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73万元一集.白一骢动了拍网剧的心思.那时候他没想过,网剧和IP,会迅速成为这几年的热潮.
2013年以前,白一骢还在做传统电视剧的编剧和导演,对拍摄传统电视剧受到诸多限制而困扰——电视剧领域发展越来越成熟,但也意味着它越来越模式化,缺少令人眼前一亮的创新感.
2011年开始,已经有网剧出现,多数是段子剧,《屌丝男士》 《万万没想到》等短片聚集,以搞笑作为主要的吸引点.“那时候是一班爱好者,用非常廉价的方式生产内容,但是很有个性很创新,这非常吸引人.”白一骢对《财经天下》周刊说.
“IP”全称为“知识产权”（Intellectual Property）,它可以是一个故事,或者一个形象,目前国内的IP概念集中在文学领域,以此衍生到电影、漫画和游戏等产业.
原著拥有粉丝数量,是IP是否优质的考量标准之一.白一骢觉得,一个大IP的标准是,原本的粉丝量超过一般观剧的人流量,但这种IP很稀少.
《盗墓笔记》算一个,这个IP在还是文字的阶段就积累了大量的粉丝,白一骢担任了这个顶级IP的编剧工作,虽然因为剧的质量受到众多网友吐槽,但播放量伴随着骂声一路向上.这部剧加速了IP概念的火爆,资本涌入争夺“IP”,网剧市场成为IP影视化的孵化地.
这部剧也验证了网站会员付费先看的可能性.为了提前看到更新的剧集,《盗墓笔记》在爱奇艺开播当晚,购买会员的人数甚至多到爱奇艺的服务器一度崩溃.白一骢觉得,因为第一次尝试盗墓题材的网剧,制作上出现很多困难,导致最终呈现效果不好,但结果显示,一个大IP具有强大的吸引流量的能力.“小鲜肉+IP”的模式在这部剧被验证可行后,很长一段时间成为影视制作公司打造网剧的标配.
这一模式也延续到了《老九门》,这部IP的版权购买价格是500万元,是当时行业内购买IP的最高价格.它是《盗墓笔记》的前传,同样拥有大量的原著粉丝,演员有陈伟霆、赵丽颖等当红“小花小鲜肉”.白一骢是这部剧的制片人,《老九门》最终让制作公司和视频平台都赚到了钱.IP改编的网剧让片方和网站都能赚到钱,白一骢觉得这会让网剧的业态变得良性,而这种前景,也刺激着大大小小的制作公司入局.
传统制作公司转型
数据显示,2014年开始,网剧的数量激增,2015年网剧数量达到379部.与此同时,传统电视剧的数量开始下降,2015年395部电视剧的总数,比网剧仅仅多了16部——这与传统影视公司加入IP争夺大战,并生产大量网剧有关.
最早吃网剧螃蟹的传统影视公司,是《暗黑者》的制作方慈文传媒.在此之前,慈文传媒还是一个以武侠剧占领市场的传统影视制作公司,在武侠剧泛滥后,又转向了谍战剧.而这两类,在很长一段时间内都是电视机上出现最多的题材.
慈文传媒董事长马中骏很早就关注到网络文学.2004年,慈文传媒拍摄的《国家宝藏》,其原著是盗墓题材网络小说《天眼》.那时马中骏挑选了未来可能拍摄成影视剧的网络小说,购买了10年以上的版权,10多年前,每部的价格不过30多万元.
据马中骏介绍,这些IP的选择标准是：粉丝数据特别好、当时拍不了但是未来能够拍出来、生命力有延续性.
2013年,以高于当时网剧行业水平的制作费尝试《暗黑者》,是慈文传媒考虑转型的开始.这部剧第一季虽然没赚到钱,但反响超出预料,这也使得慈文传媒将网剧确定为转型的方向.
据白一骢介绍,在2014年,多数网剧是不挣钱,甚至是赔钱的,但在网剧还没有什么赚钱的案例时,播放量和话题度的爆发,还是让影视公司纷纷加入网剧战局,IP的购买价格水涨船高.以《何以笙箫默》为例,其在2011年的版权费为数十万元,到2014下半年版权到期时,作者顾漫又以七位数的价格卖出,价格翻了10倍左右.这并不是个例,盛大文学副总裁陈明峰2014年在接受媒体采访时表示,2014年,盛大文学的IP价格比2013年上涨10倍左右.以数倍价格买下IP的这些公司都在等行业赚钱的时候,关键的时间节点很快就来了.
2015年左右,一些网剧开始盈利,盈利模式包括硬广、植入、会员收费和内容售卖获得的收入.以《太子妃升职记》为例,制作费两千万元,盈利过亿.
IP的引流效果是十分明显的.2015年,慈文传媒由古装IP改编的电视剧《花千骨》堪称现象级,让慈文传媒成为网生内容市场的领头羊,同时也让慈文传媒获得不少收入.2015年慈文传媒的财报显示,公司当年的营收为4.94亿元,净利润达1.21亿元.
2016年,超级网剧已不再是新鲜事,制作成本水涨船高,出现一批精品网剧.这其中,IP仍然是吸引流量的必要元素.去年排名前50的网剧,有21部来自于IP改编,超过20亿的网剧,包括《老九门》 《余罪》 《太子妃升职记》等,这些都进一步推高了IP的购买成本.
精品网剧时代,传统影视制作公司更有实力吃这块蛋糕.目前,慈文传媒拥有60余个IP,包括《爵迹》 《沙海》 《三体》等.
其他影视制作公司也不甘落后.华策影视集团去年发布2016 Super IP （超级IP）计划,称IP全版权采购金额达到7000万元以上,其中包括《射雕英雄传》 《锦衣夜行》及《微微一笑很倾城》等.在2015年12月举办的某论坛上,华策的制片人杨钒表示,在*网点击量排名前十的历史类小说中,华策集团拥有超过3部以上的版权,目前华策拥有的精品IP超过50部.
近两年,华策生产不少爆款,包括《亲爱的翻译官》 《锦绣未央》 《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等.今年上半年,華策的全网剧收入14.37亿元,同比增长39%.
IP的吸量能力毋庸置疑.华策集团总裁赵依芳在接受采访时称,虽然现在很多人理解的IP是网文,但只要是有一定粉丝量的,有影响力的,比如四大名著也是IP,而IP改编的影视剧前景好,因为它本身有粉丝基础.
结论：大学硕士与本科网剧极速捞金毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写网剧极速方面论文范文。
向电视看齐网剧迎拐点
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网剧那么火，卫视你怕了吗
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问题频发“现在的市场很乱，坑蒙拐骗、打着盐改的名义出来圈钱。部分地方的盐业公司甚至忍不住站出来提醒大家。”2016年的岁末，一地方盐业公司的工。