2018年度中国企业海外形象调查分析报告,本文关于分析报告论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
分析报告论文参考文献：
2016年 主席对捷克、波兰和塞尔维亚三国的访问,推动中国同中东欧关系迈向了新的历史高度.当前双方合作发展势头强劲,正在以更加积极务实姿态向前推进.为全面客观了解中东欧民众对中国企业的看法,在2014年中国企业海外形象调查（亚太版）、2015年中国企业海外形象调查（“一带一路”版）基础上,2016年,中国外文局对外传播研究中心联合中国报道社、华通明略（Millward Brown）①、Lightspeed GMI②在7-9月期间合作开展了第三次中国企业海外形象调查,重点考察“一带一路”沿线的四个中东欧国家对中国经济、中国企业和中国产品的评价,以及获取中国企业信息的主要渠道,相关调查展示了中国企业在中东欧地区发展的立体图景.
一、调查基本情况
在调查范围上,此次调查选取了和中国经贸往来较多的四个中东欧国家——罗马尼亚、波兰、捷克、匈牙利.调查样本为2000人,每个国家500人.样本量由科学的抽样公式得出,在满足置信度要求和调查目的的基础上兼顾了采集的时间成本和难度.调查样本来自于Lightspeed的全球在线样本库.在选取上整体采用了随机抽样原则,同时也考虑了人口分布的平衡.受访者样本覆盖18-65岁的当地居民,男女比例各占一半.
在调查实施上,本次调查遵循定量研究方法,采用在线问卷填答的方式,并严格执行在线调查的国际标准.通过高质量的样本库、科学的抽样手段和严格的质控流程,从各个环节保证调查数据的严谨性和可靠性.所有参加的被访者都必须通过诚实度检测.如果诚实度分数太低,则被访者无法参加正式访问.在进入项目之前,还会通过数字指纹系统来排重,确保每个样本只能进入项目一次.另外,调查采用了卡片滑动、拖动旗标等多样化的题型,以及用意义直观的图标来代替文字标签等手段,来提高被访者的答题兴趣和积极性,保证数据质量.
在问卷设置上,围绕中国企业形象的具体组成,从宏观上对中国经济形象、中国企业及产品形象进行考察,微观上通过RepZ模型对企业进行具体评测.该模型分为责任、公平、信任、成功四个大维度,每个维度又有5个子维度.此次调查同样涉及到中国企业信息获取渠道的调查以及中国企业海外形象排行情况.
和以往调查相比,此次调查新增了有关中国企业在各个国家具体表现的国别调查、中国企业和其他国家企业比较调查、中国产品和其他国家产品比较调查、获取中国企业信息的具体媒体形式调查等内容.
二、主要调查发现
(一)中国经济形象
1.中东欧受访者看好中国经济发展形势
调查显示,中东欧四国受访者多数对中国经济的整体印象较好,大多数民众认为中国经济正处于发展阶段,且未来10年仍会保持增长.四国受访者中有37%认为中国经济处于平稳发展阶段,33%认为中国经济处于高速发展阶段.按国家来看,罗马尼亚受访者最认可中国经济处于高速发展阶段,选择此项的受访者比例为46%.从年龄上看,18-35岁和36-50岁的中青年群体对中国经济发展更为乐观.
2.中东欧受访者认可中国经济的国际影响力
调查显示,中东欧四国受访者认为中国经济的发展对全球经济、中东欧地区经济以及本国经济发展都有利.有近半数（47%）中东欧受访者认为中国经济的发展对中东欧经济发展非常或比较有利.按国别来看,捷克受访者对中国经济的国际影响力最认可,平均有49%认为中国经济的发展对中东欧经济发展有利,超过了其他受访国家民众.
3.中东欧受访者认可“一带一路”倡议的积极影响
调查显示,平均有32%的中东欧受访者听说过“一带一路”倡议.按国别来看,波兰民众对于“一带一路”倡议的认知度更高.按年龄来看,18-35岁的年轻群体更熟悉“一带一路”倡议.从“一带一路”倡议对本国的影响看,中东欧受访者对于“一带一路”倡议影响的平均打分为3.42分（满分为5分）.按国别来看,匈牙利和罗马尼亚给予“一带一路”倡议的打分相对较高.按年龄来看,51-65岁的年长群体对“一带一路”倡议更为认可.
(二)中国企业及产品形象
1.超三成受访者对中国企业印象良好
调查显示,中国企业在中东欧受访者中的认可度平均为37%,和日本企业（74%）、欧盟成员国企业（64%）、美国企业（61%）相比,仍存在一定差距.按国别来看,在捷克,中国企业的表现和日本、美国以及欧盟成员国企业间的差距更小.按年龄来看,51-65岁的年长群体对中国企业印象相对更好.
2.中国企业对当地的贡献获认可,但也有一些质疑声音
调查显示,中东欧受访者认为中国企业对当地经济发展的推动作用主要体现在提供便宜的商品、提供新的就业机会以及带来新的资金,选择这三项的比例分别为55%、42%和37%.四个国家和三个年龄段的受访者对此看法相似.在中国企业给本国经济发展带来的挑战方面,中东欧受访者主要担忧的是对当地企业的生存发展有所冲击,担心会打破当地原有的产业链平衡.选择这两项的受访者比例分别为40%和29%.
3.中国企业在融入当地社会、公关关系方面需要加强
调查发现,在未来发展方面,中东欧受访者希望中国企业进一步加深对当地文化、历史和消费者的了解,主动融入当地社会和当地文化.持此观点的受访者比例分别为34%和20%.四个国家和三个年龄段的受访者对此看法相似.中东欧受访者同样希望中国企业提升公共关系表现,最需要进行改善的是及时有效处理公关危机、注重维护媒体关系,以及建立长期公关机制.
结论：适合不知如何写分析报告方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于分析报告的范文论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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