弹出式广告现状,此文是一篇广告现状论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
广告现状论文参考文献：
摘 要：弹出式广告是基于网络媒体的全新广告形式,但由于干扰受众阅读,越来越不受网民的欢迎,影响了弹出式广告效果.本文通过对门户网站、视频网站、小说网站三类不同网站弹出式广告类型的考察,剖析其存在的问题,提出应对策略.
关键词：弹出式广告；网络媒体；广告监管
弹出式广告是网络广告的一种,具有传播对象广、信息丰富、不受时空限制、表现手段丰富、能实现多个点对多个点的传播过程、互动性好等优点.但是在如今泛媒体背景下,弹出式广告遭受了众多其他网络广告的冲击,更由于弹出式广告严重干扰受众的阅读,受到网民的排斥,进而导致广告效果下降.
一、网络弹出式广告的特点
1.主流门户网站的弹出式广告
在网易门户网站中,弹出式广告的出现会明显阻碍网民浏览信息,且具有强迫性,所占空间大,关闭按钮极小.我们在对新浪网考察中发现,弹出式广告从网站底部弹出,遮挡了网站信息.大多数门户网站的弹出式广告模式单一,网页两则广告都呈现方形,极大阻碍网民浏览网站,广告遮挡了网站信息,更有一些弹出式广告还存在没有关闭选项的问题,使得广告极具强迫性.
搜狐门户网站首页中可以看到,弹出式广告占据了网站底部全部的空间,与网页长度相同.这则弹出式广告绝大部分是不可*的,只有小范围可以看到广告背后的信息,而且还是不完整的信息.搜狐门户网站首页弹出式广告占据空间极大,存在不合理的位置安排,关闭按钮小,阻碍浏览阅读,具有很强的强迫性.图4是搜狐网站子页所出现的弹出式广告,相较于首页的弹出式广告,子页的弹出式广告稍显合理些,它虽没有阻碍信息的阅读,但还是存在强迫性,广告自动弹出且不会自动关闭,需要网民手动点击关闭.
2.视频网的弹出式广告
腾讯视频网站中出现的一则弹出式广告,右下角有一个小型“香飘飘”标志,关闭该广告困难,引发二次阅读,即点击广告弹出了广告网页.虽然这则弹出式广告没有严重影响网民收看,但关闭困难干扰了正常观看.腾讯视频的弹出式广告常常遮挡字幕,关闭广告有两种方法,一种是点击右上角的按钮,另一种是等待广告自动关闭,因为其显示了广告时长.而点击关闭按钮有时又会点错,导致广告网站弹出,只能等待广告自动关闭,正在观看的视频内容则被迫暂停.
3.小说网站的弹出式广告
在*站所出现的一则弹出式广告,其广告宽度与页面文本宽度一致,且占据了页面下方中间的全部空间,广告底色呈现黑色,影响了小说阅读,且部分遮挡了小说版面,弹出式广告的出现继续缩小了空间,极大地影响了阅读体验.
从上述网站弹出式广告来看,弹出式广告都有很强的强迫性,阻碍阅读,形式单一,关闭按钮小,绝大多数广告都需手动关闭,且会跳转到其他页面.这些缺点,极大地阻碍了弹出式广告的效果.
二、弹出式广告的瓶颈
弹出式广告一开始是为了取代横幅广告而出现的,但其本身的先天不足从一开始就引起了网民的反感.弹出式广告会让网民的心理产生抗拒作用,其一它所带有的强制性,会阻碍网民浏览网站信息,其二网民对于带有强制性并且展现模式低劣,推销产品太过露骨,会让网民内心生成不好的情绪.弹出式广告不能再以单纯的视觉刺激去赢得网民关注,而应该转换思维,必须考虑到如何才能更好地满足网民视觉体验.
三、弹出式广告发展对策
大数据的出现,对于弹出式广告而言是一种全新的方式.弹出式广告的转型完全可以借助大数据,提升广告投放效果.广告主或网站也可以利用大数据进行精准营销.弹出式广告如果能基于大数据,根据不同的网民喜好,提供不同的有价值的广告,这样才能确保广告的投放效果.让网*动点击广告是一个重点,现在的弹出式广告都不是网*动点击而出现的,只要网*动点击,大数据就能知道那些人感兴趣,那些人不感兴趣,以此来确定之后的广告策略.在天猫“双11”促销过程中,它不像一般类型的弹出式广告直接出现在网站上,而是通过给红包的形式让网*动点击.网民浏览网站时,右下角会出现一个不会影响浏览的红包,感兴趣的网民便会自己去点击这个红包,然后出现天猫“双11”的广告,且给予优惠.网民得到了优惠自然会去天猫购物,这样不会令网民反感,反而通过好奇心增强了广告效果.
目前,弹出式广告亟待加强监管,可以从以下几方面入手：
1.政府相关部门出台监管规制
政府应引导互联网广告的大方向,加强法律法规的约束.日前国家工商总局对网络广告出台了新的规制,对弹出式广告也有很强的针对性,一定程度是维护网民的阅读权益.同时,政府应该加强监督管理,保证网络的良好环境,维护网民的利益.
2.网站运营商加强自律
网站应该着手于弹出式广告的转型,不再运用强制性的弹出式广告来使网民接受广告信息,实际上,网民对于广告的要求在不断改变.网站自身应做好管理,对于网站的运营和维护要做到反应及时,在公司内部要招收有素质的网站工作人员和有技术的开发人员.在收集网民信息的同时,也能保证信息的安全性,以网民上网的信息来完成弹出式广告的转变.再次,网站应该做到拒绝劣质广告的进入.
3.网络广告行业强化行业监管
广告公司在弹出式广告运营中发挥着主导作用.弹出式广告多数是广告公司制作,对整个广告公司来说,需要加强自律性.广告公司在面对广告主时,不使用弹出式广告,而采用新的网络广告形式,在一定程度上会限制弹出式广告.
4.网民提升网络媒介素养
网民需要加强自我意识,学会保护自身权利,在上网过程中遇到不当弹出式广告,应与网络媒体及时反映,或向广告监管部门投诉,从而不断改善网站网络生态环境.
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