中国消费者乐观和理智并存,本文是一篇关于理智论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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去年,中国GDP增速有所放缓,消费者信心随之骤降.此外,政府*活动对小城市的消费意愿产生了较为明显的冲击.今年,尽管商业活动在第一季度有所减缓,但整体经济显示出稳定迹象,消费增长有所改善.零售销售增长总额在1月和2月跌至五年来最低水平,随后在5月升至12.5%,创2013年12月以来新高.
中国消费者似乎已接受了新的经济形势,并据此作出了调整.今年4月,BCG中国消费者洞察智库（CCCI）对中国12个城市的1,000名消费者进行了调查.调查结果显示,认为经济将有所改善的受访者数量和去年基本持平,但消费者的整体信心和安全感均有所上升.
在这样的形势下,中国消费者的消费意愿也呈现出显著的复苏之势.今年,31%的消费者计划在未来的12个月内增加可自由支配的个人开支.尽管这一比例仅比去年增加4个百分点,并且离38%的2012年历史高点相距甚远,但今年的调查结果表明,计划增加支出的消费者数量再次超过了计划缩减开支的消费者数量.
小城市中产阶级及富裕消费者是推动乐观情绪的主导力量
中国消费者信心的复苏态势具有明显的地区性差异.和去年相比,小城市中产阶级及富裕消费者的消费意愿增长了8个百分点,从26%增至34%.（中国中产阶级及富裕消费者是指月收入超过7,200元人民币的中国消费者.）相比之下,大城市中产阶级及富裕消费者的消费意愿则有所下滑,比去年降低了3个百分点,在过去三年内降低了7个百分点.（参阅图1）由此可见,小城市中产阶级及富裕消费者是推动消费者信心和消费意愿整体增长的主导力量.
这一现象由多重因素所致.去年,中国政府在*活动中削减了官员和商务人士的津贴及可支配开支,这对小城市中产阶级及富裕消费者产生了最为显著的冲击.这是因为和大城市相比,在小城市中有更多中产阶级及富裕消费者是企业家、公务员和中小企业员工,他们对政策的变化更加敏感.然而,此类政策变化在短时期内对消费者信心造成明显冲击性影响,目前小城市中的消费者信心已逐步回暖.
此外,和大城市同类人群相比,小城市中产阶级及富裕消费者的生活方式更加悠闲自在.我们的调查显示,虽然和去年相比,来自不同地区的受访者均表示其承受的压力有所缓解,对未来的焦虑以及对失去工作的担忧也有所减少,但小城市中产阶级及富裕消费者的信心反弹尤为强劲.例如,32%的大城市中产阶级及富裕消费者表示感到生活充满压力,而在小城市中产阶级及富裕消费者中这一比例仅为21%.和大城市同类人群相比,小城市中产阶级及富裕消费者不仅焦虑程度较轻,而且和去年相比呈现出更加清晰的变化趋势.2013年,大城市中产阶级及富裕消费者（40%）和小城市中产阶级及富裕消费者（44%）均感受到较高的生活压力.今年,感受到生活压力的小城市中产阶级及富裕消费者减少了23个百分点,而感受到生活压力的大城市中产阶级及富裕消费者仅减少了8个百分点.在对未来的焦虑程度以及对失去工作的担忧方面,我们也观察到了类似的趋势：小城市中产阶级及富裕消费者的顾虑相对较少,而且和去年相比呈现出更加清晰的缓解趋势.
小城市中产阶级及富裕消费者对未来更加乐观,这体现在他们对待消费的态度上.
我们的调查显示,66%的小城市中产阶级及富裕消费者赞同“每年我都有更多东西想要买”这一观点,和去年相比增长了6个百分点.相比之下,只有57%的大城市中产阶级及富裕消费者持有这一看法,比去年减少2个百分点.
在部分产品品类中,大城市中产阶级及富裕消费者重质不重量
尽管小城市中产阶级及富裕消费者是推动乐观情绪的主导力量,但大城市中产阶级及富裕消费者的重要性不容小觑,他们目前占中国中产阶级及富裕消费者总数的一半以上.大城市中产阶级及富裕消费者的消费意愿没有出现大幅下跌,但他们目前持谨慎态度.促使大城市中产阶级及富裕消费者持谨慎态度的原因也有所变化.这对于品牌应专注于哪些地域市场以及哪些产品品类产生了一定的影响.
去年,大城市中产阶级及富裕消费者进行储蓄的主要目的是防患于未然.今年,出于这一原因而持谨慎态度的大城市中产阶级及富裕消费者减少了14个百分点,从而使“防患于未然”降为消费者进行储蓄的第五大原因（去年为第二.如今,大城市中产阶级及富裕消费者主要是为了更大笔的开支而进行储蓄.在我们的调查中,39%的受访者表示正在存钱买房,32%表示子女的教育和发展是其储蓄的主要动力,28%表示正在存钱买车.
大城市中产阶级及富裕消费者正以更加谨慎的态度来管理支出.他们不仅计划购买价格更高的商品,而且希望购买品质更优的商品.在今年接受我们调查的大城市中产阶级及富裕消费者中,78%表示重质不重量,尤其是那些对他们来说最重要的产品品类.此外,他们的升级消费意愿稳步上升：今年,46%的大城市中产阶级及富裕消费者计划升级消费,这一比例比去年增加了3个百分点,比2012年提高了4个百分点.
然而,大城市中产阶级及富裕消费者升级消费意愿的不断提升并没有体现在所有产品品类中.我们通过分析67种快速消费品 （FMCG）品类发现,大城市中产阶级及富裕消费者的消费支出集中在几个高优先级品类上.实际上,在我们调查的近一半的产品品类中,大城市中产阶级及富裕消费者的升级消费意愿自去年以来有所下降 （参阅图2） .
相比之下,小城市中产阶级及富裕消费者的升级消费意愿去年短暂下滑,今年再次回升至2012年相同水平.这些消费者表示仍打算在大多数产品品类中升级消费.整体而言,小城市中产阶级及富裕消费者希望增加支出, 而且他们有更多钱在更多产品品类中购买更优质的商品.
结论：关于本文可作为理智方面的大学硕士与本科毕业论文面对爱情很理智的女生论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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