专业市场个体群电子商务的动态演化博弈,此文是一篇电子商务论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
电子商务论文参考文献：
中图分类号：F270.7 文献标识码：A
内容摘 要：本文立足有限理性假设,构建了专业市场经营户的博弈得益矩阵,运用进化博弈的复制动态模型分析了个体群电子商务的动态演化博弈.研究结果表明：专业市场个体群电子商务动态演化有“不采用 不采用”、“采用 不采用”、“采用 采用”三种进化稳定策略.通过采取变异阶段的宽容与示范、复制阶段的激励与约束、适应调整阶段的学习与推广、提升阶段的反馈与改进等措施,可以推进专业市场与电子商务的耦合发展.
关键词：专业市场 个体群 进化博弈理论 复制动态模型
在“互联网”思维模式下,企业组织面临再造,整个传统商业业态面临重构.传统专业市场正经受着前所未有的挑战与冲突（张力,2016；何裕锴,2008）.专业市场作为自生自发性的地方型市场体系,它原本是由现实世界的“社会结构”所决定的自组织系统,而电子商务则让它的自组织系统发生裂变.在这个过程中,电子商务将逐渐演变为专业市场自组织系统的序参量（陆立军等,2014）,且将呈现演化的内生性规律：专业市场上的电子商务发展往往起源于少数个体的自发行为（个体变异）,而后个体群通过效仿、学习,进而选择复制群体内部个体变异行为（张力,2016）,从而形成一种新的内生性序参量,最终只有当这种内生的序参量达到一定程度,且能够反过来支配市场系统（陆立军等,2014）,才能实现专业市场的电子商务嵌入式演化.因此,专业市场个体群的电子商务演化是实现整个专业市场与电子商务融合发展的关键.然而,专业市场个体群电子商务演化不是一开始就能实现均衡,而是基于个体群有限理性和重复博弈的动态演化博弈过程.正是基于上述思考,本研究将运用进化博弈理论（Evolutionary Game Theory）的复制动态模型（Replicator Dynamics Model）分析专业市场个体群电子商务的动态演化博弈过程及其进化稳定策略,并据此提出相应的政策建议,从而在实现进化博弈理论与专业市场、电子商务理论嫁接的同时,为当前正陷入“窘境”的国内专业市场转型升级实践提供有效借鉴.
理论基础及研究假设
基于完全理性的假设,传统博弈理论所追求的是最优博弈.但在现实中,完全理性的人是不存在的：一方面,人必受限于自身的知识与能力,不能完全理性的思考与决策；另一方面,人受限于其所处的环境及条件,无法完全识别及利用所有条件.正是为了弥补传统博弈理论的缺陷,进化博弈理论提出了人是有限理性假设,认为主体之间很难找到最优均衡博弈,或者说是一开始很难找到最优策略,常态化的博弈状态是主体之间在反复博弈中不断学习、复制来寻求相对较好的策略,且这种策略经常处于动态调整状态.基于进化博弈的理论基础,本研究提出假设：
H1：专业市场个体群在电子商务的动态演化中呈现的是有限理性,适用进化博弈中的“复制动态”机制予以模拟.
专业市场个体群电子商务模式的进化博弈（变异、复制等）是专业市场交易方式电子商务化的核心动力,其博弈状态及进化稳定策略将在很大程度上决定专业市场电子商务化的未来发展方向.其中,专业市场经营户是专业市场个体群的主要构成群体.为讨论方便,本研究假定从专业市场中抽取经营户1和经营户2进行配对重复博弈.据此,本研究提出：
H2：专业市场个体群电子商务动态演化主要体现为经营户的博弈策略.
专业市场个体群电子商务动态演化的具体模式有很多,如线下采购、线上销售,自建电子商务平台销售,利用第三方平台销售等.在实践中,无论是采购商还是经营户都有可能采用混合型经营策略,即部分采用电子商务模式.而为简化推导,本研究假设：
H3：专业市场经营户电子商务进化博弈的策略分为“采用”和“不采用”两类.
根据常用的博弈策略,专业市场个体群电子商务策略决策取决于成本收益分析.这种分析比较静态,也缺乏期望值判断,难以切实体现个体群的有限理性特征.为此,本研究借鉴何裕锴（2008）的分析方法,提出如下假设：
H4：专业市场经营户电子商务博弈策略取决于成功期望值及成本、收益.
基于进化博弈的复制动态模型
(一)专业市场个体群电子商务模式应用的成功期望概率设定
专业市场个体群能否成功采用电子商务取决于自身及外部条件：自身因素主要是经营户自身适用电子商务的成熟度M,如电子商务知识及技能程度、从业经历等；外部因素则是专业市场发展电子商务的环境支持力度S,如政策支持、商业环境等.这里环境支持力度与专业市场参与电子商务变革的经营户数量（Q）正相关.即如果越多的经营户参与电子商务演化,那么其演化的成功率及收益将会提高.据此,本研究设定专业市场个体群电子商务的成功期望概率：
P（i）等于f（M,S）（其中S与Q正相关）（1）
假设市场经营户中只有经营户1采用电子商务,那么其成功期望概率设定为P（A）.假设经营户1和2都采用电子商务,那么其成功期望概率可设定为P（B）.而根据上文分析,由于第二种情况下采用电子商务经营户数量Q多于第一种情况,所以P（B）>P（A）.
(二)博弈双方的得益矩阵
假设经营户采用电子商务的收益为I,采用电子商务的成本为C（如经营转换成本、电子商务平台佣金等）.设定R等于C/I,它是经营户采用电子商务的成本与收益比率.当只有经营户1采用,而经营户2不采用时,经营户1的成功率为P（A）,相对应的经营户2的成功率为1- P（A）.假如市场经营户1和2都不采用电子商务,那么其收益和成本均为0.根据上文假设,经营户是否采用、复制电子商务的博弈决策取决于成功期望概率和成本收益比率,即P（i）-R,且P（B）-R>P（A）-R.基于上述假设,专业市场经营户1和经营户2的博弈得益矩阵如图1所示.
该博弈的纳什均衡取决于P（A）、P（B）及R.在博弈過程中,经营户1和2基于有限理性,很难一开始就能准确找到最优策略,但通过重复博弈,经营户在学习、复制过程中逐渐寻求相对较好的策略,最终会在不断修正过程中收敛到一个相对稳定的进化博弈策略.
结论：关于对不知道怎么写电子商务论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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