温州平阳宠物小镇将IP进行到底,本文关于平阳论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
平阳论文参考文献：
特色小镇的IP代表着个性和稀缺性,是特色小镇独特属性的标签和符号.一个故事、一个商业入口、一个标志性产业、一种特色的文化形態都可以演变成独有的IP.
温州平阳宠物小镇是依靠产业基础打造IP的典型.平阳的宠物产业已发展成为极具竞争力的优势产业,是全国唯一的“中国宠物用品出口基地”.依托宠物产业集群的优势,平阳将宠物IP和文化旅游业结合起来,建设了全国唯一以宠物为主题的特色小镇,产生1+1大于2的效果.
在具体操作中,小镇一方面打造了结合宠物文化博物馆、产业研发和宠物产业总部经济园的核心区.核心区负责文化、IP的输送,通过策划创意广告以及宠物选美、相亲等活动来传递小镇的IP内涵,吸引游客.
另一方面,小镇在后端打造宠物用品产业核心制造基地,为小镇提供产业支持；在前端打造以旅游和居住为主的综合服务性功能区块,通过宠物时尚主题乐园、特色旅游村、宠物用品商业街让小镇的差异化价值落地,使游客切实地体验到宠物IP和旅游产业结合的消费体验.
过去游客带宠物出游时,宠物并不能获得很好的照料.而在宠物小镇,宠物成了旅游的主角.小镇的宠物客栈设置了丰富的宠物配套设施,包括饮食、洗浴、娱乐、医疗、训导等,并能帮宠物主人提供照料、喂食等服务.
小镇从宠物的“衣食住行”到拍电影、选美、竞技、相亲等,囊括了整个宠物产业链.其打造IP的逻辑是,通过产业基础打造宠物IP发展旅游业,再通过旅游业反哺宠物产业,二者相辅相成,共同促进.
然而,对于本身缺乏产业基础的小镇来说,这条路径似乎行不通.因此,浙江嘉善县在打造大云甜蜜小镇过程中,结合特色旅游资源创造新IP.
大云镇是中国鲜切花之乡,独具江南水乡的文化内涵和浪漫气质,为其打造“甜蜜”IP,创造了良好的生态资源条件.具体分三步走：
第一步,发展特色旅游产业.大云镇依托花卉和温泉资源,打造了“碧云花海”和“云澜湾温泉”景区,将巧克力工厂打造为集文化游乐和休闲度假于一体的“歌斐颂巧克力小镇”,由此形成了一系列具有“甜蜜”元素的旅游项目.
第二步,形成主题,创造IP.消费升级下,旅游不再局限于简单的吃住游玩,游客更需要精神上的满足.大云镇的景点具有浪漫属性,于是围绕“甜蜜”这一天然的特色基因,重新定义出“甜蜜”这一专属特色IP.
IP的落地需要把IP产业化,从概念到产品到卖点再到盈利模式,要有完整的体系.大云镇将甜蜜IP通过文创融入到旅游产品中,发展亲子游、婚庆等业态,让甜蜜文化看得见,摸得着.
第三步,是将IP人格化.对于特色小镇来说,IP是形象认知的产品,是简单鲜明有特色的元素和符号,应该具有扩展性.
2017年6月,大云镇举办了一场“宠上云端”发布会,推出“云宝”这一卡通形象.和日本熊本县打造“熊本熊”卡通形象的逻辑相似,云宝不仅容易传播,还能通过制作短视频、表情包等方式不断丰富其形象.下半年,大云镇还将打造《follow蜜》大型真人秀网综节目,利用综艺IP吸引消费者.
2016年,大云镇接待游客175万人次,同比增长45%.将特色旅游资源主题化,创造特色IP,并拓展内涵和外延,大云甜蜜小镇提供了一个有价值的思路.
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