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试水论文参考文献：
十年之前的2007年,天盛体育以5000万美元的价格买下英超在中国3年的独家转播权.全部比赛通过自有付费频道播放,单月点播188元,全赛季1880元.天盛体育的大胆尝试让其付出了惨痛的代价,由于不分销各大卫视,遭到球迷的强烈抵制,球迷纷纷放弃英超,最终血本无归.据当时公开报道,由于买单用户太少,天盛体育2008年亏损1.9亿元.后来,天盛体育为了自救,一路下调付费价格,并将转播权卖给电视台免费直播,但为时已晚.
事实上,体育付费直播在我国一直有探索.
有分析认为,体育之所以能成为继综艺、影视剧之后视频网站争夺的下一个主要阵地,主要的原因在于一是国家相关政策的支持,体育产业上升为“国家战略”；其次体育产业发展空间巨大,目前我国体育产业只占GDP的0.6%,人均体育消费仅有27美元,不及全球平均水平的1/7；体育赛事机周边产品需求巨大,视頻网站除赛事直播、转播外,还能为相关运动类应用提供入口.
除此之外,视频网站拥有前沿的技术支持,国内体育视频网站已有自己的视频云平台,能触达数十亿用户,保证赛事直播的安全、稳定,让用户在互联网电视、手机端、PC端、PAD端随心所欲观看体育赛事.
看起来,付费直播无疑成为未来趋势,不过,这块蛋糕,真的那么容易吃么?几家业内巨头正在一边试水“温度”,一边耐心等待“风起的时候”.
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乐视付费直播 还没开始就倒下
在过去的半年多的时间,乐视体育经历大起大落.从开启付费直播到丢失版权,紧接着是要处理会员的赔偿问题,到最近又被足协通知及时付清女足联赛的费用.对于乐视体育陷入经营困境,雷振剑在接受媒体采访时也不得不承认,“在乐视体育成立两年多的时间里,都是用高速、野蛮的方式去成长,而忽略了经营管理、组织能力上面的短板.”如果此番因欠款而无法继续,对于女超联赛来讲也是损失.
据悉,乐视体育自去年4月推出年费590元的乐视超级体育会员以来,会员人数已经超过150万人.
先抛开这个数字的真实性,乐视在被迫放弃版权之后,不得不面对的问题是用户的流失.和华数传媒的合作,更多的还是要挽回住用户.
著名体育解说员黄健翔在谈到乐视时提到：“我们国家经济发展快速,都市里跑步健身越来越多,体育运动被作为生活方式的一种出现在时尚端,但更多的国人还离体育很远,所以眼下的体育产业规模远不是一些报告里呈现的数据,也没有大家期望的那么大.因此,体育媒体的从业者,生存状况都还远不如娱乐、影视、财经、地产、汽车等等.”
黄健翔认为,做体育媒体平台的一个难处是,它的核心竞争力就是体育比赛的转播,这不像综艺节目,可以自己编写,自己拍摄,体育没法自己造.一个体育媒体平台想站起来,必须花巨资囤积大量的体育赛事版权,而且还要有一定的持续性,没有赛事版权,所以在相当长的周期里,光花钱,没回收,很难生存,更别说赢利.
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苏宁体育PPTV付费道路依然任重道远
自2016年宣布将体育业务拆分并成立单独集团时,苏宁体育的扩张之路就拉开了帷幕,更被视为接过乐视体育“蒙眼狂奔”买版权的大棒.近些年,PPTV在国内的视频领域已被远远甩在爱奇艺、 、优酷土豆和乐视四大视频巨头之后.不过,通过傍上苏宁这位“大财主”,PPTV已连续拿下西甲、英超、中超、亚冠、国足以及德甲等重头体育IP.
手握版权的苏宁目前最有可能的就是不会再分销版权,此时也是他们最适合进行付费服务的阶段.
此前,中超80亿的缔造者、体奥动力董事长李义东接受采访时谈到了对于中超转播未来转播模式的设想,其实也是一种姿态.在李义东看来,虽然中超具备公益性,但其商业性占据主导地位,中超收费是势在必行的.而从和乐视体育、苏宁的合作来说,为了生意的可持续性也要搞付费.
按照他的计划,中超于2018年开始或将推出1场直播收费5元的模式,而为了吸引全国球迷,各地方电视台将延迟半场播出.体奥动力准备将中超转播拉开档次,如一年240场比赛推60场做付费尝试.同时,通过4K、AR、VR等个性化观看订制增加收费渠道,对于消费能力更强的球迷提供更优质的服务.目前计划2018年对60场中超收费,2019年120场中超收费,而大家在央视还是能够看到免费中超,但是每轮仅限一场.
苏宁的优势在于 流充裕,更多的资本支持他们可以在前期烧钱,通过以时间换取空间的策略打造付费观赛的新模式来实现体育版权的生意.
据悉,苏宁体育PPTV的体育会员体系将争取在2017-18赛季欧洲联赛开始之前推出.
此前也有网友吐槽过PPTV比赛转播卡顿的问题,在这方面乐视体育的高标准值得借鉴.毕竟,更好的服务也是整个付费体系的基础.目前来看,PPTV的付费用户数量远远不够支撑其购买版权和技术改进的成本.对于烧钱来做体育产业的PPTV来说,想要单纯依靠IP的独家性来吸引受众是不够的,如何在付费及其他方面实现收支平衡也是未来要解决的一大难题.
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新英直播被用户投诉吐槽体验差
说到英超比赛,不得不谈下新英体育.从去年英超赛季开始时,就有不少消费者因付费看不了比赛而投诉新英体育.
2012年,新英体育花重金获得英超6个赛季转播权,合同延续到2019年.新英体育公布的数据显示,截至去年11月初,新英体育网付费用户已接近200万.
和天盛体育不同的是,新英体育向网站、开路电视台分销转播权,从而挽回球迷.和此同时,新英体育陆续建立了包括开路电视、有线电视、卫星电视、互联网及移动互联的全媒体平台.到2014年,其才开始推出付费模式.
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