年赚2000万创意电影海报生意,该文是关于电影海报论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
电影海报论文参考文献：
设计电影海报能赚钱吗?他的作品每款最低5万元,最高已创下国产海报设计费的最高纪录100万元.《龙门飞甲》、《西游记之大闹天宫》、《智取威虎山》等40多部票房过亿影片的创意宣传海报,均出自他的手笔.其作品甚至登上《好莱坞报道》推出的第67届戛纳场刊封面,在国际影展赢得满堂彩.随着上门的客户越来越多,他的“档期”已排到2016年6月.一位好莱坞导演曾说：“中国在电影海报设计方面过去一直是空白,现在终于有了作品非常牛的王大宁！”
80后文艺男,从电影海报发现商机
今年35岁的王大宁从小就是个电影迷,因此,大学里他特意选择了多媒体专业.2006年底,王大宁创办了自己的工作室,为电影制作官方*,尽管当时几乎没有电影会用这样的宣传方式.不少朋友说他是“瞎折腾”,王大宁说：“在国外,电影是一个成熟产业,其推介更是一门富有创意的包装生意.”他看中的正是“电影宣传包装”这块空白市场.
很快,王大宁接到了第一单“业务”,为周杰伦、蔡卓妍等主演的《大灌篮》做网站.可他拿到手的除了简单的剧情介绍,没有其他资料.王大宁清楚记得当时的“窘境”,他和一班和他同样“瞎折腾”的弟兄没日没夜赶工.好在大家都是电影发烧友,对电影演员、导演等的历年作品、风格、戏路都很熟悉,最终做出了融合游戏、社交等花哨元素的作品.当一个富有动感式涂鸦效果的《大灌篮》官方*上线时,连周杰伦都忍不住夸赞“很酷”.
《大灌篮》之后,王大宁在圈中逐渐有了口碑,他的工作也开始步入快车道.2008年初,王大宁成立了自己的公司“新艺联”.出乎意料的是,由于做网站的小公司如雨后春笋般冒出很多,导致同行之间大打价格战.事业上遇到瓶颈,王大宁一时又找不到突围的方向,感到非常郁闷.
后来,一些公司找他要官方*上的设计图海外卖片用,接着又问他要不要做海报.一位编剧朋友对他说：“你网站做得这么好,为什么不专门去做电影海报?”王大宁的眼睛不由一亮.可当时中国的海报还没有从电影产业中独立出来,其设计更多是由剧组的美术或导演的朋友帮忙完成.虽然风险很大,王大宁还是决定大胆尝试.他采取的策略是,自己先干起来,用艺术和低价赢得口碑.
真正将他领进门的是华谊营销负责人吴佳玲.2009年,华谊制作并推出了电影《风声》.在上映前的紧要关头,制片方对海报并不满意,吴佳玲找到王大宁帮忙.王大宁认为海报信息又多又乱,观众看了会晕.“其实就是做减法,海报要传达卖点和看点.”他的思路一下子就得到了对方认可.第二年,吴佳玲又请王大宁为徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》做海报.
海报在一定程度上影响着观众对电影品质的第一印象和初步判断,好海报方寸之间便能精准展现电影主题,调动观众的注意力并促其掏钱买票.如果设计缺少“卖点”,肯定会影响票房.
当时国内最常见的电影海报大都由明星“大头照”和大场面背景拼合而成.如何让这种宣传需求同优秀设计并存,是王大宁最费脑筋的地方.在《窃听风云3》中,有一款海报他特意用俄罗斯套娃的形式将四位主演的侧脸展示出来,刘青云在最外面,周迅在最里面.这样既满足了“露脸”的要求,又传达了电影中核心的一点：螳螂捕蝉,黄雀在后,每个人都相互制衡.这个有趣的创意,引起了热烈反响.
逆天神威,“西游”一个单子赚百万
当然,创意的实现还要吃透客户拍摄的电影内容.在设计海报时,王大宁通常会在剧本确定后就开始介入,去现场寻找灵感.对于画质要求很高的海报,他甚至要花费两个月时间去做.虽然如此麻烦,但最初王大宁挣钱并不多,平均每个海报只有5万元.
“没办法,国内的电影海报宣传刚刚起步,能活下来最重要.”但他坚信随着电影推广包装真正成为一门生意,自己的公司定会风生水起.
2011年,在《龙门飞甲》、《建党伟业》等电影海报赢得众多好评后,王大宁的“新艺联”名声大震,每张海报的设计费用也由过去的5万元,飙升到二三十万元甚至更多.
更有趣的是,一个创意独到的海报有时还能起到“危机公关”的作用.比如《一个勺子》的定档海报里4个主演一起上阵,当中包括了王学兵.但王学兵吸毒被抓后,引起的连锁反应也让影片面临无奈境地.后来在王大宁的创意下,他们发布了一款“人生无奈学好归来”版海报,赢得八方点赞.海报中,陈建斌、蒋勤勤、金世佳都身穿黑西装,3人排成一队光脚走过西北荒凉的无人公路.细心者会发现,地上多出了一道影子,这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位,显而易见,这个位置应该是属于王学兵的.“学好归来”,更体现了出品方和陈建斌对王学兵的期望,一款海报既起到了宣传影片的作用,还趁机危机公关了一把,可谓是妙招.
令王大宁最得意的作品是《西游记之大闹天宫》的宣传海报.孙悟空大闹天宫一人单挑10万天兵,是所有观众耳熟能详的故事,也是大家所期待的经典魔幻战役.该片上演前,片方特意*了3款对战版海报,孙悟空除了面对由玉帝亲自率领的众多天兵天将外,还要和如金刚一般的二郎神大动干戈,加上和郭富城所演的牛魔王对战的海报.
2014年大年初一公映后,《西游记之大闹天宫》连续打破华语影史20多项票房纪录,在中国大陆狂揽10.53亿元票房.此后,随着该片在海外42个国家上映,最终成为首部全球票房突破3亿美元的华语电影.王大宁也因此得到了100万元的报酬,创下了国产海报设计费的最高纪录.
王大宁设计海报,非常注重在“创意”二字上下工夫.就连制片方和观众爱看的明星大头贴款,他也会想些花样.比如手绘版的《暴疯语》海报,刘青云是一个剪影,脑子里有黄晓明,而黄晓明脑子里是一团乱麻.“所以即使明星脸也可以有更有趣的方式.”王大宁说.
除创意设计外,王大宁和他的团队关注的还有一切可以吸引观众眼球的点子.热话题、新鲜事都是新媒体营销的给力大招,每一次出招都要审时度势.他说,“如果近期上映的电影有以蓝色调为主的,我们会有意避开相近的色调.如果近期警匪题材扎堆,我们会在风格上考虑如何特立独行,而不是让人误会雷同和重复.如果有张艺谋、陈凯歌这些大导演或者甄子丹、成龙这些巨星,坚决不能延续之前的海报风格,否则观众会误以为之前看过,或者和之前的作品没什么区别.”
作品登上《好莱坞报道》封面,被西方同行称“鬼才”
有趣的是,在2014年第67届戛纳国际电影节上,《好莱坞报道》推出的戛纳场刊封面刊登了尔冬升导演新片《我是路人甲》的海报.它在国际影展赢得满堂彩的同时,一下子就引发了欧美同行对中国海报设计师王大宁的关注和热议.甚至有好莱坞导演称其为“鬼才”.王大宁说这部戏最牛的地方就在于,他还没有碰到其他导演可以做到这样：那天全组开工,就是为了拍海报.当天片场有马,有100多个群众演员,剧组还专门给他们都化了妆,并有专门的打光.2014年冬天,王大宁在帮《智取威虎山》搞宣传设计时更是出手不凡.
王大宁还想拥有更多.实际上,“新艺联”不仅为《智取威虎山》做了海报,还为影片中的杨子荣和座山雕制作了12寸可动人偶,其单件的售价为960元.这一举动在业内、影迷及一些玩具*者中间引起了巨大轰动,人偶的精致做工成了大家热议的话题.
在王大宁看来,很多*在周边产品开发上还只是一种宣传手段,并没有形成独立商品.但这又是一个令人眼馋的生意.在美国,周边衍生品收入高达电影总收入的70%,《星球大战》系列电影的周边产品累计收入超过了270亿美金.中国虽然已经是全球第二大电影票房市场,但电影收入的90%以上都来自票房和植入式广告,很多电影的衍生品收入都是零.此次为《智取威虎山》开发高端周边衍生品,在*中尚属首次.
2015年,王大宁一口气帮30部电影做了海报,随着上门的客户越来越多,他甚至还推掉了部分客户.现在他的“档期”已排到2016年6月,由于业务量太大,王大宁几乎每天都工作到凌晨.当然,效益也非常可观.公司收入也由2013年的1000万元,猛增到去年的2000多万元！
如今,“新艺联”已成为国内顶级电影视觉营销公司,做一款电影海报要50万元起,最贵的超百万元.华谊等制片方认为,如果海报足够有创意有话题,完全可以带来一两千万元的票房转化,花大价钱做海报仍然非常划算！
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设计电影海报只是小打小闹他把这项生意做到了千万级
中国电影票房爆发了，做海报的也水涨船高了，但如何用创意和设计元素突出导演要传达的东西却并非易事。王大宁正走在探索的路上。肯定有很多人去电影院看。
万元投入年赚30多万的娃娃机生意
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靠微信公众号年赚500万女孩
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