谁在筹划中国奶粉业寡头竞争格局,此文是一篇竞争格局论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
竞争格局论文参考文献：
一个“轻奢”的市场
自大头娃娃事件以来,中国奶粉业已经在国家管制、市场扩张、资本进入和产业博弈中,走过了将近十年.
和中国绝大多数产业不同,在奶粉这个行业,过去的十年里,最成功的奶粉企业,往往是那些卖得最贵的品牌.
显然,三聚氰胺事件,将广大中国父母奶粉消费的心态,锚定在了“便宜的一定不是好奶粉”这句话上.出于对不良奶粉的恐惧,他们实际上是在用“轻奢侈”的心态在买奶粉——再贵,但凡垫垫脚尖能够到的价格,绝对不买次一等的.
这种广为流传的心态,为从业者提供了世界上利润最为丰厚的一个奶粉市场.这个产业从奶粉品牌,到渠道商,再到零售商,无不赚得盆满钵满.最早的婴童店,只要靠卖奶粉,就能完成原始积累.一个奶粉品牌, 亿的规模做上几年,就能直接到国外收购奶粉公司.
奶粉的价格还能支撑住吗?
但是,站在这十年的末端,我们可以看到,为奶粉产业链提供丰富滋养的天时地利正在发生根本性的改变：
1.中国的人口红利逐渐消失.在高昂的抚养教育成本的倒逼下,即便二胎全面放开,中国也很难再现过去30年里的婴儿潮.中国奶粉市场曾经怎样几何级数地增长,未来也将如几何级数地下降.
2.自贸区的开放,彻底打开了封闭的中国奶粉市场.国内高昂的奶粉价格将面临国际平价奶粉的倒逼,暴利时代一去不回.
3.政府站在国家安全的角度来定位中国的奶粉产业,使奶粉产业脱离了自由竞争的快消品行业,成为国家意志深度介入的一个国计民生级行业.政府管理逐渐专业化,一步步进入实操和细节层面,国家战略不再笼而统之,政府行政整合奶粉产业的意图越来越明显.
这几个变量,对奶粉价格的影响是不同的.
第一个的市场容量因素,并不直接影响奶粉价格.
但是,由于过去十年各路资本逐渐发现奶粉业暴利,渐次杀入博取一杯羹,乐观的心态导致大家疯狂扩张产能,却高估了市场容量的后期走势,导致这两年市场上出现了比较严重的库存,各大品牌不得不用买赠的方式去库存,奶粉价格实际上是在走低.
奶粉行业的价格带,是由领头品牌决定的.带头大哥不降价,其他小兄弟降价,就可能被“便宜没好货”的消费心理排斥出主流圈子.但是带头大哥一旦撑不住开始变相降价,消费者心理的锚就会向下迁移,价格下行就不可避免.
第二个的国际平价奶粉倒逼,在互联网有限的范围内是实实在在发生的.
那个圈子里的消费者已经不买国内奶粉了,国内销售的四大国际品牌也不买.
但是,以海外的奶粉供应链,直接对接国内消费者的零售单,在大规模范围内是不可能的.目前这种零售交易只能局限在互联网平台,而自贸区的洋奶粉货主们,现在也在积极拓展自己的分销渠道.一旦国际窜货进入国内分销渠道,尤其是实体渠道,那么依然要遵循国内流通业的规律,价格上的竞争力自然要打折扣.
同时,海外的货源能否稳定地上规模,也是一个问题.
首先,零散的海外*不会成气候,因为发达国家的奶粉是有政府补贴的,他们的政府不可能大规模地来补贴中国的孩子.
其次,对于那些已经进入中国的国际乳业集团来说,自贸区的订单,实际上就是国际间窜货.在这条渠道被扶正之前,大规模地供货,风险不小.
再次,很多*市场上的热销洋品牌,正在积极进入中国市场.他们最终会甩掉自贸区渠道的中间商.
因此,国际平价奶粉对国内价格的倒逼,能逼到什么程度,将是一个多方博弈的结果,重点是看带头大哥怎么做.
第三点的政府整合,恐怕是最关键的变量.
政府这几年搞市场经济的一大心得,就是抓大放小.
食品业被政府定义为自由竞争行业,一直不做深度介入,尽管这么多年食品安全事故频发,顶着汹汹舆情,也依然如故.
政府对奶粉行业的态度则完全不同.
这十年,是国家管理思路一步步清晰,管制力度一步步强化的十年.从一次比一次严密的监管内容来看,政府是希望组建“奶粉国家队”,形成便于监管的寡头竞争格局.
有意思的问题是,当品牌整合完毕,寡头竞争格局形成,政府下一步会不会直接要求奶粉企业降价呢?
要知道,2年前政府对合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰（美素佳儿）、恒天然等六家罚款6.6873亿元,用的名义就是“乳粉价格垄断”.
奶粉价格下行,已是业内共识,整条产业链必将为此做出重大调整,哪一个环节都不能避免,零售环节更是可能发生翻天覆地的变化,7万家零散婴童专卖店势必发生规模化整合.
现在我们要思考的是：5年后,我们在哪里?
结论：关于本文可作为竞争格局方面的大学硕士与本科毕业论文行业竞争格局分析论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
中国奶业合作社模式
奶业合作社的发展与壮大直接影响着我国国民饮食奶制品的品质。本文将通过回顾中国奶业合作社的发展历程，深入探析我国奶业合作社的经营模式以及可能的发展。
文献综述中国物流业全要素生产率
[摘 要]在当下我国步入经济“新常态”形势下，物流行业作为生产性服务业，其内部现存的粗放增长模式和简单服务已和经济发展需求不相匹配，也无法在深度。
我国基金业市场竞争结构和优化
摘 要：本文研究了1999年至2010年我国基金业的市场竞争结构，发现无论是从基金的角度还是基金公司的角度去衡量，目前我国基金市场都处在竞争。
中国成为主题公园竞争主战场
主题公园想要盈利，要从横向和纵向来深度挖掘，实现多元化的盈利模式。同时，打造鲜明的主题，辅以科技手段和文化内涵随着国家将旅游定为国民经济主导产。