Facebook放弃DSP，垃圾流量使精准营销成为笑柄,本论文为您写精准营销毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
精准营销论文参考文献：
对于Facebook这样体量的公司来说,它的一举一动都牵涉到整个互联网行业关注.它的着力点预示着行业的下一个风口；它所放弃的领域,其价值和发展空间都将被严重质疑.
2016年3月,Facebook正式宣布放弃Atlas DSP项目.一石激起千层浪,关于DSP价值的讨论一时间甚嚣尘上.
Facebook放弃全面全平台DSP研发
Facebook Atlas广告技术主管Dave Jakubowski在Atlas官方博客发文解释称,Facebook之所以放弃全面全平台DSP竞价产品研发,是出于以下两个原因：
其一,Facebook的DSP产品碰到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量.
尽管他们做了筛选,但“依然被无价值流量的规模所震惊”.为了进一步验证自己的结论,Atlas团队将DSP接入到自家的SSP——LiveRail中,结果惊人的一致.即便是自己的交易市场,仍有近75%的流量质量不佳.
其二,通过对广告形式进行调查,他们发现真正具有展示价值的广告形式只有原生和视频.
这两大原因直指DSP存在的核心——垃圾流量使DSP宣称的精准营销成为笑话.Facebook不仅否定了DSP存在的基石,还质疑其广告形式的有效性.两枚导弹定向直击其主要竞争对手Google,后者正是以DSP为核心业务.
这不免让人怀疑Facebook背后的真正意图.据传,Facebook内部一直存在“开放”和“封闭”两大派系之争.作为最大的社交网络,Facebook拥有庞大用户的基本属性、社交图谱以及行为特征等珍贵数据,这使它的人群定位能力非常强大.关于Facebook在大数据营销方面的精彩案例已经数不胜数,在此不再赘述.因此,DSP对于Facebook来说,几乎就是水到渠成自然而然的发展路径.
如果向上追溯,
可以看到Facebook不断布局DSP领域
2007年11月,Facebook推出灯塔计划,采集用户在外部网站的活动数据推送给Facebook上的好友.这相当于你在淘宝购买了一份猫粮,你的人人网好友就能收到提醒：嘿！你的好友周再宇在淘宝买了份猫粮！（是不是很庆幸,幸亏我买的只是猫粮～）因涉及到隐私问题,灯塔计划很快就在用户的强烈反对下匆匆关闭,仅存活1个月.
2008年,Facebook发布Facebook connect,实现Facebook账户和其他网站打通.其意义在于连接Facebook内部和外界渠道.
2009年,Facebook上线Foursquare.用户可以分享地理位置到Facebook,使用户和真实世界地理位置之间的连接成为可能,线上线下数据开始打通.
2010年,发布OpenGragh项目.用户可以对好友信息send/follow/like等等,用户之间的数据联系进一步增强.
至此,Facebook已经可以记录“谁在哪里对什么做了什么,以及谁点了赞”.拥有这些数据之后,Facebook的定向数据营销会更加精准.于是,在下一年,Facebook就做了定向数据营销尝试.
2011年,Facebook发布Sponsored Stories项目.基于用户的like行为推送广告主信息.比如你的朋友在Facebook分享了某一品牌、商品信息,如果你点了赞,你就会收到关于该品牌、商品的广告,并且可以点击链接直接购买.
2012年,Facebook正式尝试DSP.当用户访问第三方网站时,会被一个Cookie标记,之后再访问Facebook时,用户历史访问记录会展示给参和实时竞价的广告商,出价最高者可以获得该用户在Facebook的侧边栏广告位.
翻译成大众语言就是：如果你访问淘宝时搜索过猫粮产品,但是出于某种原因没有购买,于是当你访问新浪微博时就会发现边栏广告就是各类猫粮的信息.和此同时,在其他人的新浪微博同一位置边栏广告中,出现的却是他曾经搜索过的产品信息.
DSP因此拥有两大功能：一是展示提醒功能,二是购买转化功能.
从这个角度看,Facebook强大的人群定向能力和DSP简直是天作之合.
于是,2013年,Facebook从微软手里收购了Atlas.2014年正式推出,为adsever服务,主要提供跨屏追踪、人群定向以及在外网使用Facebook数据的服务.
2014年,Facebook更进一步,收购视频广告技术公司LiveRail,该公司主要业务为视频、横幅和原生广告.在当年秋天,Facebook重新发布Atlas平台,重建程序化交易产品.
2015年10月,Atlas DSP项目组尝试把DSP竞价广告提供给大型 商试用,从Facebook之外的交易市场买入广告展示.
Facebook决意放弃DSP,
真是一个神转折
关于Facebook放弃DSP的真实原因,显然其在公开声明中只说了一部分.
行业内人士认为,Facebook之所以放弃DSP,一方面是出于投入产出比的考量：和早早布局DSP的Google相比,Facebook进入该领域太晚,已经失去先发优势；另一方面则是由于“封闭”和“开放”的内部争斗.对于已经建立了庞大社交生态的Facebook来说,封闭运营也许是性价比更高的选择.这一点可以对比国内的微信生态系统.
并且,目前DSP的确还处于前期规范阶段,垃圾流量的影响不可忽视.据网站内容防盗服务商Distil Networks估计,2015年全球发布商&广告商因网络广告欺诈而遭受的损失高达185亿美元,平均每3美元数字广告投入中,就有1美元被欺诈广告吞噬.
当然,这并不意味着DSP没有价值,只是要经过一定的前期规范和调整,提高反 能力,形成行业标准.目前反 成本较高,在商业效率考量下,Facebook放弃并非主营业务的DSP,转向主要利润来源——视频和原生广告,显然是可以理解的.所以,在声明中重点敲打一下以DSP为主营业务的竞争对手,只是捎带手的事情.
结论：关于对不知道怎么写精准营销论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文如何做精准营销论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
互联网时代，扶贫怎么更精准
“互联网+”的普及推广，为传统行业带来无限机遇。贫困地区应抢抓这一时代先机，利用互联网思维创新扶贫方式，推动“互联网+”与扶贫开发跨界融合，探索。
扶上马，送一程，广州打捞局精准扶贫显成效
在广东省第二轮扶贫开发“双到”工作中，交通运输部广州打捞局（下简称“广州打捞局”）帮扶定点村河源市紫金县柏埔镇良洞村。该局领导高度重视扶贫工作，。
AdTime付海鹏新营销框架时代，品牌如何精准营销
近年来，随着互联网以及移动互联网的飞速发展，传统的营销方式不断被颠覆，特别是RTB（实时竞价）、DSP（需求方平台）、PDB、移动DSP等新模式。
江苏泗洪农商行念好四字诀，持续发力精准扶贫
今年以来，泗洪农商行多措并举，通过规范扶贫小额信贷发放、强化金融扶贫领域作风建设、开展专项金融扶贫活动、持续加强结对帮扶等一系列举措，深入推动精。