vivo请来宋仲基一个品牌的变和不变,本文是一篇关于宋仲基论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
宋仲基论文参考文献：
6月14日,vivo在其官微正式对外宣布,签约宋仲基为新品X7的“拍照代言人”.7月15日,宋仲基亲临上海世博创意秀场,与vivo全球副总裁兼首席市场官冯磊共同出席了“1600万柔光自拍”vivo X7 plus预售会.
今年2月24日开始,《太阳的后裔》开播,开播的第二天,vivo就开始着手洽谈宋仲基代言事宜.4月达成了代言合作协议.
事实证明,vivo的选择是正确的.在中国,《太阳的后裔》第1集上线后,不到24小时播放量就突破3000万次；播出4集后,播放量达1.3亿次,主话题微博阅读量达17.4亿,讨论数超过149.5万,而且这一切还都是发生在付费观看的前提下.一轮播出结束后,宋仲基在国内的人气指数和话题讨论度都如日中天.
vivo品牌尽管诞生才5年,但是每一步的营销思路都非常清晰.从冠名国内的王牌综艺节目《快乐大本营》开始,到微信朋友圈的首批广告投放、以及与《奇葩说》、《美国队长》的合作,年轻人的阵地里似乎都能看到这个并未诞生太久的品牌的身影.
在激烈市场环境中,企业的每一步变化都有其背后深层次的原因,这次代言的背后,vivo的思考是什么?
为什么是拍照手机?
——向消费者靠拢的品牌策略
宋仲基作为vivo新品X7 plus的“拍照代言人”,从新的广告语“1600万柔光自拍,照亮你的美”可以看出,vivo想强调突出这款新品的拍照功能.
当下拍照成为用户使用手机的主要功能.手机的便携性和其强大的拍照功能,使得用户选其作为出门摄影的首选,拍照分享已经成为年轻人的生活方式,智能手机的拍照功能已逐渐成为用户购买所看重的“刚需”.
“你有没有发现?现在出门旅游拿单反或者数码相机的人少了,大家都已经习惯了用手机拍照.”vivo对此也早有观察和判断.拍照、分享成为了年轻人、互联网一族的生活方式,拍照已经成为消费者使用频度最高的功能.
结合之前vivo在拍照方面的技术积累方向,加上新品广告语的,vivo新品X7 plus似乎有意从拍照中的“把人拍好”这一更加具体的细分入手切入市场.
为什么是宋仲基?
——目标人群的契合
作为一个成熟品牌的vivo在选择代言人方面考虑到了诸多的因素.技术推动行业进步,也推动着营销的决策.比如在电视为王的时代,vivo可能只需要与《快乐大本营》等火爆电视综艺节目合作就能将品牌传递到千家万户.但如今是一个社交和互联的时代,vivo必须尝试更多玩法.
vivo全球副总裁冯磊曾经表示,“我们一直在关注我们的目标人群他们在意的是什么?他们在哪里?他们在哪里我们就到哪里去,用他们的语言用他们的场景跟他们沟通,这已经是一个逐渐变迁的过程.我们的数字化营销投入比例逐渐在增大,就是要锁定年轻人的接触点.”
代言人策略是现在企业普遍选择的营销方式.作为代言人策略的第一关,代言人的选择也至关重要,代言人的形象某种程度上就是代表着品牌和产品的形象.vivo选择宋仲基作为代言人,取决于vivo的产品定位以及传播策略.
冯磊告诉《成功营销》记者：“从中国市场层面,vivo希望能够在一线城市取得一个更好的成绩,并针对我们的目标群体——18岁到30岁的年轻人,从他们的媒体接触点、他们的生活圈出发,建立沟通、体验产品.一线市场+年轻人群——这将是品牌下一个阶段的市场重点.”
随着vivo品牌的发展,一直在努力提升一线城市品牌影响力以及树立更鲜明的品牌形象,而宋仲基恰恰是一剂良药,根据百度指数提供的人群画像显示,宋仲基百度搜索指数最高的地区为北京、上海；其次是广州、深圳等一、二线城市；按年龄阶层划分,20-29岁占42%；30-39岁占25%,很容易判断其粉丝的地域分布以及年龄层次正是vivo所需要的.
年轻人的目光焦点在哪,哪里就有vivo的身影.随着宋仲基在国内的走红,其身上所代表的年轻活力的潮流,也正是vivo品牌所代表的用户群特性,同时,两者的粉丝人群都具有年轻化、个性化的特点.这样的合作,当然有助于两者粉丝相互覆盖,提升品牌知名度.冯磊说：“我们希望能够成为年轻人的伙伴,以更好的产品让年轻人享受科技进步的乐趣,同时帮助他们发现更好的自己,实现更好的自己.”vivo希望通过与宋仲基的合作,与年轻人产生更多的共鸣与互动.
宋仲基能做什么?
——提升与消费者沟通的效率
冯磊向《成功营销》记者透露2016年的品牌建设目标时曾表示：“vivo品牌每年建设的目标,就是要提升vivo在消费者心中的‘感知价值’,如果vivo的产品定价比消费者的‘感知价值’更低,消费者就会觉得物超所值.”
vivo希望借助宋仲基的影响力,高效率地向消费者传达新产品的特点.高效率意味着聚焦,所以宋仲基不是泛泛地代言vivo品牌,而是代言新品和拍照.这也符合vivo一贯坚持的聚焦的营销策略.
“用年轻消费者的语言,用他们的场景跟他们沟通,这里边一定是一个逐渐调整和学习适应的过程.”冯磊说.“聚焦”这一战略是不变的,而变的是所在的场景.vivo早期主要集中在电视节目的合作中,现在在与《快乐大本营》、《奇葩说》和《我们结婚吧》等综艺节目进行合作的同时,还会更多地尝试与互联网平台的创新合作以及紧跟热点的事件营销.
归根结底,vivo的营销策略就是围绕着消费者的触点以及场景在不断地升级.宋仲基的代言则提供了一次优质的沟通契机,高度契合的目标人群给vivo提供了一个品牌、产品的展示平台,将品牌人性化,更容易让消费者有感性的认知,在心中形成具象的感受,而通过新媒体平台,可以激活这些优质的粉丝资源,用年轻人喜欢的场景与他们进行沟通.
结论：大学硕士与本科宋仲基毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写宋仲基方面论文范文。
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