链家网品牌扩张战,本文是一篇关于链家论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
链家论文参考文献：
2015年可以说是链家的规模扩张年.链家先后合并了多家公司,完成了二手房、新房的全国战略布局,并在6月30日,正式宣布由“链家地产”更名为“链家”.
如今,随着链家在主要业务以及理财、第三方支付业务等各业务链条的不断拓展和完善,链家覆盖资产管理、交易管理和金融管理服务的房产O2O生态圈愈发稳固.链家集团董事长左晖表示,“链家将打造全产业链服务商,包括资产管理、交易服务、房产金融等各个方面.链家将致力于打造一个国内领先的万亿级房产O2O平台.”
规模的扩张离不开品牌影响力的扩张.链家作为万亿级房产O2O平台,正在努力打造属于中国人的“住”的入口.而入口的打造,没有品牌影响力的扩张是很难推进的.换言之,规模扩张、入口打造的第一步就是品牌影响力的扩张.
在品牌扩张的思路上,链家集团旗下的链家网的年轻化营销策略值得探讨.
创意线上传播
今年国庆,开心麻花团队的《夏洛特烦恼》一炮而红.趁热打铁,链家网找来整个开心麻花的团队拍摄了一支全新广告.
“高压辐射致哪吒母亲苦孕三年；物业拖欠逼迫孔明闭门不出；贾府落魄大宅查封无法交易；武大惨死凶宅吓跑大官人.”由开心麻花团队沈腾、马丽出演,为链家安心保障服务承诺拍摄四段买房广告,和开心麻花大电影《夏洛特烦恼》一同推出.
视频的桥段源自四大名著中哪吒出世、三顾茅庐、贾府落魄、武大郎遇害等经典故事,将现代买房时遇辐射房、拖欠费用房、查封房、凶宅等问题恰如其分地融入其中,惹人捧腹之余也发人深省.典型的开心麻花风格,每个广告看完都会让观者会心一笑.
四段视频以幽默诙谐的方式解读链家推出的二手房交易安心保障服务.链家安心保障服务视频广告借助开心麻花夸张却有逻辑、无厘头却充满智慧的喜剧风格,赋予了凶宅、辐射房、查封房、物业费拖欠这四类购房风险故事化剧情,从真房源到亿元保障金再到安心服务承诺,链家一直在通过自身服务能力的提升,不断地提高行业门槛,并努力填补在风险保障方面的空白点,为二手房市场健康发展竭尽全力.
在各大院线和视频网站的贴片广告,百度搜索品牌专区等位置上线的同时,这四段令人捧腹的视频广告也悄然间传遍了朋友圈.而“链家网”三个字则疯狂刷着存在感,让观众在观看的同时也对它印象深刻.
链家网首席市场营销官宋琦表示：“开心麻花只是能够把我们的创意表达出来的方式,我觉得大家对开心是一件很追逐的事情,特征是一致的.因为买房的事情很复杂,并且很难表达出来的,如果说靠视频的方式去表达,通过一个很轻松的方式让大家了解买房之中的瑕疵,就很容易理解.”
配合着《夏洛特烦恼》的热度以及链家自身的社交宣传,广告取得了不错的营销效果.不少网友表示,随着链家的互联网转型,营销花样儿层出不穷,其品牌形象越来越年轻活泼并且贴近用户了.
搭车热点视频
今年第四季度,甚至从今年一整年来说,荧屏最火的综艺节目无疑是《奔跑吧兄弟》,最火的电视剧无疑是《芈月传》.内容营销时代,对于这种好的内容,各品牌都在争相搭车.
而链家网则同时拿到了两个大热内容的合作权益.
首先是《奔跑吧兄弟3》.10月28日,链家网携手爱奇艺举办“链爱ing——爱奇艺《奔跑吧兄弟3》链家网首席特约签约仪式”发布会.
《奔跑吧兄弟》作为近两年国内最火热的现象级综艺节目,不仅收视率屡创新高,全网整体流量更是突破性的高达50.6亿,其中来自爱奇艺的播放量达16.4亿,稳居全网冠军之位.和前两季不同的是,《奔跑吧兄弟3》网络版是在爱奇艺独家播出.第三季延续前两季的热度,有关“跑男”的话题不断在网络发酵,节目官方发布宣传片、花絮等内容在爱奇艺播放量直逼千万.第三季在嘉宾阵容、节目赛制上再度升级.
链家网看准《跑男3》和爱奇艺的好内容+好平台,和爱奇艺共同打起“链爱ing”的口号,提出网上看跑男,就上爱奇艺,网上看房子,就上链家网.在和《奔跑吧兄弟》的深度合作中,链家网正希望将安心的理念传递给消费者,提升品牌认知和好感度.
对于此次合作,链家网CEO彭永东表示：“爱奇艺网站和《跑男3》节目的受众和链家网的核心人群匹配度很高,我们希望通过高人气的综艺娱乐性节目和我们的核心用户用一种更接地气、更轻松的方式进行沟通,更好地传递链家的优质服务.”
链家网跨界发力娱乐营销,突破了房产O2O领域的一贯打法,是打破传统营销模式的一次大胆创新.
紧随其后,11月10日,由链家网首席冠名的乐视网旗下花儿影视公司出品的2015年度大剧《芈月传》在京举办了全国首播新闻发布会,链家网获得首席冠名.
《芈月传》在乐视网全网独家首播,并同步在北京卫视、东方卫视每晚黄金档两集联播.乐视互联网应用事业群首席营销官张旻翚表示,对于广告主来说,最需要找到和品牌精准匹配的受众,而这也正是乐视生态擅长的,此次和链家网达成营销战略合作,就是希望为共同的受众带来最优质的内容,利用乐视PC、Pad、手机、大屏等终端使得企业品牌最大化*,传播链家网“真实”、“放心”为核心的品牌理念.
对此,宋琦表示,作为国内唯一一家领先的全产业链房产O2O平台,链家网格外重视和用户进行深度的沟通.《芈月传》作为2015最受期待的荧屏大戏,从开拍之初就备受瞩目,并积累了大批粉丝的追捧；而乐视网作为《芈月传》的网络独播平台,极有可能在下半年创造新的网络播放记录.链家网不仅看重乐视“内容+平台”的复合影响力,更是考虑了乐视在覆盖人群和链家网核心用户上的较高重合度,希望通过轻松和娱乐的方式和核心用户进行更为直接、有效的沟通,进一步巩固和提升链家的品牌知名度和美誉度.
2015年,链家变化很大,从去年新房的交易额不到50亿到今年超过了1000亿,翻了20多倍.在这种情况下,对于链家这个品牌如何打造和维护,彭永东认为需要用更能让大家接受的方式来和大家对话,这样能够把品牌形象进行重新塑造和定位.而且互联网和移动互联网使得品牌和用户对话变得更亲近、更轻松.
“娱乐是一种手段,我们本身要解决买房和卖房的痛点,所以我们本身的愿景是连接家,娱乐只是我们的渠道和形式,我们想要传递的是连接用户未来的家.”宋琦说.
当然,品牌的打造和维护并非只是烧钱做推广这么简单,根本的还是要做好本身服务.“我也不认为烧点钱,打一点广告本身就能够怎么样,它只能够帮助你加分,但是它不是根本,如果说你的体验不好你再怎么样打广告,或者说你的模式本身有问题的话,钱总有烧光的一天.所以,我们还是尽量的把自己做好吧.”彭永东说.
结论：关于链家方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关链家上班怎么样论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
齐家网品牌升级营销战
2016年1月4日，由北京卫视全力打造的大型家装改造电视真人纪实节目《暖暖的新家》第二季开播。随着节目的热播，其独家冠名方——齐家网也为观众所熟。
拥有8家实体店3家网店90后小老板
初中初涉商海，靠卖孔明灯获利万元罗敬宇的创业故事，要从他读初中时讲起。2008年汶川地震发生时，离震区只有几百公里的十堰余震明显。很长一段时。
链家地产并购风险分析
链家地产 企业并购 并购风险引言近年来由于房地产市场的疯狂发展，与之相关的房地产中介行业也蒸蒸日上。众多的房地产企业蜂拥而出，争夺着有限的资。