网络品牌缔造之路,本文是一篇关于缔造论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
缔造论文参考文献：
在商务电子化和大数据时代的背景下,品牌内涵的打造,从方法来讲,常见于六种方法：产品法、包装法、传播法、渠道法、意见领袖法以及UGC（用户产生内容）法.
产品法
要想让品牌内涵更丰富,从产品的角度去丰富无疑是最常用最根本的方式.常见的注入品牌内涵的维度有产地——比如同样是卖水,千岛湖源头的水（农夫山泉）比一般的水品牌内涵就高些、而海拔6000多米青海省昆仑山玉珠峰的水（昆仑山矿泉水）的品牌内涵更高,当然,一直高高在上的依云矿泉水,它标榜的产地是法国依云小镇,背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,远离任何污染和人为接触,无疑把水源产地提升品牌内涵的方法发挥到了极致.其他还有原料、设计师、制作人、制作工艺、资质等维度,每个维度都常见于市场上众多品牌案例的内涵注入.
包装法
“人靠衣装佛靠金装”这句俗话讲的就是包装对于品牌内涵提升的作用.例如月饼,尽管月饼的产品价值不高,但要支撑远高于产品价值的价格,通过包装提升品牌内涵,从而提高品牌价值,进而支撑整体商品价值卖出好的价格,让消费者认同,这是最常用的手段.所以,尽管政府三令五申要求简化包装,降低包装成本,但市场规律使然.
传播法
传播对于品牌内涵的提升分为两个层面：传播覆盖受众的数量（提升知名度）和传播载体本身的价值大小.第一个层面容易理解,第二个层面是指传播载体的价值,比如,同样覆盖1000万受众,同样的广告信息,一个通过央视传达,一个通过10万个电线杆广告传达,两者对于品牌内涵的提升作用,不言而喻.
渠道法
售卖渠道的价值大小影响品牌内涵注入的大小.同样的商品,在恒隆广场、久光百货这样高档的渠道售卖对于提升品牌内涵的帮助远胜于一般超市、大卖场.所以,电商的卖家有条件的话,会强调自己的商品不只在淘宝开店,天猫也有旗舰店,如果线下有门店的话,更会从各个角度大幅拍照进行商品表达,如果还在线下高档的百货商场售卖,那就更牛逼,基本也就是这个道理.
意见领袖法
大的品牌常常会挑各类明星为自己品牌代言,因为明星作为意见领袖,是可以大幅提升品牌内涵的,所以,有钱的品牌,不光挑的明星大牌,而且是挑一群明星为其代言.而花不起钱的 丝品牌,则想着法儿“傍大款”：淘宝上最常见的是掌柜贴出几张他曾经和马云、刘强东的合影,线下常见的则是各类饭店张贴着老板腆着脸跟各类曾经来用餐的明星合影,因为这样的零成本投入能带来一定程度的品牌内涵增值,何乐不为?
UGC法
这是互联网时代电商打造品牌内涵延伸出的特有方式.具体做法说通俗些,就是拉着买你商品的客户不断地给好评.传统的商业模式,品牌有好的口碑是不可视的,而电子商务的发展让这一切变得可视化.尽管范冰冰、章子怡这类大牌明星形成的意见领袖对品牌内涵的提升作用巨大,但其作用也是可以量化的.淘宝发明的这种好评留存可视的机制,可以让一个普通顾客好评形成的微量品牌内涵的提升,经过数万笔交易,数万个普通顾客的认可变得异常强大,其效应可能会等同甚至超过一个国际级的意见领袖对品牌内涵提升的作用.这也是大数据时代特有的品牌风景.
我们就用几个行业的案例来看看这几种方法的应用.
服装行业
|韩都衣舍|
韩都衣舍是淘宝女装品类排名第一的电商.自2008年3月创业以来,韩都衣舍已经从1个品牌发展到13个品牌,从小走到大.在韩都衣舍的发展过程中,最受关注的就是其从2012年起建立的“以产品小组为核心的单品全程运营体系”.
运营小组
所谓的“单品全程运营体系”,是指每一款产品,从设计、选款、生产、拍摄、销售、促销等整个生命周期都以“产品小组”为核心.产品小组之间独立运营,独立核算,拥有90%以上的决定权,而营销部门、企划部门,只负责做大框架下规则的制定.
目前,韩都衣舍有257个产品小组,每个产品小组由2～3名成员组成.
和“单品运营体系”相互支撑、彼此相呼应的规则,被其CEO赵迎光称为“快速反应的柔性供应链体系”,是指营销企划、产品企划和生产企划相互配合,给产品小组提供全方位的决策依据,解决互联网品牌“款式更多,更新更快,性价比更高”的要求和生产供应链的“流水线计划生产”之间的矛盾,在保证产品品质和生产成本可控的前提下,实现“多款多批次小批量生产”的供应体系.
“多款少量,以销定产”的供应链,帮韩都衣舍建立了“款式多,更新快,性价比高”的竞争优势.目前,韩都衣舍的供应商有240多家,商品的最小起订量为100件,从下单到交货,平均周期20天,每年生产销售的款式超过3万款,其中返单比例达到40%以上,库存周转率和当季售罄率在逐年上升.
韩都衣舍成功把权责统一的难题降解到了“三人小组”这个最小的业务单元上,得以让这个集团品牌高速且稳健的运行.
这样的小组制可以使公司对产品进行更加精细化的运营,如果是公司制的话,就会是设计师是一个部门,页面制作、订单、市场各是一个组,这样做很难针对每一款或每几款进行精细化运营.
赵迎光表示：“我对这些小组没有太多的限制,每个小组用自己喜欢的产品和自己喜欢的文案直接跟目标消费者沟通,设定合理的价格,不断进行调整,可以保证以极高的性价比给顾客提供更多的商品选择,消费者就会感受到这个品牌背后一种无形的气场,让他很舒服.”
全明星营销
酒香不怕巷子深?这在互联网时代并不成立,品牌要是不会吆喝,一定会被淹没在每天数以亿计的信息中.
赵迎光说：“如果要做一个互联网品牌,营销是第一位的.”在他看来,互联网企业的生存之本一定是营销：“把品牌营销做好,才会有销量,有了销量就会自建供应链.”
2014年,韩都衣舍的品牌营销主线是——明星——明星代言和星风投（Star VC）.
结论：适合不知如何写缔造方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于缔造的近义词论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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