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主题:传播学视阈论文写作 时间:2024-02-24

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摘 要:电视节目不仅为电视受众提供信息、知识和娱乐服务,同时获取受众的时间和注意力实现其产品价值.近几年来,以中国传统文化元素为创办宗旨的原创文化类节目相继播出,成为电视节目形态发展的新亮点.本文以原创文化类电视节目《中国诗词大会》第二季为例,通过具体案例分析其传播技巧和传播效果,为本土文化类电视节目提高传播力、塑造媒介形象提供一些建议.

关键词:传播;中国文化;受众需求;媒介形象

中图分类号:G22 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)04-0089-02

2013年成为中国电视文化节目的又一重要转折点,一种新的电视形式出现——原创文化类电视节目.作为土生土长的中国节目,旨在弘扬中国文化,融入时代元素,具有很强的导向性;联结了文化与电视受众之间的平等关系,多采用选手答题比赛和著名学者点评补充的方式,具有很强的互动性;节目制作成本相比其他节目形式成本低,由专业性的文化团队创作,具有很强的创新性.2017年的《中国诗词大会》第二季成为原创文化类电视节目发展的,从节目播出前到精彩比赛再到完美收官,一直成为人们关注的热点,为文化类节目的发展起到了示范作用.

一、原创文化类电视节目的出现

从电视台创办的《中国成语大会》《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》到地方卫视《中华好诗词》《中国面孔》等以中国传统文化元素为核心的原创电视节目相继登陆荧屏.作为电视节目形态的创新发展,原创文化类电视节目的大量出现主要有以下几个原因:

首先,多元文化融合背景下弘扬中国传统文化.全球化背景下多元文化和大众文化的传播,海外剧、电视连续剧、明星真人秀等综艺节目成为中国电视节目的主要形态.在娱乐需求满足的同时向更高层次的精神需求过渡,原创文化类电视节目的传播内容让受众耳目一新,人们可以在身心放松的环境下愉悦的学习文化知识[1].作为一种本土创造的节目形态,借鉴中国传统文化的精粹,运用声画结合的生动方式,使学习中国文化的方式变做到生动简洁.电视节目呈现的丰富的中国文化内涵和趣味的中国文化故事,为那些喜欢中国传统文化的受众提供了精准的文化服务.

其次,新颖的赛制方式能够吸引受众的注意力.原创文化类电视节目汲取了真人秀节目和益智类节目经验,可以说从赛制方式上用“新瓶”盛“旧酒”.选择文化领域内的国内知名学者作为导师,他们在点评过程中加入风趣幽默的话语,使文化知识的传递更加轻松愉快.这种赛制方式不仅使紧张的比赛成为全民乐在其中的互动,也在日常生活中加深了人们对于传统文化的认知,吸引了受众的时间和注意力,成為提高收视率的重要因素.

再次,改进节目形态有利于塑造电视媒介形象.近几年来,“引进模式”成为各大电视台在本土市场展开竞争的砝码,虽可以迅速带动中国电视节目与国际接轨,但引进节目高,缺乏自主创新能力和节目深度,出现节目同质化效果.原创文化类节目打破了精英文化和大众文化的隔阂,将节目选题定位平民化与互动化,改变受众对既往说服式和授课式电视文化节目的固有印象.传递中国的核心价值观念,打造本土品牌电视节目,有利于巩固媒介公信力,提高媒介亲和力,加强媒介整合力,深化媒介传播力.

二、原创文化类电视节目的传播机制

1.理性和感性相结合的传播技巧

诉诸理性是节目制作的传播技巧之一.“飞花令”环节成为新的比赛规则,选出台上选手做到分最高者和百人团中成绩最优者,轮流背诵含有给定关键字的诗词,获胜者取做到攻擂资格.台下的点评嘉宾都是人们熟知的该领域内的学者,他们将精湛的学术思想和专业解读相互结合,将文化内涵的深度和美感充分展示.作为意见领袖,他们对诗词的点评和分析是对于选手参赛题目的一种纠正和补充,具有权威性和说服性.作为一档原创文化节目,运用理性和逻辑的力量传播中国文化,凸显参赛环节的公平透明,达到使人信服和增长知识的目的.

诉诸感情是节目制作的另一传播技巧.在传播过程中结合特定的传播内容和传播环境,营造某种气氛,向电视用户传递一些使之感到亲切的信息,引起人们之间的情感共鸣.在《中国诗词大会》第二季中,来自河北邢台的参赛选手白茹云虽身患癌症,但诗词字里行间里蕴含的人生哲理让她增添了更多生活的力量.将参赛选手的生活经历由后台转移到前台,从情感角度上对人物细节的展示,拉近人们之间的距离,体现了电视节目的人文关怀.节目主持人董卿具有优秀的专业素养和文化修养,具有出色的现场应变的能力和博学强识的能力,可以准确的把握每一节点的主持技巧[2].一个鼓励的微笑、一句诚挚的祝福,她在严肃的比赛过程中营造了温暖、平和的气氛,为节目增添很强的感染力,塑造了一个成功的节目主持人形象.

2.潜移默化和持续的传播效果

《中国诗词大会》第二季取做到了收视和口碑双丰收,向怀有诗词情结的电视受众巧妙的出售关注度.央视网数据显示:“截止到2月7日总决赛,《中国诗词大会》第二季首重播吸引4.87亿观众收看;10期节目35中心城市平均收视率为1.65%,总决赛收视率更是高达2.39%.”酷云eye大数据平台也显示:“2月7日晚,《中国诗词大会》第二季收官之作的关注度为1.1712%,市占率高达15.9213%.”在微信平台上,人民日报、人民网、新华网等各大媒体公众号都发布了节目的相关消息.新浪微博上,中国诗词大会的话题阅读量超过1亿次,“中国诗词”、“主持人董卿”“才女武亦姝”等成为搜索关键词.

受众通过日常接触和使用媒介形成了一些直接体验,产生模仿或学习行为,如学习历史知识或产生更多的感悟,潜移默化的接受节目中传递的价值观念,并将此内化于心.它既满足受众的娱乐需求和知识需求,又不止于表面的传播信息,引导人们从诗词的背诵中真正的了解每个时代的历史背景、作者的写作意图和诗词中的隐含道理,并将它们结合在一起运用到生活实践中,同时改变受众对媒介接触的期待.

结论:关于传播学视阈方面的论文题目、论文提纲、传播学视阈论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

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