新能源汽车产业和大众传播媒介的互动关系,本文是一篇关于大众传播媒介论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
大众传播媒介论文参考文献：
摘 要：大众传播媒介的兴盛,特别是互联网时代的到来,对新能源汽车产业的发展发挥了关键性的作用.基于国内外对新能源汽车产业与大众传播媒介互动关系的研究,从传播渠道、政策因素及技术因素三方面剖析了影响新能源汽车传播与推广的原因；同时从政、产、学、研、用的产业联盟组织和传统传播媒介与新媒体的结合等两个层面构建了新能源汽车产业与大众传播媒介的互动机制.在此基础之上,提出了基于大众传播机制视域的新能源汽车产业营销策略.
关键词：新能源汽车产业；大众传播媒介；互联网；营销策略
中图分类号：U46 文献标识码 ：A DOI：10.3969/j.issn.1003-8256.2016.02.007
2014年被定为是中国新能源汽车产业市场化的“元年”.随着新能源汽车越来越多的进入人们的视野,新能源汽车产业在短时间内经历了从萌芽到迅速发展的历程.作为新能源汽车领域发展最为成功的案例之一,特斯拉提供了很多发展的经验.在大众传播媒介,特别是互联网日益兴盛的当下,实现新能源汽车产业与大众传播媒介的交融互动,将有助于新能源汽车产业更为迅速、健康的发展.
1 新能源汽车产业与大众传播媒介互动关系的国内外研究现状
1.1 关于新能源汽车产业的大众传播现状的相关研究
新能源汽车产业在国外实际发展较早.关于新能源汽车产业的大众传播方式,当前主要是通过互联网这一平台.互联网的传播平台主要有三个关键词：体验、口碑、圈层.并且由此三个关键点衍生出互联网生态下的营销模式.专家预计截止到2015年年底,由互联网为出发点所形成的“车联网”所带来的利润至少占整个新能源汽车产业产值的十分之一.其中特斯拉在新能源汽车产业的互联网传播层面具有其成功且独特的思路.张婧,郭凯认为正是特斯拉经营管理者的来自于互联网的思维打造了其独特的关于新能源汽车的互联网体验,并由此开辟了新能源汽车的互联网销售渠道.[1]关于特斯拉的互联网传播,其创始人十分注重传播的氛围和口碑.早期使用者在社交网络上的使用感受的分享,使特斯拉在传统媒体上的经费投入为零,却也同时形成了巨大的传播动力.[2]陈柳钦指出,新能源汽车产业的发展,互联网通讯技术与汽车行业的融合是其中必不可少的一部分.[3]Linzhou Gu, Yunfei Shao指出,网络的媒介特性与新能源汽车的环保、时尚、新颖的特性决定了两者之间的接合和关联.[4]创新最活跃,覆盖面、渗透性、应用型最广泛的互联网,将会对新能源汽车产业的发展形成颠覆性的创新.[5]
1.2 关于影响新能源汽车传播与推广的因素的相关研究
首先,在技术层面.史炜,马聪卉,王建梅倡导,要鼓励将互联网通讯、信息、微电子等新兴科技与汽车技术融合应用.[6]同时,充电桩数量的缺失更加制约新能源汽车的推广.特斯拉在这一点给其他新能源汽车提供了可以借鉴的经验：其太阳能充电站,应用了互联网思维,通过用户预付款,在资金池内形成了沉淀资金,用来投资获利以解决充电桩建设的瓶颈.[7]
其次,在宣传渠道层面.网络为新能源汽车的传播与推广提供了很好的平台,同时也为其市场调研打造了全新的通道.网络平台的信息延展性和阅读便捷性能够方便消费者了解新能源汽车,减少消费成本.[8]但是,新能源汽车的多环节和产业的交叉,给其消费带来了多样性和复杂性,这样对于传播和推广渠道的要求就相应的提高.因此,便于新能源汽车传播和推广的渠道除却互联网之外,在平面媒体、电视等渠道就会受到一定的限制.[9]
第三,在政策层面.张轩平认为,政府的扶持是新能源汽车产业发展的必要条件.各类优惠政策可为其推广打造良好的外部环境；而财政资金政策的出台则可以为新能源汽车的推广提供成长资金.[10]如特斯拉发展初期就得到了美国联邦政府的4.65亿美元的低息贷款；[11]挪威政府规定,民众可以在公共充电站免费为电动汽车充电,可以在收费道路免费通行,免缴停车费和交通拥堵费,还可以使用公交车道.[12]这一系列的政策均会促进人们在选择时对新能源汽车的倾向.
综上所述,近年来已经有研究成果为新能源汽车产业与大众传播媒介的互动关系提供了相应的研究基础.同时,以下层面还有待于进一步的深入探讨：第一,目前的研究主要侧重于新能源汽车产业与互联网传播的研究分析,还需要从其他媒介渠道,诸如电视、户外广告、微信、微博等多种传播媒介进行进一步的深入探讨.第二,基础理论研究层面,已有研究偏重于互联网对新能源汽车推广的对策性研究,基础理论建构还有待加强.需要从新能源汽车产业的本身特性出发,界定产业与互联网的互动关系.第三,现有研究多为定性研究,尚需加强实证基础上定量研究,从而提出实证与理论支撑的新能源汽车产业与大众传播媒介的互动机制.
2 影响新能源汽车传播与推广的因素探析
基于对新能源汽车产业的大众传播现状的分析,从政策层面、技术层面及传播渠道层面发掘影响推动新能源汽车传播与推广的要素,并且确定其核心要素,为新能源汽车产业的媒介传播和营销策略提供重要的现实依据.同时,主要以特斯拉的发展为典型成功案例,对以下三个层面的要素进行剖析.
2.1 新能源汽车传播与推广的基础性因素：传播渠道因素
在当今这样一个消费时代,“眼球经济”正在成为主流.如何有效的抓住消费者的眼球是商家需要考虑的问题.在这其中,传播渠道的选择扮演着重要的角色,特别是处在互联网时代.
特斯拉将互联网和工业产品的结合,将其推上了成功的顶峰.在创业初期,与其他企业相比较而言与众不同的就是特斯拉将互联网思维应用到了汽车的推广之中.这种推广思维造就了特斯拉独特且广泛的销售渠道.同时特斯拉不仅仅将互联网思维应用到推广模式中,营销模式也在很大程度上受到了其影响,采取了IT行业中的直销模式.而且从直销模式出发,独自打造匹配了全新的公司管理系统,采购体系和供应链层面建立了分级的采购体系.由此让自己的推广和营销模式更为灵活多变.在销售角度来讲,特斯拉根据多年顾客的消费习惯和需求,打造了具有特斯拉特色的电子商务平台和信息采集系统,这样在一定程度上带给了消费者无缝链接且独一无二的购买体验.
结论：关于大众传播媒介方面的论文题目、论文提纲、大众传播媒介论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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