电商环境下双渠道供应链冲突协调,此文是一篇电商环境论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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摘 要：电子商务环境下,电商渠道以其价格优势在一定程度上对实体销售渠道造成了冲击,双渠道之间的渠道冲突急需解决.文章首先构建了电商环境下双渠道供应链模型,概括其特点,分别通过集中决策和独立决策来比较其最优价格,解释其冲突根源,结合电商渠道的物流和推广费用,提出双渠道供应链的合作协调策略,并讨论了其实现条件,实现了供应链成员利润的帕累托改进,最后通过算例验证了协调冲突的有效性.
关键词：供应链；双渠道；供应链协调
中图分类号：F273.7 文献标识码：A
Abstract： A study is conducted on how to coordinate the two channels through contract design under E-commerce. Firstly, the characteristic of dual channel model under E-commerce is analyzed, the cause of dual channel conflict is discussed by comparing the optimal pricing of supply chain between centralized decision-making and the independent. According to the results of the analysis, this paper proposes the cooperation contract and discusses the conditions of its realization with consideration of distribution and marketing fee. Finally the effective coordination of conflict and the Pareto improvement of profit among the supply chain members is realized through an example.
Key words： supply chain； dual channel； supply chain coordination
0 引 言
随着电子商务的快速发展,网购已经普及到千家万户.截至2014年底,中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿左右,增长了48.7%,仍然维持在较高的增长水平[1].供应商会根据市场需要来开拓电子商务渠道,形成了双渠道供应链.现今为止,对于双渠道供应链的研究取得了不少的进展,本文首先对双渠道供应链决策问题的研究现状进行综述来总结现有的研究方向.依托于电子商务的网络直销对传统的零售方式造成了影响和威胁,两种方式的渠道冲突越来越突出.许多专家学者针对以上问题,从供应链双渠道合作的角度进行分析,对如何协调整个双渠道供应链进行研究.
其中制造商对零售商进行补偿的解决方法主要有以下研究：陈树桢[2]等人研究分析表明,双渠道供应链两部分单独制定定价合同并不能很好地解决冲突问题；并且促销的补偿合同和两部定价合同能够使得渠道成员的供应以及供应链的协调,满足这样的合同组合有很多个.禹爱民、刘丽文[3]研究了在随机需求的情况下,对生产商向零售商促销采取一些补偿,指出只有当制造商的比例超过一定的水平,将鼓励零售商加大促销力度,同时网上渠道的价格会随实体零售商促销程度的增加而下降.田宇、郑玲雁[4]对制造商实施激励性薪酬进行了研究,对零售商而言,在物流中的薪酬激励机制可以使双方受益并实现Pareto的改进,消费者可以在预算不变的情况下购买更便宜的产品,提高消费者的福利.赵礼强、郭亚军[5]研究了网络的普及率、网络搜索成本和物流系统的健康水平,指出了这些因素对双渠道制造商选择的影响.陈远高[6]等从差异化渠道服务、渠道接受两个方面,对其双渠道供应链成员在定价、渠道选择、服务提供、利润分配等方面进行了研究.
在双渠道供应链中,制造商和零售商进行合作也能促进整条供应链的协调,使双方获益.主要有以下研究,孔庆山[7]研究了零售商可以提供一定的服务,以缓解网络直销渠道的竞争压力,获得一定的利润.王虹、周晶[8]则研究了价格一致下零售商决定价格和价格非一致下制造商、零售商各自决定价格的情况,结果表明,价格非一致模式对制造商及整个供应链而言有利,而对于零售商而言,价格一致模式对自己有利.刘鹏[9]对双通道合作处理电子订单协同分销制造商和零售商的研究结果表明,电子订单分配比例最近的分销商,分销渠道在一定条件下的利润将增加.另外,肖剑、但斌等[10]生产商将线上渠道的服务交给零售商,两者就线上进行服务合作,研究发现在一个高水平服务的先决条件,具有厂商选择降低对零售商进行互利合作的边际服务成本优势.
供应链双方的从属关系也成为研究的一个方向,其中,黄福玲[11]研究表明无论是在供应链中占主导地位的生产商和零售商,双重边际效应使得采取集中决策下供应链的利润更大,在一定条件下价格相一致的策略对非主导成员有利,二部定价契约能使主导结构的供应链实现成员有效的协调.供应链的协调一直是众多学者关注的焦点,随着网络直销渠道的出现,双渠道供应链协调成为当前研究的热点.因此有必要研究协调的问题,必须从双渠道供应链自身的特点出发,以便于理解和传统供应链的不同区别及渠道特点.
可以得出,制造商开辟电商渠道后会对传统零售渠道构成威胁,但实行渠道差异化的服务有利于缓解双渠道的竞争；另外,在双渠道供应链中,制造商和零售商进行合作也能促进整条供应链的协调,使双方获益.此外,双渠道的雙方通过利润分享策略能够延缓渠道之间的冲突和如何规避多渠道冲突,通过契约实现供应链多渠道的协调已经成为实践中面临的重要问题,同时也是供应链领域理论研究的热点问题.
结论：大学硕士与本科电商环境毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写电商目前的环境方面论文范文。
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