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党 对“三农”工作提出“三化同步”的新理念,核心是加快推进农业现代化,让农业现代化和工业化、城市化同步发展、同样发展、同时发展.推进农业现代化,当务之急就是重新寻找、发现、建构农村改革的动力源.在这样的背景下,三农报道也面临着重新寻找、发现、建构报道动力源的新课题.
纵观全国广播业态,在工业化、城市化的喧嚣中,类型化新闻台更多把目标受众锁定在城市人群,多是从城市人群角度设置节目；而新闻综合广播的现状是创收的主阵地,各种广告专题占据了70%以上的时间,这就使传统的农村节目处于“在广告专题中播出”的尴尬境地.三农报道必须转变观念,跳出“就农报农”的传统报道模式,用现 念、城市视角,新颖文风来摆脱尴尬,积极引导城市听众关心、农村听众关注三农工作.
唱好、唱响、唱准“三农报道”四季歌
农业生产的季节性和周期性很明显,从一年来看,三农报道呈现“四季歌”的状态,在春耕春种、秋收秋种等重要时节,三农报道会关注一段时间,之后也就悄无声息.即使是唱“四季歌”,因为其专业性强,新意少,报道大多容易陷入常规程式化、简讯化.
从江苏来看,伴随城市化进程加快和经济高速发展,作为经济发达地区的江苏农村社会正在发生着深刻变化：传统农业人口加速流失,现代化、规模化农业生产蓬勃发展.近年来,江苏以占全国3.9%、人均不足一亩的耕地,创造了粮食总产由全国第5位上升为第4位,农业增加值由全国第6位上升为第4位,农民收入连续5年两位数增长的佳绩.2011年,江苏省委、省政府确定了在全国率先实现农业现代化的目标定位.在这个背景下,三农报道要年年创新也有一定的难度.为此,江苏新闻广播进行了一系列的探索实践,唱好三农报道这一主旋律.
凝练新闻内核,让会议报道可听.一年中,农业政策的发布通常会以全省大会,或新闻发布会的形式呈现,对此类报道,可采取挤掉“水分”,即会议报道中程式化、流程化的语言,在政策精神亮点、要点和群众的关注、关切之间寻找契合点,即新闻内核,使得信息传递“干练”.例如：当下江苏农业发展的关键词是“现代”“高效”“农民增收”.每年江苏省委省政府都会根据 精神、江苏实际召开全省农村工作会议,部署当年的工作重点.会议通稿都较长,多达数页上千字.我们的应对之策是采取“一缩一放”的手法,对报道中大篇幅的农业成绩进行浓缩,放大会议上有关今年的现代农业发展重点、农村基础建设和公共服务计划、促进农民增收的措施等,以此集中有效地传递了省委省政府的农业政策精神,也让受众了解政府所思所想,对自己的生活有个美好憧憬,整篇稿件的长度通常控制在800字以内.
合理拆分,化长为短.在一年中关键的农令时节,政府和农业职能部门发布指导意见或服务信息,此类消息专业性和对象性较强,“块头”较大.对此可通过合理拆分,化“大”为“小”,将信息“具象”.例如；2011年8月11日,江苏省委召开新闻发布会,鲜明提出在全国率先实现农业现代化的目标定位.发布会内容涵盖了这些年江苏现代农业发展的成就和下一步目标,新闻点较多,如果将所有的信息揉在一篇报道中,稿件不仅冗长而且重点不清,听着也累.我们在处理这类新闻时做了“拆分”编排,先拎出最具新闻性的内容,即有关“江苏农业现代化目标”的主要内容,再将发布会上有关江苏农业发展成就部分以“新闻背景”的方式进行报道.
我们提炼了江苏在全国的农业地位、农业规模发展状况、农业科技贡献度等5个方面的数据,并对数据进行了简明扼要的解读.在当天的“江苏新闻联播”节目中,此条稿件被作为头条新闻播出.“新闻发布会+新闻背景”“数字+解读”的新闻编排,既摆脱了过去这类报道篇幅长、信息点混杂的状况,又巧妙地增加了新闻的纵深度.
而对农业部门适时发布的农业生产服务信息,则采用化“专业”为“通俗”的做法.立夏以后,江南正式进入雨季,这一时期,小麦最易感染赤霉病.今年江苏就出现了这个情况.我们通过采访农民、气象专家、农业专家,做了“我省多地发生小麦赤霉病,专家称不影响我省夏粮增产”的报道,报道中有现状、有解释、有措施、有观点,消息对农村听众很实用,对城市听众则传递了“粮食增产,粮价稳定”的潜在信息.
以新闻策划为抓手,注重文风,让三农报道也好听
近年来,突发性的极端天气频发,一场台风、一场暴雨来袭,多数媒体都会把目光聚焦城市,关注灾害天气对城市居民出行、蔬菜价格等直接的影响和变化,而往往忽略了其对农村、农民的影响.实际上,农业、农村、农民受突发气象灾害的影响更加深刻、深远,而农业有损失必然会带来城市菜价、肉价、米价等价格上涨.因此,在组织策划此类报道时,我们强调并坚持城乡一体理念,引导城市受众关心、关注“三农”.以应对台风梅花来袭的报道为例,在策划时我们就有意在台风过境的启东、东台、泰州等地安排记者,通过现场适时连线,现场采访,发回台风对农业、农民生活的影响,台风过后,仍持续关注台风对当地农业造成的损失状况,损失如何弥补和赔偿,当地农民生活安置和保障情况怎样,等等.
一年之计在于春.每年我们都会重点策划,推出的“春耕进行时”系列报道,关注农业生产.但是这样的四季歌要唱出新意则比较难.2012年,我们采取“预采访”的方式,让记者先到田间地头、基层一线了解今年开春江苏农业生产的特点,在此基础上梳理出报道重点和报道形式.2012年的“春耕进行时”系列报道从四个不同角度,呈现了当下江苏春耕农业生产的一派生机.每篇报道以记者走基层,现场报道的形式,鲜活生动,增强了“四季歌”报道的可听性.报道播出后,获得了良好的社会反响.
在新一轮的农业改革中,“现代化”是关键词,“土老帽”这个农民旧貌正在换上“知识农民”的新颜.我们抓住这一历史性变化,在三农报道策划上突出对这一群体的报道分量,通过一个个鲜活的人物报道,让人们感知“三农”的发展和进步.每年五一前后推出的“劳动者风采”以及常设栏目“人物”中,都会给农民典型留足篇幅,我们报道过回乡种青草圆了创业梦想的大学生杨勇、吴江水产养殖行业的领头人朱毛根、种植专家 、种草莓能手卢振涛等.一个个有血有肉有情感的人物故事更容易感染听众,被听众接受,同时这些报道在人们心中重塑了新时代知识型农民的崭新形象.
抓住社会热点,转换视角,创新三农报道
城乡一体化步伐加快使许多社会热点成为“你中有我,我中有你”城乡共同关注的热点,如物价、食品安全、环保、就业等等.城市听众关心自己的“米袋子”“菜篮子”,而“米袋子”“菜篮子”是现代高效农业发展水平的体现,还关系到农民的“钱袋子”,千丝万缕,相互关联.数据显示,江苏的城市化率已达到60.58%,我们抓住这一新变化,转换视角,从城市热点问题出发,引导城市居民了解三农,关注三农,支持三农发展.
城市居民关注CPI,我们在即时资讯节目中通过跟记者适时连线,报道相关消息的同时,在板块新闻中还进行了延伸报道,组织报道了以“绿色科技,降低农业成本的钥匙”“缩短利益链条,提高农业产业附加值”“农超对接,稳住市民菜篮子,保住农民钱袋子”等为主题的报道.
城市居民关注食品安全,对优质、健康有特色的农产品购买 空前强烈,安全的农产品是如何生产出来的,如何购买到?我们适时编发江苏推进生态农业的举措,报道田间地头农业生产、厂房车间农产品加工情况.
城市居民关注空气质量,我们报道揭示了秸秆焚烧是造成城市雾霾的元凶之一,播发了《秸秆焚烧为何屡禁不止》的调查报道,同时,积极介绍全省各地将秸秆“变废为宝”的好做法.
城市居民关心就业保障,我们不仅及时报道了高效农业催生“田间钟点工”、政策性农险已成农民“保护伞”等这样富有信息含量的新闻,还以大学生村官这一典型人群报道引路,报道了“村宫中的花木兰袁彩莲”“科技富农的传播者茆建”.
以上这些探索和实践旨在改变过去三农报道“土气”“枯燥”“距离远”的形象,呈现给受众一个现代、时尚、鲜活、生动的面貌.可以说,改进后的三农报道在江苏新闻广播的报道量不但没有降低反而得到加强,收听人群进一步扩大,收听率不降反升,稳居央视索福瑞南京市场收听率前列.
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