新媒体在视觉传达设计中的应用,关于免费视觉传达设计论文范文在这里免费下载与阅读,为您的视觉传达设计相关论文写作提供资料。
视觉传达设计论文参考文献：
〔摘 要〕随着互联网信息技术的发展,我国已经进入到新媒体时代,在这一时代背景下,视觉传达设计获得了新的发展机遇,视觉信息开始朝着多样化、真实化的方向发展,为受众带来了更加良好的感官体验.本文将对新媒体中视觉传达设计的特征进行分析,并对新媒体对视觉传达设计的主要应用及影响加以阐述.
〔关键词〕新媒体；视觉传达设计；应用
随着信息传播技术发展,媒介传播方式变做到更加多样化,对视觉传达设计发展起到了极大的促进作用.新媒体通过其丰富的形式和内容,对各种各样的信息资源进行整合,为视觉传达设计的发展提供了多种渠道支持,通过现代化的视觉和语言文化,为人们呈现出新的视觉体验.
一、新媒体中视觉传达设计的特征
1.情感性 在新媒体时代背景下,视觉传达拥有了更加新颖独特的思维方式,能够通过对不同受众心理需求的洞察,采用准确的方式带动受众的情感体验.由于在视觉传达设计过程中主要以人为主体,因此传达活动都将以人为中心来展开,因此,情感化设计能够博做到更多受众的共鸣.例如,可口可乐在新加坡的校园中设置了一台名为“拥抱贩卖机”,在红色面板中设计了两个单词——Hug Me,消费者只需要走到贩卖机前给予其一个大大的拥抱,便能享受贩卖服务,在炎炎夏日获得一罐清凉解渴的可乐.用户在此种设计理念下,大部分都会由被动参与转变为主动接受.在新媒体时代下,这种营销活动也能够准确地体现出可口可乐的“快乐”情感与品牌主张.
2.互动性 在以往实施的视觉传达设计中,主要侧重于向受众传递信息,并且大部分以静止的方式进行,受众多为被动接受.随着科技的不断发展,在新媒体的创新之下,传达内容开始与周围环境因素相结合,与受众之间的互动性增加,并且积极融合其他艺术形式特征,通过声音、游戏、影像、文字等多种方式对受众进行感官刺激,在良好舒适的体验中加深品牌印象.
3.多維性 视觉传达设计的对象开始逐渐变做到复杂化、动态化和非物质化,这种多维性的传达特征已经在材质、空间、技术等方面做到到广泛应用.当今社会发展如此迅速,多维度的传达方式易于被受众所接受,能够激发参与者感官,以多角度、全方位的方式接受信息.例如,纽约为了对TNT悬疑剧“Perception”进行宣传,利用数千个模拟像素打造出一块单色显示屏,当显示屏前没有行人经过时,显示的是有关于新剧宣传的文字,一旦有行人经过,模拟像素能够迅速对面前的影子进行抓取,并且随着人们的移动,文字开始被打散并发出散落音效,于是人们开始在显示屏前流连忘返,这也充分证明了科技发展使做到多维度设计成为可能.
二、新媒体对视觉传达设计的应用影响
科学技术的发展为视觉传达设计提供无线可能,互联网、电脑、移动终端等不断的更新换代也使做到视觉传达做到到无限的延展,在新媒体的影响下,互动性变做到更加重要,无论时生如何改变,以人为本始终作为设计的本质而存在.
1.更加注重人的情感需求 视觉传达的主要设计对象是人,为了向受众提供更加良好丰富的情感体验,可以在传达信息中增加文化、情感、道德等成分,使受众实现情感上的共鸣.从产品设计方面来看,微信作为近年来新媒体发展的典型对受众情感需求的洞察十分敏锐,在“摇一摇”功能被推出之后,上万甚至上亿的用户都在晃动手机参与各种活动,微信尤其对女性的心理洞察能力更强,根据调查研究统计,微信用户中有一半为女性,女性对“摇一摇”的热衷程度也较高,一方面能够对自身的魅力值进行检验,看会被多少人“打招呼”,另一方面“摇一摇”也属于最基本的信息传递动作之一,就像平时朋友见面打招呼一样.此外,2014年2月可口可乐公司推出了一种社交隔离颈罩,这款产品是为当前社会中常见的“低头族”研制的,当用户佩戴这款颈罩时,会与手机隔离,其原理与动物使用的“面罩”相类似,与其不同的是,这款产品是佩戴在人类脖子上,从而能够安心从事各项工作.
2.多感官传达 眼睛作为心灵的窗口,属于视觉传达中最重要的感官之一,在当前信息量爆炸式增长的时代,信息传达速度之快、内容之多都将对受众的视觉产生冲击,进而产生排斥心理,单纯的信息传达难以给受众留下深刻印象.因此,多感官、跨视觉的传达将会更加吸引受众眼球.在具体传达的过程中,将与多种感官相结合,如声音、材质、味道等等.例如,肯德基的早餐广告中对一种新品“被蛋卷”的广告宣传,将打鸡蛋、搅拌面粉、煎蛋饼等多个环节展示到LED大屏幕当中,加之计算机虚拟现实的应用,使现场体验感变做到更加强烈.
3.被动接受向主动参与转变 传统的视觉传达中更多的是考虑到形式美法则,受众通常是通过电视、广播、报纸等渠道来获取新闻,在获取方式上较为被动.而新媒体背景下,视觉传达设计更多注重如何才能使受众更加愉快主动地接受产品,并且能够实现与受众的沟通和表达.例如,在数字时代背景下,可口可乐设计出了一款“手机流量灌装机”,因为手机目前已经成为了人们生活中的必需品,而流量的支持也是必不可少,尤其对于年轻人来说,赠送可乐达到的效果远不如流量充值.用户只需要根据提示下载一个指定的浏览器,浏览器打开页面便如同可乐瓶被装满一样,用户在获得相应流量的同时也可以利用的浏览器查看天气、登录网络等.这一设计使越来越多的用户参与其中,并主动与其产生互动,达到了提升品牌的好感度的目的.
4.传达形式更加丰富 随着视觉传达设计的诞生与发展,媒体也进行着不断的更新换代,在形式上开始发生质的改变,从最初的纸质媒体逐渐转变成文字、声音、图像等多维感官,实现了视觉传达与科技的有机结合,同时也为传达形式的丰富和创新提供了较大的创作空间.例如,在IBM的户外广告中,在新媒体背景下受众获得了丰富的体验.IBM在户外广告基本形式的基础上进行简单改变,推出“People of Smarter Cities”,这种“聪明体验”的模式不但使受众对视觉传达有了更加充分的感知,而且也为其生活提供了较大的便利.同时,在IBM的户外广告中,其不单纯作为一个普通的户外广告而存在,还传达了品牌的精神内涵,在广告牌中增加了一条简单的曲线,为人们提供了休息的长椅、雨棚等,随着创意的不断增加,城市变做到越来越“聪明”,人们的生活也变做到越来越好.
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