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背后故事论文参考文献：
A股上市公司,尤其是创业板公司讲故事,近几年十分流行,也一度颇受青睐.有媒体评价,在这样的时空背景下,贾跃亭将A股能讲的故事,都讲了一遍.
一 直以来,乐视手机和电视在开机之后,屏幕上总会出现六个字——无生态,不超级.
这句话,正是来自山西的小镇青年贾跃亭最喜欢的.过去数年间,他用宏大的叙事、眼花缭乱的 以及“风越大心越荡”的折腾劲儿让自己立身互联网资本风口.他言必称生态,宣称要构建手机、体育、汽车等七大生态,而且“一个都不能少”.
然而如今的乐视总部楼下,却是另一番“生态”.中午12点,正是午餐时间.大楼广场前停着十多台送餐摩托,送餐员双手拎着塑料袋,等候在门口.楼内的大堂,已是讨债者的地盘.近百名来自全国各地的讨债者在这里安营扎寨,他们自带马扎、帐篷,或坐或卧.高音喇叭不停播放着两句话：“乐视,还钱.贾跃亭,还钱.”保安守卫着电梯入口的门禁系统,只要没人打算闯到楼上,他们似乎便不会干预.楼上的员工下来,穿过一片狼藉的大堂,接过送餐员手中的盒饭.这时,一名讨债者也从帐篷中走了出来,他来到门口,同样从送餐员手中接过午餐.瞅见乐视员工点的外卖,讨债者和员工交流起来,询问附近哪家餐厅的味道可口.紧接着,讨债者抱怨上午WIFI的信号不佳,乐视的员工也说,不知道什么原因,办公区的网速上午也有些卡.
双方似乎井水不犯河水,一切泾渭分明.
远在美国的贾跃亭,肯定不喜欢这样的生态.他喜欢的,想必还是那个能够凭借各种故事在股市里呼风唤雨的生态.
裱糊匠的手艺不灵了
贾跃亭缺钱,并不算什么新闻.
早在數年前,贾跃亭的资金链撑不了多久的消息便不绝于耳.然而令人称奇的是,他总能屡屡绝境逃生,甚至被曝出和同乡令氏家族的“危险关系”后,依旧继续操控着自己的商业帝国.
渐渐地,外界摸清了贾跃亭的套路——从众多集团公司拆分出一家业绩过得去的上市公司,支撑庞大商业帝国的 流.用股市投机者的钱,补贴消费者,力争让自己的商业形态形成闭环,最终打造一个环绕人类日常生活的集合体.
这样的玩法,是不折不扣的富贵险中求.如果成功,无疑是商业奇迹,一旦失败,会被骂成庞氏骗局.贾跃亭自己也说：“乐视没有中间状态,拒绝平庸,要么伟大,要么死亡.”
于是,人们貌似已不关心贾跃亭欠了多少钱,只关心他还能从股市圈来多少钱.无论如何债台高筑,只要贾跃亭能源源不断地圈来资金,这个山西小镇青年的故事就将继续下去.
时势造英雄.当年的时势,或许正是为贾跃亭这样的人准备的.20多年前,贾跃亭在垣曲县创业做胶印厂时,便是朋友圈中的故事大王.后来,他被媒体封为最会讲故事的CEO,一路把故事讲到太原、北京,直至资本市场.而那时的资本市场,对于故事也张开双臂.市场上曾流行一句话——不在意你用故事骗我,只在意你的故事骗不了我.
A股上市公司,尤其是创业板公司讲故事,近几年十分流行,也一度颇受青睐.造一个概念,搞一桩并购,股价就可以来几个涨停,自以为可以分得一杯羹的散户和机构进去,推高股价后,原股东套现离场.有媒体评价,在这样的时空背景下,贾跃亭将A股能讲的故事,都讲了一遍.
乐视网2010年IPO募资6.8亿元人民币.2015年4月28日,乐视大涨8.92%,股价为122元人民币,成为继阿里巴巴、 、百度、京东之后第五家市值在1000亿人民币以上的中国互联网公司.
此时,虚高的市盈率似乎都不再是问题.只要影响力大增,随行就市的定增就是重要资金来源.通过套现的方式,贾跃亭可以用无息贷款方式借给母公司,维系整个商业帝国的运转.于是,我们看到贾跃亭化身“贾布斯”,继而有了“生态”、“化反效应”这些概念,乐视也成为一个“几乎天天都有发布会”的公司.
拐点终究来临.从2016年开始, A股市场凭讲故事创造概念拉升股价的方式,出现了极大变化.
经济学家叶檀撰文指出,乐视资金链难题源于刘士余式的监管.叶檀认为,贾跃亭太依赖于境内尤其是股市融资,股市生态系统改变,裱糊匠的手艺不灵了.
一组数据可以佐证叶檀的观点：2014年12月23日,乐视网股价28.2元,此后一路飙升,到2015年5月12日达到179.03元,紧接着,股价掉头向下,回到30元左右.
成也故事,败也故事
近年来,从超级手机到超级电视,再到超级汽车,贾跃亭讲了一个又一个“故事”,也因此在资本市场引来资金追捧,股价和市值齐攀高.有统计显示,自2010年乐视网上市以来,包括上市公司板块、各个业务子生态在内,整个乐视已知的累计融资规模已达到数百亿元的惊人规模.
贾跃亭屡屡化险为夷的魔力,正是来自证券市场.一旦股市遭遇严厉监管,不再欢迎各种各样的故事,危机便不可避免.今年7月4日,招商银行就乐视旗下的乐风移动贷款发生欠息,且多次催收无果向法院申请资产保全,上海市高级法院依法裁定冻结了贾跃亭和其妻甘薇名下存款.
7月10日,乐视被曝出拖欠员工工资.在10日这个每月固定发工资的日子,乐视控股和非上市体系如乐视体育、乐视移动等公司的员工,却并未收到工资.乐视控股相关负责人表示,由于乐视控股及非上市体系面临资金紧张的困境,公司决定将7月份工资推迟一个月至8月10日发放,希望获得员工的谅解和支持,和公司共渡难关.
7月14日晚间,乐视网发布2017年半年度业绩预告,称由于受到乐视体系资金流动性紧张等原因影响,今年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损6.3-6.4亿元,而上年同期则是盈利2.8亿元.
7月17日,乐视网临时股东大会,前来讨债的供应商高喊“乐视还钱”的口号聚集会场门外.
一名资深财经媒体人表示,危机并非突然降临,早在去年底,贾跃亭便知道形势不妙并一直忙于救火.他使用的手段,依旧是讲故事.
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