现代商场中导视系统,本论文主要论述了导视论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
导视论文参考文献：
摘 要：当今商场数量不断在增加,规模大、功能多、空间结构复杂,人们很容易迷失方向,视觉导视系统能让消费者快速准确了解商场内的信息,径直到达目的地,节省购物时间,提高消费效率,在商场中具有重要指引作用.商场中完善的导视系统具有自己独特的风格,位置合理、方向明确、简单易懂,通过它可以使消费者购物更轻松便利,为消费者提供更好更的服务,同时也提升了商场的企业文化,树立良好企业的形象.
关键词：现代商场；导视系统；标识设计
目前,随着社会的发展,一些较大的商场在很多城市中不断出现,它体现了城市的经济发展水平,也标志着该区域的商业、交通、文化、旅游繁荣的景象.现代大商场的运营模式和以前传统商场经营方式完全不同,现代大商场是集购物、餐饮、超市、儿童乐园、影视院线等融为一体的综合性消费场所,商场为了寻求更大的经济效益促进消费者进行一站式消费,这也往往容易形成区域地标建筑并形成自身的商业圈.由于现代商场中包含种类比较多,项目比较全,环境设计比较好,使人们来到一个商场就能够满足自己的要求,使购物成为一种享受,也为人民带来很多方便,为商场带来更多的商业价值.
现代商场中的视觉导视系统是指人们在商场中进行购物、休闲、娱乐、餐饮等活动中,为人民提供场所地点信息、服务功能信息和行为提示等,包括导购图、指示牌、地面标记等,这些设计完善的视觉导视系统对于商场运行起着重要作用,它不仅能够让消费者了解整个商场的布局结构,让消费者清晰知道自己的位置,知道通过哪些路线径直到达目标位置,少走弯路,还会减少消费者因为走错路难以找到购物地点的思想负担和压力,使消费者在商场中购物成为一种乐趣.较好的导视系统不仅能够为人民购物提供方便,提升商场的整体形象,而且还能传播企业文化,增强商场的综合实力.
一、导视系统设计现状
城市的发展是促进导视系统发展的重要因素.在国外一些经济发达的大城市,它们周边的商业建筑环境和商业圈都比较完善,它们的导视设计很早已经形成系统性模式,在视觉上关注美感与内涵,有强烈感染力,并且强调用户的个人体验和感受,具有创意与实践相结合的丰富经验,大大领先于国内的导视系统.随着城市化进程加快,也推动了对导视系统的需求,商场面积不断扩大和销售商品种类的增多,对导购系统要求也在不断提高.近些年,国内的导视系统理论和实践不够完善,一些投入使用的导视系统不能满足消费者的需求,特别在空间复杂的商场,更需要完善的导视系统.
二、现代商场中的导视系统
导视系统的形态有很多种类,在日常生活中常见的有：路牌、交互面板、移动终端、地标等.商场导视系统分为户外标识和室内标识二种.户外导视系统包括商场外树立的标识牌、分流导示牌、商场分布平面图、宣传栏、停车场等.室内导视系统包括商场内部楼层分布图、导购简介、营业时间、安全警示牌、通道分层吊牌、商品分类吊牌、洗手间吊牌、贴墙式通道指示牌等.在现有的商场导视系统有图形标识、文字标识,也有一些交互式图形、图像、影像导视系统出现在高档消费场所.
三、导视系统中受众的人群分析
在现代商场中,不同消费群体有着不同的消费诉求,导视系统应尽可能的满足不同的消费者需求,了解他们的购物心里、视觉习惯等,在特定环境中根据顾客需要做出个性化设计.
1.受众人群
这类人群具有购买能力和消费*、收入稳定,大多以年轻人、女性为主,消费结构通常包括各个年龄阶段的同学、同事、家庭等,他们希望在购物中体验到较好的环境和服务,注重商品的品牌,追求商品质量,购得品牌物品后心里会得到满足感.
2.受众视觉习惯
通常色彩艳丽、简单明了具有强烈刺激的信息容易引起人们的关注,也符合一般视觉原理和人们视觉习惯.图形符号简洁、色彩单纯、鲜艳,字体浑厚有力,易懂易记易识别,人民容易被这类信息所吸引,能进一步引起人们的视觉兴趣,从而记住和接受信息.
四、导视系统符号设计原则
1.标识符号简洁明了、清晰,信息完整易懂,方位表达准确,达到导向的作用.
2.相同类别标识应具有一致性,包括颜色、字体规格等,方便客户识别.
3.导视系统设计需要满足大部分人群,需要人性化设计,在设计中,考虑图形、字体、颜色、指示牌高低等因素,尽量满足认知能力差的群体,加强认知能力强的群体对信息获取的快速和准确性.
4.在导视系统设计中,要体现出专业性、个性的特点,以彰显商场的独特文化.
五、导视系统中标识符号元素的运用
标识符号的设计一般要符合国家和国际标准,尽量符合人们已有的概念和认识习惯,标识符号设计包括字体、颜色、图案图形符号等.
1.字体
标识设计的字体分为两部分：第一、品牌字体识别.通常出现在商品标志牌上,安排在商品的专区里,字体大小要与商场的整体标识相和谐.第二、提示性文字,比如“安全出口”“禁止吸烟”等字体,通常用黑体和宋体,字体大小考虑悬挂牌大小的尺寸,使观众能容易看到、识别.
2.色彩
视觉传达中的重要媒介之一的色彩,能引起人们强烈注意,在视觉、心里、情感上带给人们很大变化,色彩搭配合理能够使标识更加引人关注,如果搭配不好,会大大降低人们的识别力.在导视系统设计中,色彩有很多种作用,也有单一的作用,它能使导视标志与环境保持统一,也可以形成鲜明对比.导视系统中*表示警告警示作用,绿色表示引导和指引作用,红色表示禁止性的信息等.
3.图形符号
图形符号和文字是相互配合来完成信息传达的.简洁明了的图形符号会使人们清晰了解所需要的信息,避免不必要的浪费时间,走弯路.常见的符号有左右转弯、电梯升降、洗手间、停车场、楼层分布等,它们特点就是简洁化、标准化,符号国家或国际标准,尽量与人们已有的概念认识和习惯一致.
六、导示牌位置的选择
导示牌是为引导人们在商场中更好购物、更容易到达目的地而设置的.合理的设置导示牌会带给消费者很多方便.在一些商场中,虽然设置了指示牌,但位置不合理,数量少,给消费者带来很多不便,比如电梯口只有一个指示牌,其他地方就没有,有的指示牌处在灰暗光线中,人们很难辨认,有的商场缺少地面导视标识等,所以,根据人们视觉习惯和商场路线,导示牌应在商场出入口、交叉口、电梯口、转弯处等光线明亮地方设置,良好的导视系统应该是空中和地面相互呼应.
七、结语
当前现代商场数量不断在增加,规模大、功能多、结构复杂,人们很容易迷失方向.导视系统为了让消费者快速准确了解商场内的信息,径直到达目的地,节省购物时间,提高消费效率,在商场中具有重要指引作用.但在实际应用中,一些商场不够重视,出现了导视系统位置设置不合理、方向不明、符号不统一、缺乏系统性设计等,这些不仅影响了商家的形象,也给消费者带来很多麻烦.因此,商场中的导视系统应在注重功能基础上,从人性化的角度、从消费者视觉习惯心里需求方面,强化导视系统的信息引导功能,为消费者提供更好更完善的服务,同时也提升了商场的企业文化,树立良好企业的形象.
参考文献：
[1]黄隽.武汉大型商业卖场导向系统的设计和应用[D].武汉：华中师范大学,2008.
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[3]王令中.视觉艺术心理[M].人民美术出版社,2005.
作者简介：李凌恒（1972.02- ）,研究生,硕士,天津理工大学艺术学院副教授
结论：关于导视方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关导视系统设计公司论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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