博弈视角下农产品流通利益协调机制构建,本论文可用于协调机制论文范文参考下载，协调机制相关论文写作参考研究。
协调机制论文参考文献：
中图分类号：F323 文献标识码：A
内容摘 要：本文深入分析了生产者和批发商、批发商和零售商、零售商和消费者、*参与、政府参与等多个方面的农产品流通环节博弈格局,探究农产品流通各参与主体的利益关系以及相互影响关系,并以此构建农产品流通利益协调机制,最后提出该机制的完善路径.
关键词：农产品流通 批发商 零售商 消费者 生产者 利益博弈 协调机制
目前,在流通过程中,农民一直处于弱势地位,而批发商、零售商占据优势地位,从而在利益博弈过程中获得了大部分的利益.这导致一种现象产生,即无论农产品价格多高,农户的收益都非常有限,甚至处于严重亏损局面,农户因为市场博弈的弱势地位而承担农产品生产和流通的绝大部分风险.基于这种形势,为获知农产品利益的协调路径,本文深入分析农产品流通过程的博弈行为,并构建博弈协调机制,提出解决弱势地位市场主体被动局面的途径.
农产品流通过程中博弈主体行为分析
(一)农产品生产者与批发商的博弈
农产品生产者包含两个部分,一是农产品种养殖生产主体,二是农产品加工企业.对于农产品种养殖生产主体,虽然近年来规模不断扩大,但依然主要为中小经营主体,也存在很多以家庭经营为主的散户.无论规模多大,其作为农产品的最底端,对于农产品质量而言具有绝对的信息优势.农产品质量的合格程度完全决定于生产者.目前由于我国绝大部分农产品生产环节缺乏检测,因此批发商只能被动接受产品,生产者可能在付出较低成本的条件下获得较高的价格,但这种信息不对称的有利性是相对的.当批发商不能准确判断农产品的质量时,其一般按照较低质量的农产品价格水平进行处理,从而无论生产者的农产品质量是高是低,其获得的价格水平是一样,这种现象其实非常普遍,也是必然.这是因为虽然农业生产者掌握了农产品质量信息,但市场信息欠缺,而批发商对市场信息更为掌握,因此在讨价还价能力上批发商要占据优势.这种博弈的结果是生产高质量的农业生产者不能获得高效益,从而其转向生产低质量的农产品.这就会引起大范围农产品质量问题.
这种博弈格局如图1所示.农业生产者掌握了不同农产品质量的生产实际成本,也掌握农产品实际生产质量.批发商掌握了市场信息,尤其是市场价格,但对农产品质量信息缺乏辨别能力,为此只能按照低价购买,防止出现违约.当低价信息反馈到农业生产者之后,其基于效益和成本问题,只能生产低质量低成本产品.二者这种信息博弈下就形成了低质量、低价格农产品充斥市场的格局,但是二者依然具有讨价还价的空间.由于批发商具有较大的讨价还价能力,掌握了市场的主动权,因此一般会控制盈利幅度.但无论讨价还价的结果如何,只要任何一方处于亏本状态,合约就不能达成,因此二者只能在相互盈利幅度上进行讨价还价.在现实农业生产中,由于农产品的生产成本是固定的,因此很多农户在市场销售不畅时也会采取亏本销售的现象,并且这种现象非常普遍.
(二)批发商与零售商的博弈
批发商和零售商的博弈是一种简单的市场博弈.二者对市场信息的了解程度差不多,因此,在市场信息掌握上不存在不对称,但是在农产品质量信息上存在不对称.这是因为批发商是否从正规规模化企业收购、是否是从散户农户收购、是否是通过高价收购高质量农产品、是否通过低价收购不合格农产品等,这些信息只有批发商了解,这种情况下批发商必然可以获得高额利润.即使以正常产品作为交易,由于质量存在差别,批发商也可以以质量信息不对称而获得更高收益.即使二者讨价还价,但必然基于双方互赢互利的基础上才能达成交易,因此讨价还价的空间有限.
二者的博弈格局如图2所示.批发商和零售商在市场信息上对称,但是产品质量信息不对称,因此存在三种博弈可能性.一是批发商购买低价低质量农产品以对称的产品质量信息售出给零售商,这时二者利益只是通过简单的讨价还价获得收益平衡,因此相对而言利益相对均衡.二是批发商购买低价低质量农产品以高质量产品信息售出给零售商,这时零售商以高价买进,批发商以低价进高价出获得高额收益,因此二者收益不均衡.三是批发商以高价购买高质量农产品,然后以高价格售出,这时和低价农产品一样,批发商和零售商讨价还价然后获得一个均衡交易价格.事实上,无论价格是否均衡,二者都存在一定收益,只是会涉及收益的比例问题、交易的公平和诚信问题.
(三)零售商与消费者的博弈
零售商和消费者的博弈是直接的,但依然存在信息不对称.这是因为零售商通过进货价格对其购买的农产品质量有相应的估计.如果其以低价买进伪劣产品,消费者在缺乏辨识能力的情况容易以正常的价格购买,或者以稍微低于正常价格的价格购买,这时候消费者自认为得到实惠,但实际上已经影响了其消费品质,甚至存在安全隐患.即使零售商是以合理的市场价格购进正常合规产品,不同的产品质量存在差别,其可以以高质量来宣传低质量农产品,从而骗取消费者的信任,获得高额的利润.当然,诚信的零售商也会以市场价值来销售相应同等档次的农产品,这时候消费者和零售商之间就不存在欺骗行为.但是消费者的博弈并非被动的,其作为理性人在信息不公开的情况下,消费者会尽力选择正规商家进行购买,并货比三家.目前属于供大于求的买方市场,消费者有很大货比三家和讨价还价空间.很多商家为了留住老顾客一般会采取诚信经营,实行固定价格.此外,在零售市场,价格管理部门的管理相对较为严格,因此大部分零售市场在产品销售上比较严谨.
零售商和消費者的博弈格局如图3所示.零售获知价格信息,并存在四种可能：一是低价购买伪劣产品,以正常价或低于正常价售出；二是以正常价购买低价合格产品,但以高价卖出；三是以正常价格购买低价合格产品,以低价卖出；四是以高价购买高价高质量产品,以高价卖出.前二者为欺骗行为,对消费者不利,商家违法违规获得高额利润；后二者为市场正常交易,商家获得合法收益.消费者通过货比三家、讨价还价争取主动权益,因此最后的交易价格是二者共同商定,而供过于求下更多由消费者决定.
结论：适合协调机制论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关部门协调机制开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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