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传播力论文参考文献：
【摘 要】“党报评论,其实就是‘党的声音’.”①当前,经济社会发展热点问题多,全面深化改革难点多,新媒体、自媒体发展势头迅猛,“两个舆论场”交流交锋日益增多,党报评论需要做活政论、增强贴近性,做靓时评、增强互动性,做精短评、增强可读性,从而不断提升新闻舆论传播力,壮大主流舆论.
【关键词】网络时代； 党报评论； 新闻舆论； 传播力
总书记在今年2月召开的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时指出,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力.
党报评论是宣传党的路线、方针、政策的最有力手段,传播力是其产生引导力、影响力和赢得公信力的前提和基础.在实践中,办报者越来越意识到提升评论传播力的重要性,并不断地创新方法方式,收到了良好效果.但也应该看到,贴近性、时效性、可读性不强等现实问题,仍然是制约党报评论传播力的“瓶颈”.问题所在即是努力方向,制约点也是突破口,以下我们将安徽日报的一些成功案例进行探讨.
一、做活政论,增强贴近性
贴近,才能给受众以生活感、现实感,才能产生引导力.围绕中心、服务大局是党报评论的基本功、分内事,让党的路线、方针、政策走进群众心里,一方面胸怀大局、着眼大势,另一方面又要注重细节,多从“小”处入手.
软化“硬度”,贴近读者.毋庸讳言,面孔有点板、表达缺亲和是过去一些政论文章的突出问题.这些文章说的道理尽管都对,对政策的解读也很权威,但往往不是满纸大道理,就是表述起来“宏大叙事”,给人以“高大上”之感,因而很多时候并不能引起读者的阅读兴趣.相形之下,那种看似切入点很小、表达近乎拉家常的文章,往往因为内容平实、文风朴实,让人感到和生产生活很贴近、吻合,格外受到读者青睐.如安徽日报在学习新时期党的好干部沈浩同志先进事迹所刊发的《论学习沈浩精神》,这篇四五千字的重磅评论,每部分开头或摘引《沈浩日记》、或引述小岗村民对沈浩的评价,进而提炼观点、生发议论,在情理交融中引发读者共鸣.
注重“包装”,紧贴新闻.人们常说“酒香不怕巷子深”,事实是酒香也要勤吆喝.这种“吆喝”实际就是包装,产品需要包装,政论文章作为一种新闻产品当然也不例外,只是其“包装”的是新闻.大量的办报实践也证明,一些以热点新闻作为“由头”而生发的议论,往往能够吸引读者,从而在潜移默化中将党报的态度和主张输送到读者的内心世界.如安徽日报头版刊发的“改作风”系列评论,每篇评论都从具体的新闻事件出发,通过对事件、人物的透彻分析,让“改作风”这样的重大主题宣传,变得活起来、实起来,传播效果水到渠成.相形之下,那些没有热点新闻事件作为“穿针引线”的言论,有些虽然写得不乏深度,却往往因为缺热点而流于空泛、不惹眼而易遭冷遇,难以达到传播效果.
二、做靓时评,增强互动性
互动,才能引起更多关注.网络时代,信息量越来越大、传播方式越来越多样.在这种情况下,受众不再满足于浏览资讯,而是呼唤解析新闻；不仅渴望及时准确地了解党媒党刊的态度,而且迫切希望尽可能充分地表达个人对新闻事件的想法.因此,党报新闻评论一方面要努力紧跟舆论热点、端出丰富多彩的评论“大餐”,另一方面要尽可能地创造条件,将受众纳入到新闻评论“餐点”的制作中.
提升时效,和网络互动.大量的实践证明,对于一些党委和政府关心、群众关注的舆论热点尤其是那些在网上引发广泛关注的事件,党报评论如果紧跟而上、及时点评,不但可以在众声喧哗中起到“定音鼓”的作用,还能让读者切实感受到党报评论强烈的社会责任感和浓厚的民生情怀,增强对党报评论的认同.反之,慢半拍或不发声,不仅可能失去遏制 信息、疏导 情绪的最佳时机,更会损害受众对党报评论的信任.近年来,很 报不仅在头版重要位置开设言论专栏,还特别创办评论专版以及时评栏目.如安徽日报“焦点时评”版2013年9月18日刊发的《绝不可需要群众时才想起群众》,紧紧抓住“湖南邵阳市综治办群发短信、花钱买好评”这一热点事件,细致分析、深入阐述新形势下的群众工作“如何拿捏务必把握好‘分寸’,怎么做应该讲究些‘章法’”,文章见报后产生较大影响并获当年安徽新闻奖一等奖.
拓展平台,和受众互动.网络时代,表达便捷日益激发人们的表达 .作为主流舆论的旗帜,党报评论当然应该充分意识发挥受众主观能动性的重要意义.大量办报实践证明,将读者受众拉入到评论制作中,既能够给党报评论注入新鲜血液,多些生活气息,又可以开阔党报评论视野、吸引更多关注；努力构建一支人员构成丰富、知识背景多样的社外评论员队伍,更能为党报评论增添新面孔、扩大影响面.近年来,很 报都开辟相关专栏,鼓励读者投稿来稿.如安徽日报5版“焦点时评”在“知行短论”的基础上,设置“众说微评”栏目,定期刊登读者来论,其中一些作品如2016年2月2日刊发的《不换位思考就思考其换位》,批评一些干部做群众工作缺乏理解的现状,并开出治理之方,受到好评.
三、做精短评,增强可读性
耐读、耐看,才能不断增强吸引力,在众多观点的激烈竞争中脱颖而出.网络时代,人们了解信息越来越易,阅读口味也越来越“挑”,这要求党报评论应探索喜闻乐见的形式,将观点立场、主流价值取向更好地传播给读者.
丰富形式,吸引阅读.评论形式多样,丰富评论形式,不仅要重视重磅评论,还要用好小微言论,打好“组合拳”.“从实践中看,短的评论更有利于新媒体的传播,更方便读者阅读,更易受到多数人的欢迎,传播效果更好.”②安徽日报2014年2月4日“徽风”栏目刊发的《要“赔”的绝不是钱》,从一则“孩子因改作风损失红包感到‘委屈’、要求父母赔偿”新闻出发,深入挖掘扭曲观念和不正之风的思想流毒,一针见血地指出“要‘赔’的绝不是钱”,更进一步提出“若不‘刮骨疗毒’、彻底戒掉‘毒瘾’,将来赔掉的绝不仅仅是钱！”文章篇幅虽短却意味深长、发人深省.
提炼要点,方便阅读.适合读者的口味、引发读者的兴趣,不仅要做好微型评论,还要想办法将那些长篇评论通过“微”的方式呈现.办报实践也证明,那些和新闻配合的短评,往往受到读者欢迎；反之,那些长篇大论而缺乏要点的提炼,主要观点往往被文字淹没.“微”化并不是简单地将长的剪短、将重要的变成不重要,而是要将观点拎出来、精华烘托出来.如安徽日报头版每逢刊发重磅评论,都会撰写100字左右的内容提要；5版“焦点时评”版头条“每周话题”,也将文章要点提炼出来,用黑体字摆放在标题下方,既防止核心观点被长篇文字淹没,又方便读者把握文章内容,既让信息传输准确、有效、到位,又给读者留下美好感受.
在办报实践中,我们感到进一步提升党报评论新闻舆论传播力,还需要进一步创新理念,既要强调党报新闻评论功能的重要性和地位的特殊性,更要注重其新闻属性,遵循新闻传播规律,努力变宣传为传播、变说教为说服、变灌输为互动,从而不断提高党报评论的传播效果,让党的主张入于脑、烙于心、践于行.
注释：
①裘新.让“最有力的武器”在互联网时代更有力[J].新闻战线,2015.10（上）：13-15
②吴泽明.转化评论表达 增强传播效果[J].新闻战线,2015.10（上）：21-22
[作者简介：张永生（1983-）,男,安徽六安人,安徽日报评论部,编辑,硕士研究生；研究方向：新闻传播.昂颖（1987-）,女,安徽合肥人,合肥师范学院文学院,讲师,硕士研究生；研究方向：新媒体传播.]
结论：关于传播力方面的论文题目、论文提纲、传播力公式论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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