传统书业引导大众阅读策略分析,该文是关于大众论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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摘 要：传统书业是我国文化产业的重要组成部分,为了引导大众阅读,传统书业需不断适应时代的发展,实现转型和优化.本文基于传统书业发展现状,探讨引导大众阅读的有效策略,以期促进全民阅读的有效发展.
关键词：传统书业；大众阅读；引导功能；有效策略
【中图分类号】G 【文献标识码】B 【文章编号】1008-1216（2017）01B-0004-02
2015年全國国民阅读调查报告中的数据显示,成年国民人均纸质图书阅读量为4.58本,这一数据和其他国家相比存在较大差距.同时,随着信息化时代的来临,数字阅读的盛行造成了阅读娱乐化和消遣化的问题,这一现状意味着在大众阅读方面,其数量和质量都存在极大的发展空间.传统书业作为阅读事业的主力军,需通过转型和优化来不断加强阅读引导和阅读服务的功能,从而构建全民阅读的书香社会.
一、传统书业的发展现状
随着社会经济的不断发展,我国文化产业的发展取得了显著成就.就发展规模而言,我国可以称之为新闻出版大国,但就大众阅读的数据来看,我国人均阅读量和世界其他国家相比,还存在较大差距,还不到其他国家人均阅读量的十分之一.这样严峻的阅读现状已引起国家和社会层面的极大关注,加强全民阅读,已成为未来文化产业发展的必然趋势.
当前社会信息化程度越来越高,互联网在人们的日常生活和工作中发挥着极为重要的作用.数字时代的来临也给传统书业带来了巨大冲击,使传统书业在很长一段时间内处于市场低迷的状态.在当前形势下,数字阅读已成为大众阅读的重要形式之一,人们应用手机、电子书、平板电脑等可移动设备实现了阅读的普遍化.基于数字阅读便捷和低成本的特性,我国大众对数字化阅读的接触率正逐年上升.2015年全国国民阅读调查报告的数据显示,数字阅读已经超过纸质阅读,接触率已达到64%.这对于传统书业来说,是极为严峻的挑战,但同时也为其发展带来了转型空间.
二、传统书业引导大众阅读的有效策略
数字阅读给人们的生活和工作带来极大便利的同时,也导致了阅读娱乐化的现象.传统书业因其发展历史和特点,有助于促进大众阅读质量的提升,但在当前互联网生态下,传统书业在发展过程中增长乏力.为了探索传统书业的出路,需要基于当前形势寻求转型和结构优化,适应数字化时代的发展要求,从而发挥引导大众阅读的作用.
(一)拓展传统书业的推广渠道
在数字化时代,移动互联网已成为人们日常生活和工作的重要工具.通过互联网平台,信息的输入和输出愈加便利,同时具备了实时性和互动性等特征.对于传统书业来说,互联网平台可成为一个便于交流和推广的营销渠道,将传统书业的图书信息进行有针对性的推送,有助于获得更强的营销效果.在此以微博、微信等社交平台为例,传统书业可应用这些有效推广渠道,和读者的内在需求产生对接.可以通过微博官方认证号和微信公众号等平台,定期或不定期地更新传统书业的行业信息、图书产品信息、阅读推荐以及营销推广内容,同时也能通过和读者之间的实时互动准确地把握读者需求,实现营销效果.传统书业可通过多样化的推广渠道实现大众阅读的引导功能,激发大众阅读的良性发展,从而促进国民阅读总量、效率以及质量的提升.
(二)促进传统书业的数字化转型
对于传统书业和实体书业而言,在数字化阅读形势的冲击下经营成本愈加沉重.在互联网生态的新形势下,传统书业寻求转型之路已成为大势所趋,传统书业逐渐向数字化和电商化转型,传统书业的销售渠道已由传统的经销商为主渠道向O2O模式转变,可以通过构建线上和线下的共建平台实现营销和销售结构的优化.以湖北从文书城为例,它推出了二维码扫描形式的线上书店,实现实体书店的业务引流.基于上文所述,一方面传统书业可构建线上推广平台,也可作为销售引流平台,通过主要SNS平台或APP软件的应用和开发,对大众阅读走向进行积极引导.同时,通过写作功能,为大众阅读的发展提供优化的图书资源服务和阅读信息服务,从而实现国民阅读水平的提升.另一方面,传统书业可构建线下实体店销售平台,本地化实时自取,兼顾经销和零售等多种营销渠道.通过线上和线下的整合渠道,实现传统书业的数字化转型,强化引导大众阅读发展的积极作用.
(三)推动公共阅读事业的发展
公共阅读事业是推动大众阅读和国民阅读良性发展的重要途径,包括公共图书馆、公共阅读推广活动以及公益图书事业.首先,传统书业应加强和公共图书馆的协作,构建城市阅读服务的公共平台,同时,在传统书业数字化发展的推动下,构建知识信息共享和深度挖掘应用的公共文化服务体系,从而为大众阅读的发展提供平台.另外,传统书业可和企事业单位开展图书服务和阅读推广活动.以淄博市新华书店为例,在世界读书日当天,它和市图书馆协作开展了“你选书,我买单”的阅读推广活动,由读者参和到图书馆书籍采购过程中,基于读者偏好和需求,由图书馆结算纳入馆藏.类似的公共阅读推广和图书服务活动,既满足了读者的需求,又能极大地促进读者的参和热情,这成为传统书业引导大众阅读的重要途径之一.
三、结束语
一直以来,传统书业对于我国阅读事业的发展起着极为重要的作用.在当前数字阅读的时代潮流下,传统书业受到了冲击和挑战.为了引导大众阅读,传统书业需不断寻求转型和发展,这可以通过拓展推广渠道、实现数字化转型以及推动公共阅读事业发展等途径,来优化阅读服务, （下转88页）（上接4页）为人们的阅读需求提供更好的资源和信息服务.
参考文献：
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结论：关于本文可作为大众方面的大学硕士与本科毕业论文大众volkswagen报价论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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