移动阅读时代大众期刊App困境和,本论文为您写大众毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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[摘 要] 互联网和移动终端的快速发展带来移动阅读产业的发展热潮,为了满足读者的阅读需求,大众期刊App应运而生,并在短时间内赢得用户的青睐.然而在其快速发展的同时,仍然存在产品设计趋同、用户体验不足、盈利模式不明朗等诸多困境.遵循新媒体传播特性、强化互联网用户思维、注重用户体验的内容营销或可缓解大众期刊App发展的困境,实现期刊移动阅读产业的可持续发展.
[关键词] 移动阅读 期刊App 用户体验 发展困境
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 02-0087-04
The Problems and Solutions of App of Magazine Development in the Era of Mobile Reading
Lei Yang
（School of Information Management,Wuhan University, Wuhan, 430072）
[Abstract] With the rapid development of mobile Internet, magazine providers have produced correspond App in order to satisfy consumer demand of mobile reading. This paper summarizes the current status of App of magazine development based on market report. However, there are some defects like insufficient user experience, fuzzy business model behind App of magazine development. Therefore, this paper proposes corresponder commendations and countermeasures in consideration of market conditions and App.
[Key words] Mobile reading App of magazine User experience Dilemma
移动阅读时代的到来,加速传统媒体向新媒体转型的步伐,数字化和移动化已经被看作是传媒行业发展的必然趋势.大众期刊App作为传统印刷杂志借助互联网和移动终端搭建新媒体传播平台的有效方式之一,通过技术融合、内容深耕、注重交互设计和用户体验等途径在移动阅读领域取得相应进展.和此同时,大众期刊App以其内容丰富、携带方便、实时阅读等平台优势,以及杂志本身所带来的轻松愉悦的阅读体验等特点成为时下最受用户青睐的阅读类应用之一.
1 大众期刊App的兴起
近年来,随着互联网的快速发展以及移动终端设备的日新月异,我国移动阅读产业呈现出高速增长的态势,市场规模和用户数量保持连年稳步增长.面对快速增长的移动阅读市场,各大传媒集团、杂志社,甚至是应用开发商各显身手,通过自主研发或平台合作等方式纷纷上线期刊App,以期在快速增长的市场份额中分得一杯羹.
1.1 同类阅读产品竞争激烈,市场主体多元化
《中国移动阅读用户研究报告2014》显示,截至2013年底,中国移动阅读活跃用户达到4.9亿人,移动阅读市场规模达62.5亿元,增长高达80.1%.在移动阅读产业及庞大用户群体快速增长的驱动下,越来越多的市场主体参和其中,各类杂志App层出不穷,市场抢夺激烈,竞争加剧.多元化的市场主体主要包括传统期刊出版单位,他们凭借自身资源和品牌影响力推出各类期刊App；新兴科技公司,他们本身并不生产内容,通过平台搭建或内容聚合参和移动阅读市场的利润分成.近年来,各大互联网门户网站以及电信运营商也不甘示弱,借助强大的品牌和用户优势纷纷布局移动阅读市场.此外,还有一类竞争主体,他们专为数字化移动阅读而生,不存在任何依托,自建团队,从内容制作、技术开发、运营管理到最后发行渠道的建立全部亲力亲为,这类期刊App中比较知名的是韩寒在2012年10月发行的《One ·一个》.
1.2 各类期刊App竞相推出,品类丰富
目前,大众期刊App从形式上来看主要有媒体自建App和第三方整合平台App两类.媒体自建App即由传统媒体自己推出的期刊App,为了顺应数字化的发展趋势,一些具有战略眼光且具有较强经济实力的一线杂志几乎都已上线了自己的App,根据App内容的差异,可将其细分为单刊App和集团整合型App.单刊App即单本期刊推出的App,我们熟悉的《瑞丽服饰美容》《摄影之友》都是此类应用的优秀代表.集团整合型App则是指某个传媒集团将旗下的多本杂志进行内容整合,集中打造一款App.以时尚传媒集团的“时尚书架”和南都集团的“南都Daily HD”为例.第三方整合平台App是一种类似于实体报刊亭的期刊集合发布平台,通过和传媒集团或期刊社进行版权合作,将期刊内容简单制作后发布在自己的平台上,用户只需下载这款平台App,即可通过免费或应用内付费的方式阅读平台上的所有杂志.此类平台App中以VIVA畅读和读览天下的运作模式、用户认可度最为理想.
1.3 市场占有率以品牌和体验为主导,差异显著
当前,在期刊App的市场占有率上,品牌知名度高、综合实力雄厚的传统纸媒和掌握技术优势、注重用户体验的第三方整合开发平台仍然占据主导地位.根据App Store提供的报刊App统计数据,在时尚生活类期刊App中,康泰纳仕集团和赫斯特集团旗下的期刊App几乎占据了半壁江山.康泰纳仕旗下的《VOGUE服饰和美容》《GQ》《悦己SELF》和赫斯特旗下的《ELLE世界时装之苑》《嘉人美妆》《ELLEMEN睿士杂志》《嘉人》稳居热销时尚类杂志前七名.在新闻类期刊App中,《商业周刊中文版》《哈佛商业评论HD》《财新周刊》《南都周刊》《财经杂志HD》等一线期刊所推出的App排名靠前.而对于第三方整合平台App来说,凭借丰富的杂志类别和数量,通过优良的算法技术架构简单易用的功能设计和用户体验,赢得用户的认可和青睐.根据速途研究院发布的《2013中国数字杂志阅读报告》显示,VIVA畅读连年保持高速增长,累计装机用户突破1.5亿,以其下载量排名第一的绝对优势成为中国最具影响力的数字杂志出版和发行推广平台,确立了在数字杂志领域的领军地位.
结论：关于本文可作为相关专业大众论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文大众volkswagen报价论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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