基于受众阅读新特点微信新闻类公众平台探析,这篇微信论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
微信论文参考文献：
【摘 要】随着新媒体时代的到来,微信公众平台作为一项应运而生的媒介载体,在新闻传播中起到了重要作用.本文主要介绍了微信公众平台的定义及发展现状,并进一步分析了微信新聞类公众平台下的新闻信息特点以及微信公众平台对受众阅读新闻选择的影响,在文章的最后,笔者介绍了基于受众选择特点影响的微信新闻类公众平台发展策略.
【关键词】微信；公众平台；新闻类；受众；阅读
一、微信公众平台的定义及发展现状
在2012年的8月,微信推出了公众平台这一项服务业务,这也成为了继微博之后,又一项受到企业、媒体、明星、政府机构以及个人用户推崇的互动交流平台.微信在当下,是国内最为流行的交流软件,有着较好的发展趋势,且吸引的用户群较多,虽然微信已经获得了不菲的成绩,但是它发展的定位仍在于为人和信息行业服务,不断去适应、满足用户的使用习惯,并拓展其应用空间.当下,国内外对微信的研究还尚不深入,很少有专门从事微信公众平台研究的报告,所以,基于当下微信新闻类公众平台的发展现状,去探索受众阅读新闻的特点,有着较强的实践意义.
微信不仅将语音、文字集于一体,同时,它潜在的创新因素也为用户创造了介于私人和公开之间的选择,让用户更加信赖和放心.结合传统媒体和新闻客户端的微信新闻类公众平台为人们拓展了新的阅读方式.网民通过新媒体阅读,更加关注新闻,要求更新内容,具有实时性,注重响应的效率,微信新闻类的公众平台有效地满足了上述的要求,并成为人们获取新闻的一项重要渠道.在利用微信公众平台的基础之上,再有效地融合 新闻,以此去拓展新闻类公众,在网络新闻渠道中,微信公众平台的使用趋势有着明显的升高.
二、微信新闻类公众平台下的新闻信息特点
1.标题更具价值
微信设置中规定,公众平台每天只能发布一条群发信息,而每条信息最多可以包含8个主题.群发信息将直接显示在订阅号的文件夹当中,这也是对公众平台上的新闻发布数量进行了一定的限制.除此之外,当下的受众在选择媒体的行为上,我们可以明显地感受到受众对媒体多元化的选择,并不再局限于去苦等一个媒体或者新闻平台,注意力也渐渐下降和缩短.这些原因就导致受众开始出现选择性阅读.鉴于此,新闻类公众平台要想充分地吸引受众,就需要从标题和图片入手,去吸引用户,并着力去挖掘用户感兴趣的点.传统媒体和新媒体下的微信平台有着诸多共同点,例如都需要拥有媒体的把关人,将信息进行筛选、过滤之后再进行发布,但往往由于公众平台具有一定的局限性,就导致他们更加关注受众的兴趣点.例如虎嗅网和钛媒体就是典型的例子,二者通常在新闻标题上十分容易抓住人们的眼球,例如《和〈今日头条〉打官司,法律上难在哪里?》以及《京东做手机,这个故事可以讲多大?》这样设置悬念的标题模式,就可以充分地引发受众的好奇心,进一步提升受众的点击量,让这篇报道具有被阅读的可能性.
微信公众平台的标题已经抓住了人们对于第一印象的要求,通常利用标题去为受众营造第一依赖感.标题也渐渐成为受众去识别新闻内容的判断符号,这是受众决定是否去阅读新闻信息的第一要素.
2.新闻话题精确集中
由于微信公众平台的在推送新闻上每日有着数量的限制,为了更好地吸引受众去阅读新闻,新闻类公众平台就会优先考虑热议话题.在选择话题上,新闻类公众平台还会进一步考虑自身的立场,以及站该立场会带来什么样的经济效应、政治倾向等等,所以,在选择推送的主题和话题上,有着集中的特点.例如受众经常选择的微信新闻类公众平台为“中国质量新闻网”,其中更多关注的是产品的质量安全问题以及一些最新的资讯动态.订阅虎嗅网、钛媒体的受众,其关注的是一些有关互联网、计算技术以及网络精英界的话题,订阅中国经济网,将会接受一些国家的经济政策的内容.
受众在选择某个新闻公众平台时,会了解一些该平台的定向,通过这样的方式去缩小话题范围,同时又可以更加集中地了解某一专业领域.通过微信新闻公众平台了解新闻的受众,长期接受的信息都较为集中,这样会进一步促进受众对某个话题高度关注的习惯,在今后的新闻选择上会有一定的潜移默化作用.
3.形成小型引擎
以往单一的传播方式已经不能很好地满足受众的使用需求,微信平台要实现和受众更好的互动和交流,人们在选择信息上,会参考和自己具有关联性的信息,在新媒体时代背景下,公众平台的产生和发展进一步拓展了传播平台和空间,为更多大众所接受.微信平台和微信有诸多关联性,用户也可以使用文字、语音等形式在微信公众平台和信息发布者进行沟通.通过对话框等方式和后台编辑进行直接联系,这样也体现出了公众平台的交互作用.例如钛媒体的公众平台,如果在对话框输入了“云计算”的关键词,后台就会将最新的关于云计算的报道、文章推送过来.这样的服务更类似于网站中经常使用的引擎方式,让用户通过这种对话框方式,而不是打开一个网络页面进行特定搜索的方式去筛选阅读,它的操作更具有便捷性和简单性,进一步可以优化受众的个性阅读.当然,并不是所有的新闻公众平台都具有关键词推送的服务.
三、微信公众平台对受众阅读新闻选择的影响
1.更具时效性
在当下新媒体技术不断发展的背景下,受众需要在短时间内去了解自己身边发生了什么变化.而微信公众平台作为拥有大量使用用户的媒体平台,实现对其公众的订阅就可以快速获得主流信息,并且通过标题浏览就可以快速地进行新闻选择,进一步提升受众在接受信息方面的时效性.
新闻传播在新媒体时代到来后,进入了扫描式阅读的时代,这种阅读具有一定的忽略性和跳跃性,如果在标题中没有充分地体现出新闻的价值、特点,没有夺人眼球的内容和标识,这样就很难抓住读者的眼球,让新闻内容置身于一个十分容易被忽略的状态当中.
2.更加具有内涵
当下,我们正处于一个大数据时代,数据库的检索和信息发布都要经过层层筛选,利用全新的科技对数据进行过滤,广大受众再根据自己的喜好去选择相关的新闻内容.当下,微信公众平台有着话题高度集中、受众细化的特点,用户在某个时间了解全方位的信息,在平台推送中,受众不仅可以及时了解新闻本身,同时也能进一步了解和之有关的各个领域以及新闻的发展趋向.
结论：关于对不知道怎么写微信论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文2018微信最新的版本论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
微信新闻标题分类
【摘要】如今，微信已经成了生活中的一部分，通过微信获取信息、看新闻甚至读书成了许多人的生活常态。如何让微信新闻增加阅读量，制作够分量的标题显得尤。
论微信新闻传播对受众影响
【摘 要】微信新闻是基于微信聊天软件，就能够产生一种新型的传播方式，其给予传统的新闻事业能够带来一定的积极影响，但是对于大众，特别是对于身为高中。
新媒体环境下新闻类微信公众号探析
摘要：伴随着科技的不断进步，我国已经逐渐进入到了新媒体运营的时代。微信公众号这种新型的传播信息的方式也被引入到了新闻媒体之中。本文通过对传统媒体。