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[摘 要]品牌生态商业系统是由环境、品牌、企业、供应商、顾客、相关组织和群体等成员组成的复杂系统,是社会商业生态系统的核心组成部分.本文借鉴系统理论,探讨品牌生态商业模型的构建理论基础,指出品牌生态商业系统应具备完整性、多层次性、差异性和循环性等特征；同时,对生态商业系统的开放性进行了研究,给出了完整的生态商业模型——动态开放具有自我调节功能的多层次系统,期望对生态商业模型的建立提供理论参考.
[关键词]系统理论；品牌生态；生态商业；生态商业模型
[中图分类号]F062.2[文献标识码]A[文章编号]1006—5024(2011)09—0048—03
随着城市化进程的加快,市场和品牌在不断地扩张,商业场所逐渐集聚,生态开销加大.为了保证城市的生态化,消费应该向生态消费过渡,而决定生态消费的因素有三个：品牌生态商业的建立、品牌生态商品的生产和消费者的品牌生态消费意识,三者相互作用、相互依赖.一个城市持续发展能力的提升,需要依赖品牌生态商业的建立和消费者的品牌生态消费意识的培养,而品牌生态商业的建立至关重要.安格尼斯嘉·温克勒(Agnieszka Winkler)指出品牌生态环境是一个复杂的充满活力的、不断变化的有机组织.品牌生态系统是一个充满活力并不断变化着的复杂有机组织和体系,有着极其复杂的层次和结构.目前,我国在这方面的工作还处于摸索阶段.本文借助系统理论和信息概念对品牌生态商业模型进行了探索.
一、系统理论视角下的品牌生态商业分析
系统理论的核心思想是系统的整体观念.系统理论认为,整体性、关联性、等级结构性、动态平衡性、时序性等是所有系统的共同的基本特征.
1系统的整体性.系统不是各部分的简单组合,而是具有统一性,各组成部分或各层次有机协调,相互制约.只有充分发挥各个部分的作用,才能提高系统的有序性和整体的运行效果.
把生态商业当成一个系统,此系统应放在生态城市这个大平台上进行研究和分析.
2系统的相关性.系统中相互关联的部分或部件形成“部件集”,“集”中各部分的特性和行为相互制约和相互影响,这种相关性确定了系统的性质和形态.
3系统的功能性和目标性.大多数系统的活动或行为可以完成一定的功能.人造系统或复合系统都是根据系统的目的来设定其功能的,这类系统也是系统工程研究的主要对象.例如,商业经营管理系统要按最佳经济效益来优化配置各种资源.
4系统的层次性和相对性(有序性).由于系统的结构、功能和层次的动态演变有某种方向性,因而使系统具有有序性的特点.系统论的一个重要成果是把生物和生命现象的有序性和目的性同系统的结构稳定性联系起来.也就是说,有序能使系统趋于稳定,有目的才能使系统走向期望的稳定系统结构.
5系统的复杂性和随机性.物质和运动是密不可分的,各种物质的特性、形态、结构、功能及其规律性,都是通过运动表现出来的,要认识物质首先要研究物质的运动,系统的动态性使其具有生命周期.开放系统和外界环境有物质、能量和信息的交换,系统内部结构也可以随时间而变化.一般来讲,系统的发展是一个有方向性的动态过程.
6系统的适应性.一个系统和包围该系统的环境之间通常都有物质、能量和信息的交换,外界环境的变化会引起系统特性的改变,相应地引起系统内各部分相互关系和功能的变化.为了保持和恢复系统原有特性,系统必须具有对环境的适应能力,例如反馈系统、自适应系统等.
根据系统整体性质,系统可以用数学语言描述成：
系统s(system)等于f(∑A(i))+P；
式中i,n：整数；
A 是系统的子系统(System’s sub systems)；
P 是系统的父系统(System’s parent system)；
“f”实际上是一个系统函数：它包括标准(Standard)(用于将系统划分成子系统)和关系(Relations).
例如,天津生态商业群是一个父系统,各商业企业是一个子系统.各个商业企业应该既相互独立(子系统),又相互依赖(关系).
衡量系统的活力的指标是熵.熵值是由系统的有序性、封闭性和同质性决定的.若一个系统是有序的、封闭的和同质的系统,则其熵值增加,活力减弱；反之,一个系统是多样的、异质的、开放的系统,则其熵值为负熵,系统活力增强.
借鉴和利用系统理论,着重考虑整体性、关联性、等级结构性、动态平衡性、时序性、差异性等方面的因素,可以设计出生态商业模型.
二、系统理论视角下的品牌生态商业模型构建
1生态商业的现状.近年来,天津市委、市政府高度重视商业发展.目前,全市商业网点总数达23万个,建筑总面积1400万平方米,人均1.4平方米.万平方米以上大型商业设施282个,建筑面积超过500万平方米.
但是,天津的各个商业企业整体观念不强.目前的业态依然是传统的商业模式,相互独立,相互竞争,各自为政,对本商业的竞争能力的内部挖掘不遗余力,将其他商业企业视为竞争对手或潜在的竞争对手,不愿或不屑于和其他企业合作交流.从系统理论的角度来分析,各商业企业热衷于建设自己的子系统,对自己的结构、事件、资源开发的很彻底,而忽略了“关系(Relations)”这个重要的要素.失去了关系这个要素,则各个商业企业之间的协调度被减弱,结果是各个商业企业的“功能”同一化,天津的生态商业群(父系统)熵值增加,活力反而减弱.
各个商业企业的战略制定同样存在偏差.传统的战略制定过分地考虑了内部因素,忽略了组成战略共同体可以更好地提升企业竞争优势.21世纪的生态商业竞争不是单个企业之间,而是城市和城市之间,系统和系统之间的竞争.尤其是天津地处京津冀商圈,高速交通将三个省市同城化,目前商业企业面临的关键问题是首先找到赖以生存的生态系统,其次才是自身生态位提升的问题.
在经营的商品种类中,还有许多是对生态环境不利的或有害的产品.没有依据生态标签对所经营的商品进行生物分类,生态环境保护意识不强.
2生态商业模型的建立.生态商业,就是生态化的商业运作,即按照生态经济规律来组织商业经营活动.生态商业是在追求最大限度降低生态消耗的同时,获取最佳的商业利润的一种商业模式.生态商业的运作是人们的生态需要在商业领域的满足和实现,也是生态文明在商业活动中的具体体现.
生态商业的核心是：商场环境的自然和谐；商业空间内部无有害物质,重装饰,轻装修,节能低耗；商品使用(食用)要安全、放心；对生产商的要求是安全可靠并尽可能简化包装,既可以降低成本,又可以减少对环境的影响.
生态商业系统既不是垂直一体化的商业,也不等同于扩展的供应链,它致力于商业企业群体之间以及商业企业和环境之间的建设性关系的构建.
生态商业模型的建立：
结论：关于对写作商业模型论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文17种新型商业模式论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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