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佰草集论文参考文献：
内容营销是一个潜移默化打动消费者的过程,要求营销人关注细节,持续不断以润物细无声的方式植入品牌理念、价值及独特卖点.
中怡康全国38城市百货渠道份额数据调研显示,作为上海家化核心细分品牌之一,2015年1-8月佰草集在国产品牌中持续保持市场份额第一.2015年年初上市全新菁萃原液面贴膜系列；2015年底佰草集升级了高端明星产品——太极丹并首次进军彩妆市场,推出适合中国爱*性的“轻”彩妆系列——佰草集·典萃.“轻”代表“年轻、轻薄、轻盈”,完全契合当下年轻女性对妆容轻薄无负担的需求.
不论是升级明星产品、推出年轻版密集护理全效精华还是进入面贴膜、彩妆这些年轻人喜爱的市场,对产品的规划都是基于佰草集对中国年轻女性的调研,洞悉年轻女性的护肤需求而做出的品牌年轻化尝试.在营销上,我们尝试年轻人喜爱的方式,如推广青春丹时,携手年轻人喜爱的热播剧——《花千骨》中“杀阡陌”扮演者马可发起“49天极万千宠爱之旅”的网络营销,3个月内吸引了10万余女性发表宠爱宣言.2016年佰草集又推出了“方圆太医”漫画形象,使年轻人原本存在距离感的中国文化、千年古方等中国元素及中式护肤理念,通过漫画形象有效传达.
在电商渠道上,我们不仅开设了佰草集herborist,还入驻聚美优品、天猫等平台.媒介推广逐渐向数字化转移,除布阵微博、SNS网站社会化媒体平台外,也先后在移动终端推出微信公众*、手机APP、LBS（基于位置服务）、SoLoMo（社交+本地化+移动）等.
2016年,我们将展开一系列品牌升级行动：产品上,顺应国际最高的标准——欧盟认证,不断提升佰草集产品的质量和功效,同时不断推出适应市场需求的新品.包装上,我们也着手考虑更新原有包装设计以提升消费者品牌认知.渠道上,深耕势头良好的购物中心,加强化妆品专营店和电商的拓展与深化.营销上,以消费者为中心,从内容营销与数字营销上加强与目标消费者沟通,在维护现有消费者基础上,吸引更多年轻消费群.
2016营销关键词
内容为王互动为主
“85后”、“90后”日渐成为当下主流消费群,他们早已不接受简单粗暴的广告投放与强制灌输,最终促成购买的因素,完全是基于他们对一个品牌的喜爱及对品牌所做内容的理解.此外,如今年轻消费群的媒体习惯、购买习惯、沟通习惯也发生了很大变化,类似朋友圈这种社区型或一对一的沟通方式更能引发共鸣.基于以上背景,品牌要不断加大内容营销力度,创造更多有趣话题引发消费者关注和自发传播.同时传播手段也是不可忽视的,佰草集媒介推广已逐渐转向数字端,借助社交媒体发起交互式互动体验,让消费者在体验中感受品牌以及产品.
在内容营销人才培养上,具备目标消费者洞察力是关键：一是具备创新力,随着数字技术的日新月异,营销人要不断适应新潮流并用创意思维和创新能力打动消费者,满足他们求新、求变的需求；二是关注细节、坚持不懈.
2015营销感悟
早在2008年,佰草集就已通过严苛的欧盟认证,进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店.随后又扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家.2015年,佰草集首家海外旗舰店也于巴黎核心商圈盛大揭幕,再创欧洲市场中国化妆品品牌先河.佰草集欧洲市场近年来的良好表现给了我们很大信心,未来将进一步通过专卖店形式完整表达品牌形象,持续落实多元化渠道发展战略,将海外市场的触角延伸至欧洲其他国家及北美国家.
结论：适合佰草集论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关佰草集开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
佰草集:把中国哲学卖到法国市场
对如今的大多数中国化妆品来说，巴黎市场是一个遥远的梦。但在将近一百年前，国货在海外曾经有过精彩的表现。1898年，年轻的企业家冯富田在香港创立。
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