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摘 要 由于独特的区位和历史缘由,新疆主流媒体对于民族共同体的构建显得尤为重要,然而在媒介技术不断升级的今天,以《新疆日报》为首的传统纸媒在寻求与新媒体渠道的融合路径中,存在诸多问题.文章试图通过微信在共同体构建层面存在的优势,并以《新疆日报》为例阐述其在公众号平台平衡报道、内容的故事性、界面设计和信息反馈层面应注意并改进的问题.
关键词 新疆日报；微信公众号；新疆故事
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0070-02
新疆作为“一带一路”倡议中丝绸之路经济带核心区,得天独厚的地理优势,使得其成为中西亚在政治、经济、文化层面交流交融的结合处和中国对外传播重要窗口之一,在国家“十三五”规划中占据重要作用.未来,随着新亚欧大陆桥、中国—中亚—西亚、中巴、中蒙俄经济走廊建设的推进,新疆“连接东西、沟通南北”的枢纽作用将更加突出.然而,由于独特的地理区位和历史缘由,国内国际对于新疆的社会、经济、文化、习俗等存在诸多刻板印象,关于新疆的声音多趋向负面.因此,新时期中新疆主流媒体必须发出声音,为维护民族团结和新疆长治久安做出建设,将一个美丽和谐的新疆形象呈现于大众眼中.
当下媒介技术发展迅速,为顺应新的传播环境,拓展传播渠道,转战新媒体,打造媒介融合的多媒体平台,成为大多数传统纸媒的选择,《新疆日报》也不例外.其中,以微博和微信为首的社交媒体成为很多纸媒在进行新闻生产和传播过程中的首选,而相较于微博的全开放性,微信基于朋友圈的关系传播,使得其呈现半闭合状态.费孝通先生曾提及中国的社会结构“好像把一把石头丢在水面上所发生的一圈圈推出去的波纹.每个人都是他社会影响所推出去的圈子的中心.被圈子的波纹所推及的就发生联系.”[1]一方面,处于同一圈子的成员会有某些共性存在,这些共性使得公共话题进入圈子后,成员的个性彰显而共性逐渐弱化,观点和情感的表达具有多元性,这些情绪有时是非理性的,这并不利于圈子的稳定,于是圈子中的核心节点为了协调成员关系,进行必要的圈内信息把关和情绪引导,维持圈内平衡.另一方面成员的意见和情绪表达,在一定程度上了缓解了社会舆论压力,群体极化的风险降低,这有利于社会整体的和谐稳定,促进了社会共同体的再造.
然而由于微信社交媒体自身场域特性和交往关系的生成方式的特殊性,其需要传统媒体的介入来加以引导和协调,充分发挥媒体的权威性,使得个人系统和社会系统间达成平衡,从而更好地促进个人社会化和社会信息流通.因此,就新疆的特殊区情而言,以微信公众号作为报纸形式的替代性舆论阵地,对各民族共同体的构建具有一定重要
意义.
而《新疆日报》是新疆维吾尔自治区委员会机关报,是全国唯一一家用四种文字出版的报纸,分别有1949年创刊的汉文版、1950年创刊的维吾尔文版和哈萨克文版、1950年创刊的蒙古文版.作为新疆维吾尔自治区唯媒,在维持新疆社会稳定和社会长治久安方面,《新疆日报》任重而道远.根据中国新媒体大数据平台清博指数数据可知,注册新疆地区的微信公众号共8 346个,2017年5月1日至5月31日间,《乌鲁木齐晚报》在新疆地域传统纸媒微信公众号排行榜居于第一,但WCI指数仅814.85；在微信公众号总排行榜上居于28 898位的《新疆日报》甚至未进入新疆地域微信榜单前100名,其WCI指数一般在400～500之间；而居于全国纸媒微信公众号排行榜第一的人民日报WCI指数显示为1 580.49[2].如此比较,方得知新疆纸媒微信公众号在疆内和疆外的影响力都处于相对弱势地位,作为党媒的《新疆日报》微信公众号的创新改革也亟待解决.
1 重视平衡报道
由于特殊区情,导致《新疆日报》的话语以意识形态为主,与民间话语的结合力度和效度有所不足.其每日推送图文信息一次,每次推送文章7篇左右,时间不定,头条一般为国家领导人活动或出台相关政策的宣传性报道,且图片多为国家领导人形象.微信作为新媒体时代社交媒体的代表,其具有民间舆论场所特有的相对公开性和自由性,时政报道话语本就严肃庄重,将其传统媒体的老一套居高临下的受众思维置于微信场域中,由于网络用户的分散性、异质性和对“风格化”传播的追求,再加以新疆地域的特殊性,结果只会适得其反,用户会更加放大其政治宣传性,并感受到沉重的政治压力,引起新闻反感.
对此,《新疆日报》可效仿《人民日报》的做法.《人民日报》每日推送图文消息6次,每日推送文章16篇左右,平均每篇图文信息阅读量在10万以上.关于一些时政报道,其都以“新闻早班车”的形式整合为一篇长图文信息,但这篇文章由一个个精悍短小的新闻信息组成.《新疆日报》可将这些时政新闻做一个精致的整合,策划出有特色的选题,将其作为单独一篇推出,这首先在一定程度上消减了用户的政治性信息压力,其次突出了社会生活类新闻资讯的报道,两者在吸引用户的注意力上可相互补充.
此外,《新疆日报》作为党媒,有正向引导社会舆论和维持社会稳定的社会责任,但其一味的正向报道,缺乏一定宣传技巧,会使媒体公信力受到损失.新疆作为多民族聚居区,其在重视正向引导的基础上,应引入各种宣传技巧,巧妙地弱化政治性.阿尔弗雷德·李和伊丽莎白·李在《宣传的艺术》一书中,曾提及七种政治宣传技巧,分别为乐队花车法、平民百姓法、辱骂法、转移法、证词法、光辉泛化法和洗牌法[3].媒体或可从中习得一定方法,进而改善宣传技巧,以转移法例,其意是通过联系而欣赏某人或某事物的做法,即将某一权威、约束力转移到另一事物中,从而使得人们更易于
接受.
2 讲好中国·新疆故事
新疆由于其在国家“十三五”规划中占有重要战略地位,向世界说明中国,为中国融入世界创造较为和谐的国际舆论氛围,构建美誉度高的中国形象是其重要任务之一.《新疆日报》作为新疆自治区唯媒,可借助微信平臺,联系内外,做好新疆形象传播,也意味着对中国国家形象传播的改善.然而,媒体公众号在对疆外传播方面仍有所不足,例如消息范围绝大多数为疆内,对于内地社会热点,概不涉及,与内地存在一定距离,彼此之间了解甚少,不利于国内其他地区对于新疆的完整认知.虽然由于新疆与内地经济、社会、文化发展水平不同步,一些新闻信息在疆内传播意义不大,但可适当挑选一些有利于彼此增进了解,吸引内地投资,促进民族团结和文化交融的信息进行传播,不应总是自说自话,时代在进步,新疆在发展,传媒应明确自身责任,做好传播事务.
结论：关于本文可作为相关专业纸媒论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文纸媒论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
纸媒微信公众号热中的冷
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