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关于微信论文范文写作 西藏日报微信公众矩阵问题相关论文写作资料

主题:微信论文写作 时间:2024-02-23

西藏日报微信公众矩阵问题,本文是一篇关于微信论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

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【摘 要】顺应国家的战略政策和新媒体的发展趋势,在2014年走向了微信传播的探寻之路.2016年西藏日报社微信公众矩阵形成,内容涵盖政治、经济、文化、社会等方方面面,为受众提供全方位的资讯.本文以《西藏日报》旗下正式运营的13个微信公众*作为研究对象,了解在发展过程中出现的一些问题以及提出发展建议.

【关键词】《西藏日报》;微信公众矩阵;问题;建议

【基金项目:本论文由西藏民族大学高水平人才项目支持(项目编号 YG-2016AYT1413).】

一、《西藏日报》微信公众矩阵存在问题

(一)推送时间缺乏规律性

《西藏日报》微信公众矩阵在消息推送上并没有一个特定的时间,每一个公众号并没有形成一个固定的时间段来向用户进行推送.尤其是在推送日期上,13个运营的微信公众*,其中《图说西藏》、《缘藏》、《游藏》、《西藏宝物》、《精读西藏》、《新西藏Tibet》、《西藏法制报》七个微信公众*在推送日期上较为随意,没有一定的规律.

(二)原创内容不够

“内容为王”固然重要,《西藏日报》微信公众矩阵过于依托纸媒,忽视了新媒体独有的一些特性.在《西藏日报》微信公众矩阵中收集的2016年9月所有样本中,共推送信息768条,其中原创113条,仅占信息总数的14.7%.导致在信息选择中,出现信息同质化现象,或者来源单一,缺乏原创性.对微信公众矩阵没有一个系统的梳理,虽然在创建每个微信公众平台的初衷上是不同的,为每个微信公众平台挂上了独有的标签,但是在实际的运营中,这些独有的特色标签却没有那么明显,新闻信息在分类上存在着一些交错.

(三)采编理念固化

1.内容同质化严重

《西藏日报》微信公众平台矩阵信息的主要来源与西藏日报社媒体库,主要包含《西藏日报》、《西藏商报》、《西藏法制报》《新华社》《中国西藏新闻网》五大来源,这对于西藏日报社微信公众矩阵来说,是一个巨大的资源浪费.首先,在内容上与纸媒和网站没有区分;其次,各个微信公众*之间没有明确的分工定位,造成内容同质化严重.

2.形式单一

微信的呈现形式多种多样,但在《西藏日报》旗下微信公众矩阵中,推送内容的呈现方式主要以文字和图片为主,在2016年9月768条信息中,有音乐的信息为3篇,有视频的信息为16篇.可以看出,微信公众矩阵在展现方式上形式单一.

排版形式单一,除《西藏商报》、《快搜西藏》、《西藏法制报》外,其余微信公众*善用长篇的文字或者单纯的图片拼接,来进行排版.甚至在段落的开头不遵循语文的写作规律,段落之间区分不明显.对编辑的文章没有修饰,视觉效果较差,没有体现出微信媒体的特质.

(四)缺乏时效性

以13个微信公众*2016年9月的所有有效报道为例,在《西藏日报》微信公众矩阵中,过于依赖纸媒信息,不能及时传播纸媒资讯,根据网络传播的特点,网络媒体的优势在于“及时”,如果新闻不能在当天推送这一天中发生的新闻,那么就削弱了微信公众*的传播功能.

(五)专业人才缺失

由于西藏特殊的地域性,也给西藏媒体的发展造成了一定的影响.微信媒体的传播发展,不仅仅需要内容的支持,也需要技术的支持.西藏对于内地来说,地理位置相对偏远,在专业人才的吸引力方面相对比较薄弱.就西藏日报社微信媒体运营者的现状来说,这些运营者都是来自西藏日报社内部一直从事传统媒体的工作者.

二、《西藏日报》微信公众平台矩阵发展战略

(一)培养专业人才

1.打造专业团队

传统媒体在转型新媒体的过程中,难免需要一个适应的过程,而这个过程相来说比较漫长.专业的团队对于微信的发展来说是至关重要的,由于西藏日报社的微信运营团队主要来自西藏日报社的原有员工,没有接受过专业的训练,所以需要进行集中的專业训练.首先要掌握微信公众平台的运营技术,才能在微信运营中有更多的上升空间.其次,打造专业的运营团队,细化分工,研发适合西藏日报社微信矩阵特色的内容.

2.培养定向人才

与高校进行合作,定向培养专业人才.西藏不管是在地理上,还是政治上都是一个比较特殊的地区,西藏的新闻传播,尤其是新媒体时代的新闻传播,更是需要政治立场坚定,了解西藏的专业人才.西藏日报社可以和西藏高校,甚至是一些重点高校联合培养复合型人才,这样不仅可以系统性地培养新媒体的运营技术,还可以在思想上培养属于西藏特色的新闻人才.

培养本民族的新闻工作者,本民族的新媒体工作者,更加了解本民族的文化.尤其是在西藏地区,敏感词汇比较多,在内容的编辑方面要注意很多细节,所以本民族的新闻工作者可以更加顺利地完成微信公众平台内容的编辑.

3.引进专业人才

西藏日报社要想在微信公众平台发展方面取得长足的进步,就必须重视人力资源的建设.在招收人才方面,要加大对优秀专业人才的优惠政策,可以更好地留住专业人才.西藏日报社处于一个特殊的媒介环境,专业才人可以与本民族记者之间相互交流、相互融合,做出更加有特色的微信公众平台.

(二)实现媒体融合

在网络媒体的传播中,传播的形式不再是只有文字那么简单.微信同样具备了文字、图片、视频、语音等多种形式的传播方式.西藏日报社微信公众平台发布的信息,主要是以文字和图片为主,对于微信公众平台本身具备的强大功能没有充分地利用,可以和电视、广播等媒体进行合作,丰富推送内容的展现方式.

(三)注重互动性

1.注重用户间互动

如果对用户的留言不予理睬,长时间会造成用户的挫败感,从而不愿意参与到反馈与互动中.《西藏日报》旗下微信公众平台反馈与互动方面存在共性,反馈率不高,互动性则更低,这样传播者就无法真正地了解用户的需求.《西藏日报》微信公众平台在运营过程中往往忽略了互动的功能,互动功能是保持用户黏度的一个非常重要的手段,微信公众平台的运营需要充分利用微信的互动功能可以更好地实现新闻传播的双向性,让微信公众平台在改变中更好地发展.

结论:适合不知如何写微信方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于微信论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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