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游戏之王论文参考文献：
江湖好久不见陈天桥.
最近,这位昔日“中国首富”搞了一个大新闻.他向美国加州理工学院捐款1.15亿美元,资助志在让意识永存的脑科学研究.坊间戏称,他为自己买了一包“长生不老药”.
然而戏剧化的是,彼时一场与他有关的“葬礼”即将在大洋东岸举行.由他一手打造,曾经炙手可热的盛大游戏品牌,其命或休矣.2001年7月14日至2016年12月31日,享年15岁零6个月.
不管是“首富”的遗弃,还是股权的纷争,都不能掩盖盛大游戏品牌的停用,不仅是一个传奇的落幕,也是游戏产业气候变化的缩影.
从用户规模、收入,到开发商数量,中国游戏产业增幅已经连续3年下滑了.不光是端游、页游,曾几何时大热的手游同样如此.
红利散尽,市场洗牌,盛大、巨人、完美、搜狐畅游等诸侯逐渐掉队,腾讯和网易两家狂揽市场七成收入.这边寡头对战,那边中小玩家有的站队,有的出海,有的退场,有的把目光瞄向下一个波技术红利.
有段子说,全中国只有三家游戏公司,一家是腾讯游戏,一家是网易游戏,还有一家叫其他.
全面收割
相比当年锋芒毕露的陈天桥,丁磊内敛、保守,但他走得更远.
如果把2016年视作一个学年,游戏学院年度三好学生一定是他.最有力的分数加成来自9月份上线的手游《阴阳师》.在各大畅销榜上,《阴阳师》霸占榜首数月,日活用户数超过1 000万.
“1 000万”意味着什么?国内超过1 000万日活的游戏大致有《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》《*欢乐斗地主》《天天爱消除》等.也就是说,《阴阳师》作为一款需要投入较多精力和金钱的中度手游,其风靡程度已经和不少当红休闲小游戏不相上下.上一款这么火的产品,是腾讯游戏的《王者荣耀》.
此消彼长间,2016年10月网易凭借 《阴阳师》一举超越腾讯,成为全球第一大手游发行商.
丁磊的杀手锏不只有《阴阳师》.2015年其推出的《梦幻西游》《大话西游》两款手游不仅实现了月均近8亿元的收入,前者更是霸占App Store中国区畅销榜榜首超一年之久,直到2016年中段才被腾讯独家*、巨人研发的《征途》挤到第二位.
事实上,在热门游戏中国收入榜单前10中,腾讯与网易的产品长期占据6到8席.其中腾讯数量较多,而网易往往在头部霸榜.两家在产品层面的竞争到了白热化的程度.
很长一段时间里,腾讯游戏和网易游戏各自特色明显.前者重发行,产品主要来自*,自家以轻度休闲游戏为主.而后者重研发,走少而精的重度游戏路线.以《阴阳师》为例,单是一个式神角色的形象设计周期就长达两个月（游戏中目前共有70多个式神）.
但眼下这些已经不能称之为特色了,现在的“猪倌”和小马哥越来越英雄所见略同.
在产品数量上,腾讯正在放弃一年百款的群狼战术,把发布节奏控制在一个季度10到15款,几乎和网易持平.
具体策略上,2015年网易接连改编两款端游IP,推出手游《梦幻西游》《大话西游》,并大获成功,腾讯也随之跟进.在没有IP资源的情况下,马化腾发扬自己*和渠道的优势,联合各路豪杰对抗丁磊.比如,与西山居合作推出了《剑侠情缘》,和巨人合作了《征途》,与畅游和盛大分别合作了《新天龙八部》和《传奇世界》等.
腾讯试图侵吞由网易烘焙的蛋糕,但最先出招的其实是后者.
过去两年里,网易一直在向腾讯的地盘进军.腾讯有《天天爱消除》,网易推出《碎碎曲奇》,腾讯有《天天酷跑》,网易推出《猫和老鼠》.
而且过去不重视*的丁磊也提出了要自研、*并重.2016年5月20日的年度发布会上,网易就公布了《最强军团》《战意》《劲舞团》《HIT》等9款*产品.
这是一个精耕存量的时代,与其说腾讯游戏和网易游戏是相互模仿,不如说它们是在全面收割市场.
地盘被鲸吞蚕食的中小玩家们,有的拥入腾讯生态,比如西山居、巨人、畅游、盛大等；有的抱团取暖,比如完美世界与胜利游戏联合推出《倚天屠龙记》；而大多数只能自生自灭.
渠道嬗变
整个2016年,中国游戏界最大的一次“人事变动”,当属史玉柱的回归.
云游3年后,“闲人”回归巨人,高调地宣布将把研发作为重中之重,并亲自负责.他大刀阔斧地免掉了133名干部,推行和网易類似的“工作室”制度.同时实施“金狼入室”招聘计划,以千万元高薪公开招聘CTO与金牌制作人.
史玉柱亲抓研发是因为意识到,伴随着人口红利的消失,游戏市场已经从单纯获取流量,向深入挖掘品牌价值转化.
游戏产业总体可以分为研发、发行和平台渠道三大块.随着百度收购91、腾讯自*、微信之后应用宝的崛起,平台渠道这块的集中度越来越高,流量费渐涨,没有渠道资源的中小游戏厂商“压力山大”.
历来信奉“最好的渠道就是游戏产品本身”的网易,为史玉柱和一众同行指引了一个方向.
丁磊曾公开表示：“网易为什么没有在手游热起来时迅速反应?看到成果需要时间,网易从来不怕慢,让品质在前面,把利益摆在后面,这样才能获得长线成功.”
事实上,正是因为《梦幻西游》《大话西游》在端游时代的精耕细作,打下了好口碑,改造成手游时才有了坚实的玩家基础.
当“网易出品,必属精品”成为玩家的共识,第三方渠道对网易来说,已经不那么重要了.精品游戏拥有海量用户和好口碑,在游戏界面或是玩家社区随便发一发广告,就能为另一款游戏导流.比如,网易旗下《迷你西游》来自安卓平台的收入中超过95%是来自自己的渠道.
何况,网易游戏因为爆款不断,在第三方渠道也有强大的话语权.它相当于购物中心里的优衣库、H&M,是招商部门补贴装修费,也要请来的主力店.
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