当大屏遇到小屏地方电视台手机电视的推广,本论文主要论述了电视论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
电视论文参考文献：
【摘 要】笔者从媒介环境的深刻变革开始,首先阐述了传统电视媒体的现状：一个全新的媒体时代已经到来,各个电视台纷纷将目光投向手机“小屏”.在这种背景下,地方电视台将如何运用手机电视拓宽收视渠道,延伸服务内容呢?笔者通过目前手机电视的现状以及案例分析,揭示地方电视台的手机电视,一定立土优势、增强服务类等互动内容.同时,手机电视不仅仅是电视节目的移植,而是要根据手机用户的个体性趣味,设计悬念和爆点等等.当手机也可以成为电视来观看,那么是不是意味着传统媒体就此要消亡?笔者认为,发生这种变革的根本原因,是新旧媒体正在逐渐融合.这种变革不是零和博弈,而是此长彼长；它也不是物理捆绑,而是一种化学裂变.
【关键词】地方电视台 手机电视 传统媒介 媒介融合
作为节目内容的提供方,电视台曾长期居于电视业链条中的主导位置,但这种地位正在受到威胁.近年来,随着媒介环境的深刻变革,尤其是在移动新媒体的冲击下,传统电视媒体线性传播模式正遭遇着前所未有的变革.
据央视索福瑞公布的数据显示,从2010年开始,全国电视人均收视时长和电视观众的平均到达率双双下降.导致观众流失的重要原因,就是新媒体传播平台的推广和普及.其中,地方电视台受到的冲击更加明显.在传统媒体不断缩水的同时,越来越多的受众则把目光聚焦在了互联网和手机端.尤其是手机,如今已经成为第一大上网终端,成为人们获取新闻资讯和生活服务信息的最重要手段之一.手机的信息功能也早已经超越了它的通信功能,具备了传播信息和文化娱乐的功能,一跃超过所谓的“第四媒体”网络,成为了名副其实的“第五媒体”.据统计,2015年中国网民已到达6.68亿,而通过手机上网的用户就有5.94亿.而中国人平均每天看手机的次数甚至达到了450次.
当新媒体时代从梦想走进了现实,各大卫视和地方电视台也陆续将目光投向手机“小屏”.如今,微信、微博、手机电视已经成为众多广播电视台的“标配”,各个媒体也都希望通过手机来进一步拓宽收视渠道,延伸服务内容.
一、作为“第五媒体”的手机电视,有哪些传统媒体不具备的优势
为什么各大电视台都把小小的手机当做自己的新阵地呢?首先我们应该搞清楚,作为一种新兴的传播媒介,手机电视究竟有哪些其他媒体无法比拟的优势.
第一就是手机电视具有便捷性的特点,在新闻传播的及时性方面也远超其他传统媒体
受众可以随时随地从手机上获取最新最快的信息；普通的观众可以通过手机及时发布信息,对于那些新闻从业人员来说,手机甚至已经成为采访时必不可少的工具,他们动一动手指就能获取现场视频音频、编纂稿件,以最快的速度发布新闻.
第二,手机电视具有移动性
著名媒介学者保罗·莱文曾经把交流方式分为两种,说话和走路.在智能手机出现之前,媒介分割了说话和走路的功能,甚至把人束缚在房间里或是机器前.而手机电视打破了时间和空间的限制,让人们能随时随地获取最新鲜的资讯.
第三,手机电视这种媒介具有分众个性化的特点
不分差异的大众传播时代,如今已经被打破,以个人兴趣爱好为主的小众传播越来越受人们的青睐.就广告来说,人们可以通过手机来获取自己想要的产品,点击即查询,不用忍受没完没了的电视广告,或是为了获取一条信息,去买上一大份报纸.
第四,手机电视具有互动性
电视网是环形的,采取“一对多”的传播方式,也就是说受众同时看一个节目.而手机电视是“多对多”的作业模式.受众通过短信、微信等方式,与手机另一端的媒体或是信息发布者进行互动,让传播不再是简单的单向线性传播,这样大大提高了信息的传播力.
二、地方电视台如何办好手机电视
说了手机电视这么多优点,那么地方电视台如何利用手机这些特点,与之进行完美的融合呢?首先,我们还要清楚一点,就是地方电视台的优势在哪.对于地方广播电视台来说,它具有地缘优势：离老百姓最近,离新闻现场也最近,同时拥有地方丰富的新闻资源.以沈阳广播电视台为例,近年来的收视率排行榜上,《直播生活》《沈视晚报》《沈视早报》这三档以民生新闻为主的新闻栏目几乎年年是三甲.高收视率的背后,恰恰说明了民生新闻具有着强大的生命力,而这也是所有地方电视台拥有的“独门武器”.同时,很多地方电视台的新闻频道和广播频率几乎垄断着当地市委市政府所有最新最权威的新闻资源,而这些都是央视和省级卫视所不具备的.所以说,地方广播电视台创办的手机电视,首先就要充分利用好地方电视台的地缘优势.
恰恰很多地方广播电视台也看到了这一点,它们纷纷在自己的手机电视上设立民生新闻板块.不光归纳总结每天发生在身边的事,还在首页的热点新闻当中,重点推荐和老百姓生活密切相关的民生新闻.比如,济南电视台的手机电视《无线济南》,特别设立了《城市》板块.沈阳广播电视台新近推出了手机电视《迷视》,其中的头条新闻,几乎一半以上都是当地新闻.日前,大连台也推出了手机台,提供点播、直播视频等服务,大连台将受众定位于辽宁省内,突出草根性,还以当地大连话为特色,选取节目主持人,受到当地老百姓的欢迎.这些扎根于老百姓的草根战略,无疑给众多地方电视台提供了一个运营范本,那就是抓住本土的受众,不求大而全,只是一步一个脚印,将窄播做扎实.
手机电视上的推广活动也可以围绕着本地特点进行设计.笔者翻阅了大量自媒体发布的活动,其中,怀旧类的活动内容得到了更多受众的欢迎,比如征集回忆老城区照片,通过新旧照片做对比,寻找逝去的时光,就是关注度、参与度非常高的一类选题.由此可见,手机电视的推广和节目的制作,必须立土.一系列接地气儿的活动,虽然看起来有点“土”,却是手机电视最好的推手.
在网民高度互动的时代下,用户不再是简单的信息接受者,更多的是传播过程的参与者.手机电视可以利用手机互动性强的特点,拓展自身和背后传统媒体的服务内容.一方面,可以利用电视媒体已有影响力,将电视受众转化成手机用户；另一方面也可以利用手机用户的活跃度和参与度,提高他们对传统媒体的关注度,从而产生“一加一大于二”的效果.
结论：关于对写作电视论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电视论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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