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时代来临论文参考文献：
内容总在为他人作嫁衣裳,是否可以再次成王?互联网平台江山初定,易朝者又能从中获得多少能量?羸弱的产业链形态,是在资本的热捧下被迅速催老,还是能够健康成长?
所谓IP——注意,不是“IP地址”,我们可以简单地将之理解为内容潜在财产.
500年前,吴承恩戏谑文字写《西游记》的时候,一定没有想到,小说里每一个桥段、人物设定、花草树木,500年后都能七十二变变成IP,混迹在文化圈、娱乐圈、体育圈等各个圈层,“造富”无数赵钱孙李.
内容八卦炉爆炸,小说、游戏、影视、动漫顷刻火花四溅,由此引燃资本火焰山.再强的芭蕉扇似乎也扇不熄这场熊熊大火.
这分明是一场再向内容取经的梦幻西游记,改变了内容生产、传播、变现的传统规律.于是,2015年中国文娱类上市公司的平均市盈率达60.51,是房地产类公司的3倍、金融业的6倍.进而,实现了由文娱产业带动制造业、快消、金融等行业衍生、发展的商业变革.
更重要的是,从对国民经济的贡献角度看,文化娱乐产业增长速度高于国民经济总体发展速度,占我国GDP比重的3.76%,而全球平均是5.26%.这场梦幻西游才刚刚开始.
从某种意义上说,文化产业其实是附着产业.内容是核心生产力.而我们,都是这场文化西游中的行者.
超级IP的DNA
今明两年,将有近10部西游题材影视剧被搬上屏幕,而从1941年《铁扇公主》开始,《西游记》已被改编40余次,堪称中国第一超级IP.
从某种程度而言,影视、游戏、文学、漫画等现代文化娱乐产业面临着和500年前的书生吴承恩相同的情况：内容尽管千差万别,但好的内容却具有不被时代变迁泯灭的相同DNA.
第一,情感认同,用户愿意付费及传播.
第二,易于传播推广,用户接受程度高.
第三,可迭代.一种形式消亡了,可以切换到另一种新形式；一段故事结束了,可以连续发展到另一段故事.单一媒介呈现的内容、品牌注定价值不高,持续力和变现力差.
以上特征,其实都来源于作者在原创过程中的材料选择.
最表层的材料是形式和流行元素.中国文化娱乐产业擅于跟风,大量作品因质量低劣而销声匿迹,因此并不缺“表层材料”.
第二层材料是故事.公认的“好故事十大引擎”是人生、责任、信念、痛苦、哲思、才华、执着、爱情、勇气、童心.对中国人而言,可能还有复仇、义气、CP（恋爱配对）等《琅琊榜》中的梅长苏就是集以上元素之大成者.
但是,只关注故事的讲法难以跨越文化、时代、媒介的鸿沟.日本动漫讲故事的能力很强,却只能流行于文化同源的东亚.
从故事往里就是普世价值,它是内容推广、迭代的源动力,属于内容的深层内核之一.
普世价值一定是和人性息息相关的,作品能在多大范围覆盖世界各个角落人们的共性,就能获得多大的传播.《媳妇的美好时代》能在非洲热播,说明婆媳问题属于全球问题；就连YY、斗鱼、熊猫TV等直播平台的走红主播们,也懂得包装“励志北漂”“赚钱养家”“实现梦想”等颇能打动受众的元素.
最后,一个好内容最核心的材料就是价值观、哲学,这才是一切情感认同的出发点.
我们大可调侃“蝙蝠侠大战超人”的荒诞,但请不要忘记“正义”才是系列电影一直以来的内核.而让两位正义人物对打,巧妙地运用了价值观的多样性,获得不同人群的关注.事实上,超级IP就是通过价值观的沉淀,对全球观众产生了审美和文化层面的持久影响.
价值观内核对传统生产企业也具有极大启示：消费者购买的并不是产品的功能属性,而是情感寄托.因此,产品如果能够体现这些情感和文化元素,消费者并不会在乎产品的具体形式.
任何好的内容,均遵循从里及表的流程：确定价值观、普世价值的内核,再根据当下市场的喜好和流行配置故事引擎和文化材料.遗憾的是,目前中国文娱产业大多都是从表及里,而且最多走到“讲一个差不多的故事”.
IP闯天下
超级IP的打造总是可遇而不可求,因此发现尚未成为超级IP的好内容,和创作一个好内容同等重要.而决定内容开发价值的主要有三个维度.
第一是统一的调性,从外部符号到内部人格整体统一；第二是持续高频,活跃频率越强,其价值自然也水涨船高；第三是具有很好的变现闭环,即所谓的“一个IP多吃”,能够形成多轮次收益,广告、服务、电商等齐头并进.
由这三个维度出发,不同的文化娱乐产品又将细分出具体的评价指标.比如,网络文学的开发价值可细分为IP内容价值和IP改编潜力两大一级指标；IP内容价值可被细分为内容传阅度、作品热度、表现力指数、生命力指数四个二级指标；IP改编潜力可被细分为大众关联度、题材独特性、可行性指数、用户匹配度四个二级指标.
捉住具备潜质的好内容,相当于在市场之前进行验证,风险大收益也高.剧角映画本是一家没有作品的电影营销公司,因提前圈定了有妖气平台上后来才火爆起来的三部漫画 《雏蜂》《端脑》《镇魂街》,获得B轮6000万元融资；而万达影视囤积潜质IP多年,仍未出现超级IP的端倪.
IP盛行,以及超级IP难寻,虽然暴露了国内文娱原创乏力的现实,却也为内容创业者提供了接近空白的价值洼地,我们完全有理由相信国内文娱产业终有蛟龙出海的一刻.
内容为王,还是渠道为王?
“只要你能够在这个周末给我们排一场黄金场,我老方愿意给你下跪.”
曾担任过《二次*》制片人的方励,“直播磕头下跪”,为的是请求院线经理为吴天明遗作《百鸟朝凤》增加排片.从结果来看,“跪求排片”成功地唤醒了社会和行业对《百鸟朝凤》的关注.
但争议同样存在,商业无罪,电影院是要挣钱的.因为导演故去,电影属于“文艺片”,就单方面要求电影院给排片资源,至少不符合商业逻辑.
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8月15日，和讯理财、君领财富在北京联合发布了《中国财富管理报告（2013-2014）》。该报告以中国经济新政为大背景，以“应变”为主题，充分评。
大扩容时代来临
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特朗普时代来临移民美国阴影面积有多大！
上任后不到一个月，美国总统特朗普“画风突变”的工作方式着实让世界感到懵圈，他先是废除了奥巴马任内的多项政策，继而颁布了一项饱受争议的行政令，即暂。
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