九龙斋一词占领体验营销,本论文为免费优秀的关于九龙论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
九龙论文参考文献：
一个品牌若想真正脱颖而出,一定要善于调动消费者心智力量,这种心智力量一旦被调动成功,品牌就可实现“明月直入,无心可猜”,一词占领,有效区隔竞争对手,成为广大消费者的首选.
九龙斋自2007年推出以来,先后经历了“酸一点”—“解油腻”—“正宗酸梅汤”—“解油腻”品牌发展历程,以年轻白领为目标受众,并通过其高端势能进一步辐射学生群体.营销中主要围绕白领“城市生活圈”展开媒体投放,媒介形式涵盖楼宇、地铁和移动新媒体.
2015年,九龙斋持续聚焦酸梅汤单一品类,在电商、KA、士多渠道的市场占有率、销量位居高端酸梅汤市场第一名.为有效将现阶段“解油腻”定位深植消费者心智,我们先后在1000余处写字楼组织“解油腻万人赠饮”活动,强化午餐时间段目标人群的品牌记忆.在北京KA卖场开展3万场“解油腻时间到”品牌推广,累计传播人次300万,并推出新版TVC配合进行场景暗示.与此同时,通过与滴滴打车联合推出“畅饮九龙斋,得100元打车红包”活动,有效增加目标人群接触频次,在互动中植入“解油腻”品牌定位.
在2015年中国国际广告节上,九龙斋深度跨界,借助360手机摇一摇和用户连接,把品牌的不同诉求设为不同口令,将生硬的品牌诉求移植到趣味体验中,广泛吸引消费者参与、互动.在超市购物的环境中,很多用户都是无目的性消费,在同类品牌堆积的货架面前,用户大多都是凭借品牌记忆度、产品包装以及产品促销进行购物,且冲动消费占多数.而“近场数字营销形态”,不仅契合当下年轻人移动端媒体使用习惯,也可有效提升现场消费者参与度.随后我们又将基于移动端信标（beacon）定位的场景营销引入餐饮活动,在客户点餐后的闲暇时间,推出摇一摇送惊喜体验活动.
2016年营销工作分为两部分：一是进军春节礼品市场,推出九龙斋“财神版”一瓶一码发红包活动,在春节节点,利用微信一瓶一码,实现瓶瓶有红包.我们预计九龙斋春节礼品市场销量将增长20%.二是推出九龙斋110周年限量版,活动从2016年3月预热,5月进入高峰,借助个性瓶包装、借势传播、病毒视频及内容传播等形式全方位打造九龙斋高端酸梅汤品牌形象.在2016年,数字营销占比将达25%.
2016营销关键词
体验营销
九龙斋曾于2011年推出面向全国的正宗体验之旅,半年内途经南北方多个城市,以线上线下结合的形式让消费者体验正宗的酸梅汤文化.2016年我们将进一步升级体验营销,在“京都第一九龙斋110周年限量版”主题活动中,推出九龙斋获誉拜年等环节,并引入VR技术,在虚拟环境里为消费者营造全新的品牌体验.随后我们也将以该主题活动为契机,通过病毒视频、个性瓶包装等内容营销形式在社交媒体制造话题,吸引消费者互动、参与,引发二次传播.
2015营销感悟
定价、促销、渠道等传统营销手法仅是一个品牌参与竞争的基本筹码,品牌若想脱颖而出,首先要善于借助消费者心智力量,这种力量是他们心中固有,但尚未唤醒的强大需求和一级痛点比如解油腻.品牌找到这个大本大源后,还要善于借助合作伙伴力量对消费者进行有效引导,实现“一词占领”,有效区隔竞争对手.
案例工具书
我对2015年春节期间微信发起的“全民抢红包”活动印象深刻.在国人观念中,春节“红包”一词拥有千年“原力”,可让消费者一触即觉进而产生行动,而微信也不需要投入大量广告便可迅速积累海量客户.“疯狂”手机抢红包背后,是一次成功的品牌营销推广,相信除了彼时的央视春晚,没有任何一个品牌的效果可堪比微信：前后发动32.7亿人参与,摇红包次数总计高达110亿次.
结论：关于对不知道怎么写九龙论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文九龙论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
消费者心理诉求基础上的体验营销模式探究
摘 要：伴随着我国经济的发展，人们的生活水平得以提升，与此同时，人们对于整体消费水平以及所获得的消费体验也逐渐重视起来。体验式营销是时代发展的必。
Buy体验营销新时代
摘 要：本文作者以某电子商务公司推出的“Buy+”为研究对象，从体验营销、互动、市场等角度分析“Buy+”优势和不足之处，并提出了当代网络时代下。
星巴克在中国市场体验营销策略
星巴克自进驻中国市场以来，快速占据了咖啡消费市场。但是近年来，面临一定的外部内部冲击。本文通过市场调研对星巴克的发展现状进行了调查，研究了星巴克。
体验营销在中职市场营销教学中应用
摘要：结合笔者在中等职业技术学校实践教学经验，全面分析了中等职业技术学校市场营销专业教学过程中采用体验式营销方法的特征及作用，对体验营销在市场营。