挥强大的品牌价值,占据更大的市场份额,尤其要在品牌高端市场中占据优势地位,促进营销团队的不断进步,扩宽营销渠道,在网络信息时代中实现可持续的健康发展.
参考文献：
[1]大数据背景下新闻思维方式的转型[J].理论和改革,2015（3）.
[2]新媒体背景下的品牌营销新思维[J].新闻战线,2015（10）.
[作者简介：贾浩,男,1962年生,主任记者,现任吉林日报社三编辑室编辑；研究方向：新闻理论.]
结论：大学硕士与本科思维方式毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写如何改变思维方式方面论文范文。
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