媒体融合生态环境中期刊出版者角色定位,关于免费角色定位论文范文在这里免费下载与阅读,为您的角色定位相关论文写作提供资料。
角色定位论文参考文献：
【摘 要】 媒体融合对传统期刊出版的编辑业务、传播方式、销售市场等都形成了冲击与挑战.期刊出版者应审时度势,积极投身媒体融合的历史进程,做用户需求的服务者、期刊产品的创新者、最新技术的实践者、组织结构的变革者,逐步实现期刊的转型发展.
【关 键 词】媒体融合；期刊；期刊出版者
【作者单位】尤凯,东北农业大学出版中心；吕晶,东北农业大学出版中心；马海鹍,东北农业大学教务处.
媒体融合（media convergence）正在给传统出版带来一场“海啸”式的深刻变革,并成为国际出版业竞争的新领域.2014年,*总书记发表重要讲话,阐述了媒体融合的理念、路径、目标和总要求,指出要牢固树立一体化发展观念,推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等方面的深度融合[1].随后,*全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,标志着媒体融合作为一项顶层设计的国家战略地位得到确立.一方面,媒体融合对期刊出版造成了全方位的冲击与挑战；另一方面,媒体融合给期刊出版的升级和发展带来了更多的机遇.期刊出版者应立足于媒体融合的大趋势,准确定位,厘清角色,顺应潮流,锐意改革,在新的业态环境中不断创造佳绩,实现新的跨越.
一、媒体融合的内涵与解读
1.媒体融合的辨析
在人们的认识习惯中,报纸、期刊、广播、电视等属于传统媒体的范畴.至于新媒体的概念,不同的组织或者个人有不尽相同的观点.联合国教科文组织给新媒体的定义是“以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介”.美国《连线》杂志对新媒体的定义却比较抽象,指“所有人对所有人的传播” [2].不同的组织与个人对新媒体概念表述的相同之处在于,新媒体是借助于互联网应运而生的媒体形式,与报刊、广播、电视等传统媒体在主体角色、技术支撑、传播特征、受众范围、经营模式等方面有着明显的区别.媒体融合思想的萌芽诞生于1976年美国麻省理工学院的媒体实验室,著名学者尼古拉斯·尼葛洛庞帝认为,可以用网络和计算机技术将不同的媒体结合起来,实现互联与互换.1983年,美国麻省理工学院的伊契尔·索勒·普尔教授在世界上第一次对媒体融合的概念作了明确表述,认为媒体融合是一种多功能、整体化的媒体发展趋势.此后,媒体融合逐渐进入了全球出版业理论研究和实践探索的视野,受到日益密切的关注与重视.目前,國内学术界对媒体融合内涵的理解较为多元化,存在分歧,但是通常可以从狭义与广义的角度来认识.狭义的媒体融合是微观的战术实践,指传统媒体和新媒体实现融合的具体理论、要素、内容、方法、技术、设备和途径等.广义的媒体融合是宏观的战略控制,指影响传统媒体和新媒体融合的文化、政策、法规与市场布局、产业结构等制约因素.
2.媒体融合的解读
媒体融合是特定社会历史条件下媒体变革的现实要求与技术创新相结合的产物,剖析其特点与规律,对于我们更加全面正确地把握媒体融合的实质,找到切入点,制定科学合理的规划和对策具有重要意义.其一,媒体融合是“媒体人的延伸”,人对媒体融合的参与和控制,是实现媒体融合最关键的因素,媒体融合既要以媒体人素质的提高为根本,又要以媒体人对用户需求的服务为立足点.其二,新技术将在媒体融合中起到决定性的作用,没有技术创新就没有媒体融合,必须围绕技术体系建构实施媒体融合战略,这是媒体融合的最核心内容之一.其三,媒体融合是渐进的过程.有人将传统媒体和新媒体的关系划分成三个阶段：一是传统媒体建设新媒体,二是传统媒体和新媒体互动发展,三是传统媒体与新媒体融合发展[3].另有学者认为,媒体融合经过了门户媒体时代、社交媒体时代和场景媒体时代等三个时期,分别是Web1.0、Web2.0、Web3.0时代.其四,媒体融合将实现优势互补,比如传播方式上的图文并茂、传播范围上的扩大分享、传播形态上的互融互通,更有利于媒体拓展品牌和提升增值服务能力,更有利于用户对媒体产品的获取与利用[4].其五,媒体融合使传统媒体原本清晰的产业边界变得模糊与交叉,不仅导致产业结构的重组,而且会出现新的传媒业态.
3.媒体融合的前瞻
网络和数字技术的裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整与生态环境的重大变化,新兴媒体发展之快、覆盖范围之广超乎想象,对传统媒体造成很大冲击[3].比如,传统媒体产品的发行量下降、用户的流失日益严重、媒体的主体地位被削弱与边缘化,停刊、人才流失等问题相继出现[5].面对严峻的形势,党*在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中为媒体的突围和发展指明了方向.如果说20世纪90年代传统媒体呈爆发式增长是我国媒体的第一次转型,那么媒体融合将是第二次意义更加重大的转型,不仅关乎媒体自身利益,而且关乎国家利益.2015年,《中国媒体融合发展报告》指出,在信息传播碎片化和媒体数字化的双重作用下,媒体融合已是不可阻挡的潮流.传统媒体必须加快与新媒体的融合步伐,通过变革体制机制、创新生产管理流程、健全产品服务体系、推进新技术应用、开拓完善赢利模式、组建新型媒体联盟、着力提升人才素质等措施,实现内容采选制作融合、传播渠道多元融合、营销手段互补融合、资本筹集运作融合、用户服务灵活融合的目标.
二、媒体融合对期刊出版的冲击
1.对期刊编辑业务的冲击
不可否认,传统的期刊出版模式同样要借助于计算机和数字技术进行管理.比如,北京玛格泰克科技发展有限公司开发的期刊稿件远程处理系统、多刊协同采编系统、期刊网站和网刊发布系统以及勤云采编系统,具有集采编、审稿、出版、管理等功能一体化的中国知网腾云采编系统等.但是,这些系统主要还是针对媒体自身的管理,封闭性较强.在媒体融合条件下,期刊编辑业务的封闭性被打破,资源共享的价值得到凸显.另外,媒体融合可以使用户根据自己的需要和习惯选择媒体形式和出版内容,用户变得空前的广泛,不同领域、不同职业、不同受教育程度的用户都能够获得自己真正需要的信息[6].媒体融合条件下的期刊出版可以适应用户需求的这种变化,因为期刊出版者根据自己的编辑策略进行的“打包”出版的模式有了改变,单方面的信息传播转换成双向交流,出版者将更加主动听取和吸收用户的建议,使出版物更具对象性、适用性.媒体融合还使“按需印刷”“按需出版”成为一种普遍的受用户欢迎出版模式,用户只需通过一个终端就可以任意对期刊的封面、字体、色彩等进行个性化设置,享有世界上“独一无二”的出版物.
结论：关于角色定位方面的论文题目、论文提纲、角色定位ppt论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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