媒体融合趋势下的地面频道转型刍议,此文是一篇刍议论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
刍议论文参考文献：
摘 要：移动互联网的巨大影响力对传统媒体带来的冲击已经愈发明显,长期以来作为信息传播主渠道的电视广告收入连年下降,特别是县级台,由于内容制作能力有限且经营方式相对单一,受到的冲击更甚.随着电视用户的大量流失和逐渐老龄化,传统媒体的广告价值快速下滑,广告主的投放平台迅速转向种类繁多的移动互联网媒体,一大批县级台面临巨大的经济和生存压力.在投放数据下滑的背后是媒体融合大趋势背景,笔者认为在这一过程中有两个重要的问题需要县级台的广告经营者们寻求破题,一个是广告投放市场对于县级台的价值评估如何实现改观；另一个是县级台如何改变运营思路,有效因应移动互联网时代的新动向,为县级台开创全新并且行之有效的运营打法.
关键词：媒体融合；地面频道转型；移动互联网
移动互联网带走了广告主,但同时也带来了机遇.近年来在媒体融合的大背景下,众多县级台做了大量工作,但与移动互联网的融合并不像期待中那样顺利.我们见到了很多“+互联网”的项目案例,然而这些项目在核心层面却不是符合移动互联网大势的“互联网+”,并未有实现真正的融合.很多县级台在面对种类繁多的移动互联网创新项目的时候,只是一味的希望这些项目能够迅速解决营收下降的问题,没有真正的产品化思路,只是将其作为一种工具化的增收手段,或者是希望这些产品能够“毕其功于一役”,全面而彻底的解决县级台目前遇到的诸多难题,笔者认为这样的操作思路或许有失偏颇,在与移动互联网深度融合之前,我们必须想清楚一个问题,县级台和移动互联网,究竟是谁在决定谁.
一、县级台需要从战略层级拥抱移动互联网
移动互联网的扩张速度有目共睹,我们在这个过程当中经常可以听到唱衰电视媒体特别是县级台的观点（见图2）,笔者将这些观点归纳如下：县级台收视率无法测算,没有准确的人群指向,无法根据数据进行精准投放；县级台播出内容没有优势,主力收视人口流失严重；县级台虚假广告现象较为集中,公信力差.面对上述观点,笔者认为县级台应当着重从价值重塑方面入手.
县级台应在打法上向移动互联网靠近,用“互联网+”的思路来优化目前的经营策略并且规范具体的经营行为,建设基于互联网的传播平台.据统计,截止到2016年12月,中国网民规模达7.31亿,互联网普及率达到53.2%,人们的生活越来越离不开互联网,互联网已成为社会的基础连接.县级台传统意义上的广告经营在这些年式微的核心原因,就是因为它作为社群动员和广告到达的工具连接属性不足,交互性和交互功能极度缺失,传统的广电用户在接受并完成了来自移动互联网的用户教育之后更加青睐它的便捷性和交互功能,传统的电视广告不能满足用户的这一需求,自然逐渐遭到广告主的抛弃.
同时,我们手机网民规模达6.95亿,占中国人口的二分之一,网民中使用手机上网的人群占比95.1%,仅通过手机上网的网民占比达到24.5%,网民上网设备进一步向移动端集中,按照传播学的定义,当一种设备或媒体手段的应用比例达到25%以上,它已具备了公共傳播系统的功能.这个动向极大的改变了人们的生活方式,仅以购物一项为例,电商对于县级台覆盖的县域传统线下零售业的冲击正随着物流业的高速发展而变本加厉.笔者认为,这一现象并不完全意味着县域中的线下零售业就应当全部倒闭或统统都要去迎合电商巨头的改造,切实利用好地面台本地化优势以及公信力才是解决之道.
相比互联网传播,传统广电媒体缺乏互动的单向传播方式正在逐步“失效”,传播效果大打折扣.县级台应当适应传播需要,建立基与互联网的广泛联接.例如建设“网络+终端（如电视、手机）+接入平台（如微信）”的媒体平台.丰富县级台广告的交互性和社群再传播可能,结合本地实际丰富收视人群通过移动互联网进行交互的入口,最终实现从电视端到线上再到线下的“T2O2O”闭环.
二、县级台要充分发挥本地化优势,重塑公信力
笔者始终认为,县级台在公信力和本地化方面仍然存有一定优势,与众多互联网企业相比,县级台身处当地更为了解市场和社情,更加熟悉本地用户的内容偏好和广告接受习惯,因此坚守内容、用户价值,实现多渠道传播非常重要.
(一)坚守内容品质,丰富自身特色
在于移动互联网融合的过程中,县级台应以更具特色、更优秀的内容创作赢做到用户、获取尊重,通过更加丰富立体的交互手段留住收视用户,从而重新获得广告主的认可和青睐.长久以来,县级台因为面临生存的压力在广告投放内容方面或多或少存在把关不严,监管松弛的情况,这对于县级台的本地化落地和公信力维护十分有害,随着各级主管机构对于违法行为查处力度的加强,县级台更应严守内容传播阵地,从运营生命线的角度去理解问题,真正杜绝违法广告的露出和传播.
(二)重视用户价值,服务用户需求
另一个值做到注意的现象是,当前大多数地方台生产的产品大而全,有时政和民生新闻,也有影视电视剧,内容千篇一律,很难给观众带来差异化的收视体验,更谈不上收视率.与其大而全,不如小而精.可根据当地知名的产业或人文特色来重新设计频道定位,集中人力物力来办好本地化特征突出且本地收视用户欢迎特色栏目,增强频道的本地服务功能,真正服务于本地收视用户,形成良好的本地传播口碑.要树立以用户为中心的理念,生产出更符合用户需求、更有价值、更真诚的作品.内容表现形式则要体现“好看”、“亲民”、“可信”、“个性”等特色.
(三)增加互动模式,实现多渠道传播
在内容传播上,除了用好固有的电视渠道,最为关键的是要充分发挥好互联网平台,实现多渠道分发.例如将同一内容的产品根据不同传播渠道特点,重新加工或分割,并在“二次传播”中产生影响.要利用互联网传播中分享互动的优势和特点,更加注重用户参与度,通过“制造”话题或信息热点来“粘住用户、吸引用户”.同时注意收集掌握并运用受众或用户数据,对不同用户进行分析定位,进而推出精准、一对一的服务.以优质的本地化内容为先导,在推广方面逐步完善多渠道立体化的传播体系,才有希望在激烈的市场竞争中获得更好的表现.
互联网时代传统媒体人面临着艰难的转型,虽然过程艰难但势在必行.县级台应当运用更加积极地互联网思维和手段,推动在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,增加互动模式,实现多渠道传播,更加体现用户价值,坚守自身内容品质,才能优势互补,一体发展,重新拥有传播力和影响力,实现自救之道.
结论：大学硕士与本科刍议毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写刍议方面论文范文。
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