城市品牌营销策略,本论文主要论述了营销策略论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
营销策略论文参考文献：
一、城市品牌营销的必要性
品牌的核心内涵是要传递给受众的核心利益（即品牌究竟要带给他们什么）,是品牌持有人针对受众的公开承诺.城市品牌是一个城市标识,是一个城市在推广自身城市形象过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念,以期得到社会的认可.城市品牌是城市营销的核心和灵魂,目的在于提高整个城市的核心竞争力.城市品牌营销是指城市管理者对城市品牌的系统性经营与推介,包括对城市环境、经济、文化、精神等功能的战略规划、调查研究、形象定位、品牌设计、推广传播、经营管理等等.
近年来,随着经济社会的不断发展,我国城市化进程加快,城市经济转型、技术创新和政府权利转移与壮大等使得城市之间的竞争日趋激烈,城市营销理念开始受到城市管理者的重视,他们开始主动运用市场营销理论开展城市营销活动.进入21世纪,以北京申办、承办奥运会为代表,我国城市营销进入了全面发展阶段.香港、上海、青岛、大连等城市采用独特的城市品牌营销模式,在众多城市中脱颖而出,从而成功地发现和传递了城市价值,使城市的吸引力得以持续增强,城市财富及知名度得以提升,市民物质文化生活水平得以提高,极大地增加了城市的核心竞争力.
二、保定城市品牌定位
确定一个城市的品牌,一是要充分考虑自己的优势和特点.只有突出优势和特点才能充分体现自己的价值,并有利于不断强化自身的比较优势,提高竞争力.二是要充分考虑社会的认同和需求. 一个城市品牌只有被社会广泛认同,才能借此提高城市的知名度； 它作为一种标识和无形资产,只有所传递的信息是社会需要的,才能实现它的价值.
河北省保定市不仅是中国的历史文化名城,京师门户,曾为燕国、中山国、后燕立都之所,清代八督之首,还数度为河北省会①.曾培养了1600多名将军的“保定军校”驰名中外.当前该市高校云集,在河北省具有较大的教育优势和人才优势. 而且保定市一直是华北地区的经济重镇,“一五”计划时期建设的一批国家重点工业项目更加提升了该市在我国的经济地位,目前的太阳能光伏发电和风电等新能源设备制造产业具有国际先进水平,是国家的新能源设备产业基地和全国太阳能综合应用示范城市.综合分析可见,厚重的历史文化积淀和先进的新能源设备产业,是当前保定市最突出的优势和特色,也最具有品牌效应,因此,保定市应围绕这两点来打造和推介“文化名城,低碳之都”的城市品牌.
三、保定城市品牌的营销策略建议
1．大力发展文化产业.当前应着力做好以下三点工作：一是加快文化产业品牌建设.要增强品牌意识、实施品牌工程,努力推出一批能够代表保定形象,体现保定特色,具有较高品位和水准的文化品牌.二是建立适应文化产业发展的投融资体系.要吸引更多社会资本参与文化产业发展,逐步建立多元化、社会化、公共化的投融资服务体系.三是培育和规范文化市场体系建设.要综合运用行政和市场手段,规范文化市场秩序,形成统一、开放、竞争有序的文化市场体系,保证效率与公平,推动保定市文化产业健康发展.
2．进一步加大对太阳能光伏发电和风电等新能源设备制造产业的扶植力度,支持企业积极开拓国际和国内市场,不断提高自主研发能力,努力开发应用领域更加广泛、经济适用性更高的新产品.政府及其相关部门要充分利用税收和土地等优惠政策支持新能源企业的发展,对那些在生产流程中积极减少能源消耗和环境污染的企业要给予奖励,在支持原有绿色能源企业发展的同时, 更大限度地扶植中小企业,在保定市形成绿色新能源产业集群.
3.应大力推广低碳能源的应用,在太阳能综合应用、控制碳排放和环境污染方面,切实走在全国前列.目前太阳能光伏发电已在保定市的交通信号系统普及应用,今后应积极推进在城市公共照明、城市亮化工程等方面的应用.应该大力倡导和实施以公共交通为主导的交通模式,控制单位和私人汽车出行数量,鼓励绿色出行,减少汽车尾气排放.应全面加强对企业的碳排放监管,严厉惩处超标排放.
4.建设一批低碳城市的标志性建筑.保定市的电谷锦江国际酒店是一座完全利用太阳发电设备供电的大型建筑,建设一批这类标志性建筑,对推介保定市“低碳之都”的品牌形象是必要的.
5.建设低碳社区.一是应加强宣传教育,倡导低碳生活理念,提高居民的低碳意识,自觉维护生态环境.二是应采取有效措施,如通过制定地方法规、政策引导等办法,努力提高居民住宅取暖和照明的太阳能综合利用率.
6.综合运用广告策略、网络营销、公关策略、人员推广策略、节日活动等推广策略,使保定市的知名度得以大幅度提升,从而使“文化名城,低碳之都”的印象深入人心.
结论：关于本文可作为营销策略方面的大学硕士与本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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