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四大变化论文参考文献：
I want you！ 随着造价高昂的神奇转椅重出江湖,7月12日,缔造了昨夏音乐节目神话的《中国好声音》第二季强势上档.根据46城平均收视数据,首期收视率达3.62%,力压当晚“全副武装”的《快乐男生》,居同时段全国第一,微博讨论热度也高居榜首.在2012年口碑效应持续发酵和连续数月宣传造势的基础上,《中国好声音》第二季注定会成为今夏荧屏上的盛事.
四大变化使第二季节目看点多多
《中国好声音》制作方灿星制作宣传总监陆伟告诉《广告主》,第二季《中国好声音》变化主要体现在4个方面,一是张惠妹、汪峰二位导师加盟,为节目注入了更多活力；二是有一些海外华人学员也将参和竞争,使学员构成更加多元化,看点更多；三是赛制上新增加了偷人环节,即比赛进行到淘汰赛阶段时,在两两对战中落败的一位,如果得到其它3位导师中的任意一位的认可,就可以被其招入麾下,继续比赛,为节目增加了更多的戏剧性；四是有望邀请到荷兰原版节目《The Voice》中导师来现场指导学员,上演中西合璧的好戏,让国内观众一睹几位风靡国际的导师真容.
导师是一档音乐选秀节目成败的关键因素,导师的选择和他们之间擦出的火花在很大程度上左右着节目的发展.够重磅,够权威,有个性,有笑点,有冲突,才有看点.而《中国好声音》第二季导师阵容,则很好地诠释了这个综艺节目的金科玉律.被网友戏称为“那张渔网”的组合里,内地流行乐坛大姐大那英直爽幽默,台湾摇滚天王庾澄庆 四射,流行天王张惠妹张扬可爱,音乐才子汪峰沉稳大气,如此组合,动静相宜,既保证了专业性,又炒热了现场氛围,想不大丰收都难.
在谈到节目总体收视率时,陆伟表现出了十足的自信.“我们的预期是超越去年.”
“变态”操作使节目质量全面升级
具体到每集节目上,《中国好声音》端出的是一组令人惊讶的“变态数字”：包括在录制现场放置多达29个机位,每位导师两个机位,学员则占有5个机位,正面、侧面和背面几乎是360度无死角拍摄,这使得“好声音”绝不会错漏学员和导师任何精彩的表现；在播出和录制上,本季都全部采用杜比5.1环绕声制作,而且采用的调音台、话筒等设备都属世界一流的顶级出品,品质之高“相当于音乐界的劳斯莱斯”.值得一提的是,一般调音台的频率采用48k,“好声音”的采样频率则高达96k,这意味着第二季《好声音》将呈现出完美的音效；每位学员从场外到场内,从电梯口到上场前,再到休息室中的家属表情,都和海外节目一样得到精确呈现.连乐队也和众不同——陆伟说：“现场乐队不但给所有学员伴奏,还会结合每个人的特点,对每首歌进行重新编曲.另外,我们的音响、舞台、音乐总监都是国内一流的,在配套设施上可以说做到了极致.无论是学员实力还是幕后制作都已全面升级.”
社会化媒体创造的口碑效应
口碑等于胜利.环环相扣的营销能力让“好声音”在整个第一季里保持了旺盛的生命力,而这种态势也在第二季中得到了延续.一位资深媒体分析人解读“好声音”持续走红的原因时说：“节目本身的高质量让所有第一集的观众都成了义务宣传员,此所谓口碑传播；推广团队在新媒体上的发力,如微博大号的使用、话题选手背后故事的挖掘等,最大限度地引发了观众好奇,关注度持续飙升.很多观众每周五守着电视机看首播,更多人在网上搜寻重播视频,这种现象已多年未见.”
此外,节目还通过各大门户网站、新闻客户端、视频网站、社交网站、音乐平台进行全方位合作,让和节目相关内容随时接触受众,让话题始终保持热度.
赞助商纷纷押宝
去年,凭借“好声音”树立江湖大佬地位的加多宝今年继续发力.对于一直身处红绿大战的加多宝来说,急需寻求一个新的兴奋点,一来转移失去品牌的关注,二来表现出其有能力把加多宝做成真红罐的市场认知.而通过赞助好声音,加上华少无人能敌的口播,将加多宝品牌和凉茶紧密联系,再造一个不叫王老吉的“王老吉”.由此看来,加多宝无疑也成为了快消企业在荧屏营销争夺战中最大的赢家,同时也斩获了其应有的市场领头羊地位.
趁势而为还有苏宁易购、中国电信和百雀羚.用陆伟的话说,“好声音是全家观赏的节目,目标受众涵盖了所有消费群,所有赞助商都能从中获益.”
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