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随着移动计算、物联网、云计算、大数据等一系列新兴技术的发展,人们逐渐步入“大数据”时代,大数据对现代企业的管理运作理念、组织业务流程、市场营销决策以及消费者行为模式等问题都产生了巨大影响,对电子商务的影响尤为突出.本文主要由大数据和电子商务的概述、大数据在电子商务中的应用,以及研究结语等三个部分组成,本文整理了国内外学者对大数据在电子商务中的应用的研究,对大数据在电子商务中面临的机遇、挑战和趋势做了简要梳理,提出电商企业应对大数据背景的策略,并在文章的结尾进行总结.
大数据电子商务
大数据在电子商务中的应用
引言
随着多样性、低价值密度、实时性等复杂特征日益显著,数据复杂性急剧增长,“大数据”时代已经到来.大数据作为继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革,使得企业商务管理决策越来越依赖于数据分析而非经验甚至直觉,大数据必将对现代企业的管理运作理念、组织业务流程、市场营销决策以及消费者行为模式等产生巨大影响.因此,对大数据进行研究,了解其在电子商务中的应用就显得尤为重要.
（1）大数据概述
随着大数据的发展,人们对大数据的基本共识是： 以互联网、物联网等渠道为依托,收集广泛数据资源,用常规软件对数据进行搜索、存储、筛选、分享、智能处理的数据集合.对于大数据的概念,企业和学术界目前尚未形成公认的准确定义.回顾相关研究,许多国外机构对大数据做出了不同的定义,以下是几种较权威的观点梳理,维基百科认为大数据指的是无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合.麦肯锡公司则认为大数据是个大的数据池,其中的数据可以被采集、传递、聚集、存储和分析.此外,高德纳咨询公司定义大数据是大容量、高速度和形式多样的信息资产,它需要低成本的、形式创新的信息处理,以增强洞察力和辅助决策.尽管各机构和学者对大数据的定义存在不同的看法,但一个被普遍认同的观点是,大数据与“海量数据”和“大规模数据”的概念一脉相承,但其在数据体量、数据复杂性和产生速度三个方面均大大超出了传统的数据形态,也超出了现有技术手段的处理能力,并带来了巨大的产业创新的机遇.
大数据包含了互联网、医疗设备、视频监控、移动设备、智能设备、非传统IT设备等渠道产生的海量结构化或非结构化数据,并且时时刻刻都在源源不断地渗入现代企业日常管理和运作的方方面面.回顾相关研究,许多国外机构对大数据的特征给出了不同的描述,如国外学者Hopkins和Evelson认为大数据的四项典型特征（ 4V）为海量（Volume）、多样性（Varietv）、高速（Velocity）和易变性（Variahility）；国内学者李涛和高良谋则认为大数据的特征（4C）还包括广泛覆盖（Cover）、复杂联系（Contact）、丰富来源（Cause）和多元传递（Convey）.
（2）电子商务概述
电子商务（Electronic Commerce）是以计算机网络为基础进行的商务活动,它将生产、流通、政府和消费者都带人到网络经济、数字化生存的新天地.通常来说电子商务的含义可分为广义和狭义,广义的电子商务包含了电子交易,通过因特网进行各种各样的商务活动,可以是企业间、企业内部以及个人与企业间发生的一切的商务活动.电子商务时代的经济也称为网络经济、信息经济、数字经济以及虚拟经济,其主要特征有以下几个方面：一是,电子商务是结合经济.电子商务主要依靠互联网的联系产生生产与消费等各个环节,可有效的缩短距离；二是,电子商务是网络经济.具体而言是指与网络经济相比,电子商务和它一起构成一个事物的两个不同的侧面.从大方面来讲,经济信息化与網络化被称之为网络经济,而商务信息化与电子化则被称之为电子商务；三是,电子商务是信息和知识经济.对于电子商务而言,拥有信息和信息技术是其获得经济效益的重要依靠和途径；四是,电子商务是数字经济.电子商务实质上是指通过一连串的数字来有效的从事各种商务事业活动,技术的实质则是在因特网上面输入各种数字.
大数据对电子商务应用发展的影响
进入21世纪以来,随着网络应用的快速发展,电子商务构筑了新世纪新型的经济贸易框架,数据挖掘应用在营销、销售、人力资源、电子商务等各个商业领域,并取得显著成效.在电子商务体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系.近两年来,国内外知名企业相继推出相应的大数据产品和平台,开展了多种深度商务分析和应用.许多研究者和业界高管都意识到大数据真正重要的是其新用途和带来的新见解,而非数据本身.目前,大数据研究和应用已经成为信息科技领域中的热点.世界各国均高度重视大数据领域的研究探索,并从国家战略层面推出研究规划以应对其带来的挑战.大数据成为企业发展的核心竞争力,海量的大数据对于企业来说更具有商业价值,是企业的优势与资源.
（l）大数据下电子商务的机遇
大数据逐渐成为电子商务企业的重要组成部分,也成为确定公司价值的重要砝码.通过对数据进行收集、整合、分析,电子商务企业可以挖掘出新的商机,带来更大的市场和发展前景.现有关于大数据的研究主要基于数据的获取、存储、分析、处理、管理和应用等技术层面,一些研究聚焦于大数据的潜在商业价值,预测大数据可能对经济社会产生的深远影响.因此,对于电子商务企业来说,大数据时代蕴藏着巨大的机遇：一是,市场营销.大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据,挖掘用户需求,并最终提供个性化的跨平台的营销解决方案.二是,个性化和精准的商品推荐.顾客的结构、流量、点击率、购买的周期以及兴趣,都会在电子商务平台上产生大量的数据,收集、整合和分析大数据可准确识别消费者品位和消费意愿,并主动提供个性化和精准的销售.三是,分析用户行为,提升用户体验.在大数据环境下,通过对用户的行为进行分析,可以将用户进行分类,简化分析和处理的过程了解用户行为规律,利用规律预测用户行为,提升用户体验.四是,变革广告模式,提升营销精准度.大数据环境中,媒体平台可以采集到访问某个广告位的具体用户的兴趣爱好和特征,而广告则投其所好,从而产生最大的收益.五是,创新商业模式,扩张市场范围.在大数据环境下,线上和线下商业的连接越来越紧密,商业模式也在不断的创新.六是,挖掘数据潜在价值： 大数据时代,数据之于企业不再是商业活动的附属品,而是极其宝贵的核心资源,对之进行收集、分析、利用等任一环节都能创造出新的价值.
结论：关于对写作电子商务论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
大数据对电子商务应用价值和分析
摘 要：随着互联网、物联网、移动技术的发展，全新的互联网 "大数据 "时代已经到来。大数据开启了电子商务行业重大的时代转型，昭示着数据资源的重要性，。
大数据时代电子商务网络营销的策略分析
摘 要：在互联网时代，网络营销成为应用较广泛的营销模式。网络营销模式主要是在计算机网络平台的支撑下进行的点对点营销。在整体网络营销过程中主要以网。
经济中大数据在电子商务中的应用
摘 要：随着现代经济的发展，经济也进入大数据时代。大数据是随着经济和科技的不断发展，互联网的日益发达而形成和出现的产物。而电子商务也是在互联网的。