互联网向市县扩张，地方电视新闻节日如何抓住机遇,本文是一篇关于抓住机遇论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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内容提要 “互联网+”时代带来互联网媒体自身剧烈竞争的同时,也压缩了传统电视的空间,倒逼传统电视不得不革新和转型.对传统电视整体来说,这是传播渠道和内容平台的一次危机,但对地方电视新闻节目来说,这或许是争取内容增值和观众拓展的一个转机.
关键词 地方电视 用户下沉 本地化 内容增值
一、新媒体“用户下沉”,会无形中为地方电视新闻节目发掘空间
新浪微博等的最新发展情况表明,用户向县市的“下沉”,已经成功地为新媒体市场开疆拓土.作为地方电视新闻从业者,不能只看着他们喝酒吃肉,也应当看到自己有分一杯羹的机会.在当地民众不断被变成新媒体“用户”的过程中,他们需要获取更多的信息来消除各种不确定性,进而实现行为的合理陡,他们对资讯的需求必然会被刺激和唤醒.可以预见,能连接民众生活、有助于了解周围环境和提高认知、判断、决策能力的本地新闻资讯,会越来越被倚重.而在当前的管理环境和操作条件下,最适宜承担这项功能的,无疑是地方电视节目.
首先,新媒体的市场和用户“下沉”后,亟需能满足县市用户需求的内容,来维持平台的用户黏性和活跃度.在这些内容中,综艺节目、电影、音乐、游戏等可以跨地域、跨时空甚至跨文化的垂直领域,没有太大的差异性,都可以统一提供,也是可以替代的；本土化的电视新闻节目却因其自身的差异性和接近性,不具备跨界传播的显著要素,反而具有了一定的不可替代性.
其次,尽管新媒体来势汹汹,在县市里,电视依旧是当地民众了解本地新闻资讯、获知本土信息的最重要平台和可信赖渠道,其地位一如既往无人能撼动,电视的用户规模也远高于其他媒介平台、社交产品.这也是很多新媒体在县市推广营销时,选择和当地电视台尤其是知名电视栏目进行合作的原因.
再者,作为在当地深耕多年的地方电视台,做“本土内容”无疑是强项.他们在做地方电视新闻时,更能了解当地民众的政治、经济、文化、生活等方面的状况和相应的信息需求.
最后,通过新媒体对低线城市市场和用户的“发掘”,地方电视新闻可以借助这些新媒体平台,更陕捷地发现当地的新闻热点,然后利用自身的权威性和专业性,对这些热点进行“加热”,提供更加具有深度的内容,把一些不甘于在新媒体上“浅尝辄止”的用户的注意力,转移到电视新闻节目中来.
所以,在某种程度上讲,新媒体发展推动的市场和用户“下沉”,同时也推动了因需求增加而导致的本土内容“上浮”.就低线城市目前的媒介发展现状来说,新媒体和电视媒体之间并非是“此消彼长”的关系,更像是“相得益彰”的关系.
二、做新媒体暂时还做不到的
当然,这些被新媒体挖掘出来的对视频和新闻的需求,并不会天然地落到兼具“新闻”和“视频”两要素的地方电视新闻节目的头上.地方电视新闻节目需要做的,是在有限的市场里精耕细作,抓住稍纵即逝的机会,尽可能匹配用户需求.而要把握好本土电视新闻节目的质量,就需要了解本地观众的习惯需求,在接近性上下功夫,在服务性上做文章.
比如做新闻时采用“望远镜式”的新闻视角,即地方电视新闻节目带领观众眼光所触及的地方,一定是可视范围内,但观众又不知道的新闻事件.所谓“可视范围内”,一般是电视台所在的地级市的区域面积.因为在此区域内,观众从心理上会认为是发生在自己身边的事.发生在身边的事、熟悉的地点,会让观众产生较强的参和感.
同时,“望远镜式”不是“平面镜”,不是“哈哈镜”,制作新闻时不夸张、不炒作、不浅薄,致力于纵深挖掘事实、传播真相.真相只有一个,观察角度却各有不同.地市级电视台不具备 级、省级卫视的资源,但多年办台经验积累了广泛的本地信息源,记者在深挖新闻时也可以细致入微并具有持续性,能够以“望远镜式”的新闻视角呈现给受众真实、全面、客观、准确、平衡的本土热点新闻信息,满足目标受众对发生在身边事的心理需求,实现较强的参和感.
地面频道山东齐鲁电视台便有过成功的案例.该台《每日新闻》“为民办事”板块,每天一期,通过推选主持人为代言人,帮助老百姓和有关部门进行协调,解决他们的困难.记者或新闻节目虽然帮民众解决的不一定是什么大事,但捕捉到了新闻点,因为它关系百姓的利益,突出了服务性.节目通过维护民众利益、反映民众心声、呼吁社会公平、维护社会安宁和正气等精致的叙述、精彩的镜头和精辟的点评,实现凸显社会关怀的目的,塑造市民的主流价值观念,进而打破传统新闻节目就事论事的模式,赋予新闻节目更多的文化内涵、人文关怀及社会意义.当然也取得了很好的收视率,一度成为山东省内收视率最高的节目.齐鲁电视台台长徐龙河曾将这种成功概括为：经营上下沉、下沉、再下沉,做透本地的市场.内容上贴近、贴近、再贴近.
不管媒介形态如何变化,新闻事实仍然是人们了解社会环境、满足好奇心、提升认知能力的第一要素.低线城市的受众的认知水平、辨别能力跟互联网高地的一线城市还存在一定差距,在各种信息泥沙俱下的今天,地方电视新闻节目更应该坚守信息阵地,向受众传达真实、具体、有血有肉的新闻事实,满足受众的知情权,服务受众.
研究表明,受众对发生在当地的、和自己日常生活、投资消费的有关信息尤为关注,如房改政策、医疗卫生体制改革、工资制度改革、城市建设规划、市场物价变动等,在这些因区域性带来差异性的领域,地方电视新闻节目大有可为.
部分地方台已经在这方面有所作为,如南通电视台于2011年开播《*帮帮帮》,重庆电视台新闻频道于2012年开播《这里是新闻*》.这些栏目把政府的工作重点同群众关心的热点、难点问题紧密结合起来,为群众答疑解惑、受理投诉、解决问题,让人民群众直接参和城市建设,实现政府和社会、干部和群众之间的沟通和互动.
地方电视新闻节目应努力做好群众和政府沟通的桥梁,敢于碰真问题,围绕这些问题搭建对话的空间和平台,让相关各方在对话中达成共识,寻求问题的解决办法.
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