如何塑造期刊品牌形象,本论文主要论述了期刊品牌形象论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
期刊品牌形象论文参考文献：
[摘 要]近几年随着国家政策的逐步放开和文化产业的进一步发展,期刊市场竞争更加激烈.我国期刊要改变产品同质、读者流失、经营惨淡的局面,就应清醒地认识到创建品牌、塑造期刊品牌形象的重要意义.各期刊应在明确品牌定位基础上,注重品牌形象策划,借助品牌整合传播,以品牌的理念识别、行为识别、视觉识别的交互作用,全方位、立体化地打造具有国际竞争力的期刊品牌.
[关键词]期刊品牌；品牌定位；形象塑造
[中图分类号]G255.2 [文献标识码]A [文章编号]2095-3283（2015）06-0137-02
一、塑造期刊品牌形象的意义
(一)扩大社会影响力
期刊品牌形象的确立过程也是一种品牌文化创立和培养的过程.从总体上讲,品牌文化的传播传达着品牌理念和品牌精神,即品牌价值观.对品牌价值观的认可能够引导消费者进行品牌消费,培养消费习惯.例如读者因为某期刊富有知识性或娱乐性而常常购买并且信任和喜欢它,于是读者对该期刊品牌价值观的认可使得读者和期刊间建立了牢固的关系,此时期刊拥有了品牌力量,已具备显著的社会影响力,如改变人们行为、生活方式和生活品味等.
(二)提升市场竞争力
期刊“生产”的是精神消费品,要得到读者喜爱和关注,唯有对品牌认可和忠诚.优质品牌期刊往往传递的是一贯的、读者熟悉的、可靠的品牌形象,因此,在同质化竞争中才能脱颖而出,在市场中取得稳固地位后,品牌成为最终吸引广告商的关键,在特定条件下创造出经济价值,是品牌“软实力”的体现.
(三)增强员工凝聚力
品牌是期刊的灵魂,代表着员工的奋斗目标和行为准则,可提升员工凝聚力.每一位员工都应明确期刊的发展目标,将自身发展和期刊未来紧密相连,推动期刊发展.同时,优质品牌期刊所拥有的社会影响力,也使得员工具有强烈的自信心和自豪感,从而进一步提高其忠诚度.
二、我国期刊品牌形象塑造中存在的问题
(一)品牌意识薄弱
作为国家意识形态的传播媒介,期刊是国家的思想宣传工具.我国期刊曾在相当长的历史阶段没有品牌意识,近年来虽有一些期刊相继认识到品牌的重要性,如20世纪90年代《读者》率先采用了陈汉民先生设计的蜜蜂图形作为品牌标识,《时尚》《瑞丽》等国内期刊也陆续建立起自身的品牌形象,但大部分期刊品牌意识仍较薄弱,鲜有期刊已建立完整的品牌形象,还存在以为设计漂亮的刊名字体就是打造期刊品牌形象的误区.期刊品牌不同于期刊名称,期刊的刊名作为一种以文字符号为载体的标识,只是创建期刊品牌的基础.期刊品牌的真正形成,是其所传播的知识和信息得到相当数量读者的认可,具有产品附加值.期刊品牌也是办刊理念、风格特色、营销策划、视觉形象的高度概括,是具有市场开发价值的无形资产.
(二)品牌定位不清晰
期刊市场的产品种类繁多,具有知名度的期刊易塑造自身的品牌形象,基本上能够做到个性化、差异化经营.如《故事会》《*》一类的杂志受到工薪阶层、打工者、中学生喜欢,而《家庭》《知音》《女友》一类的杂志得到女性朋友的喜欢,白领阶层钟爱《读者》《瑞丽》《时尚》等杂志.市场细分使期刊满足了不同读者的需求,在市场中形成其品牌影响力.但是,大部分期刊由于品牌定位不清晰,不能直击目标消费群而经营不善.20世纪80年代,经济类期刊只有《商界》一本,随着市场经济的深入发展,市场营销、财经类期刊开始涌现,如《中国企业家》《环球企业家》《经理人》《财经》《新财经》《新财富》《销售和市场》《成功营销》等,其后果是品牌个性差异不鲜明,品牌之间互相干扰,根本无法形成对品牌的有效辩识和记忆.
(三)缺乏战略性的指导和系统性的策划
品牌形象战略已在现代企业中被广泛接受并得到了充分实施和运用,参和激烈市场竞争的期刊实施品牌形象战略也很有必要.近年来,我国期刊种数快速增多但期刊总印数并未同步增长,众多刊物发行量下滑,而对比世界著名期刊品牌形象的成功塑造过程,我国大部分期刊都缺乏战略性的指导和系统性的策划,这也是我国期刊品牌难以做大做强的原因之一.
三、塑造期刊品牌形象的措施
(一)明确品牌定位
塑造期刊品牌形象,首先要找准定位,它是针对竞争者在消费者心智的空白点上所建立起来和其他品牌相区别、具有独特意义的形象,要想在期刊市场生存,每一种期刊都要有一个明确的办刊理念、受众群体和市场定位.期刊一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自身相应的产品及品牌形象以争取目标消费者的认同.品牌有USP（独特销售主张）定位、概念定位、文化定位、情感定位等,一个品牌在一段时间里只能有一种合理的定位,并朝着这种定位不断发展品牌产品,打造良好口碑.以广州的《新周刊》为例,其定位是：观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商.《新周刊》并不针对某个具体行业,内容涉及政治、经济、文化、社会、时尚、娱乐、体育,其观点时尚、思想超前、制造概念、选题敏感、版式新颖,使其在同质化的市场中脱颖而出,短短几年便成为中国最时尚的新锐周刊.
(二)注重品牌形象策划
除了部分学术期刊外,大量的商业期刊要独立经营,品牌价值是关乎其未来发展的关键因素.实施品牌形象战略是一次从物质层面和精神层面对期刊形象进行系统调整或再创造的过程,是要将品牌理念用于整体传达系统,尤其透过视觉传达设计,传给刊社内部员工和社会大众,使其对品牌产生统一的认同感和价值观.
品牌理念要反映期刊经营理念和价值取向,是品牌价值观的体现,品牌价值观有不同的定义和表现方式,品牌理念一般是靠精炼的广告语来表达和推广的,这些广告语是经过深思熟虑提炼出反映经营理念和文化精髓的.多年来,《读者》以弘扬优秀文化为己任,始终不渝地坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”这一办刊理念,发掘人性中的真善美,体现深刻的人文关怀,树立了良好的品牌形象.
结论：关于期刊品牌形象方面的论文题目、论文提纲、品牌形象论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
损浮出水面支付宝校园日记风波受损主体支付宝品牌形象
水下冰山 阿里对社交领域的持续发展力社交上做了诸多尝试后，支付宝却在一次与情色内容的碰撞中，终于引发了最热烈的讨论和最密切的关注。11月26。
消费者视角下中国和日本大米品牌形象对比
摘 要：随着经济全球化进一步加深，中国大米市场竞争愈演愈烈，研究如何提升中国大米品牌形象变得越来越重要了。在参考了以往文献的基础上，提出了三维度。
基于贝尔模型的大米品牌形象因素结构
摘 要：随着经济全球化的快速发展，越来越多的外国大米品牌进入中国市场，并占据了中国大量高端市场，在中国大米市场上，外国大米品牌形象明显要优于中国。
VI设计如何体现品牌形象个性化
企业品牌形象个性化的作用良好的品牌形象可以使一个企业在商业竞争中处于优势地位。拥有个性化品牌标识的企业更容易吸引消费者的选择，从而提升核心竞争。